30多岁的张先锋，微博头像里戴一副墨镜，迎着光，在太阳底下闯荡。

　　这种朝气蓬勃之势，不为新浪人张先锋所独有。整个新浪网从上线，特别是自新浪微博2009年上线以来，3.68亿的用户、强大的聚合能力、彻底的自媒体传播方式……微博的社会影响力呈爆炸式增长。这三年里，微博不仅一路狂奔，而且时时搅动整个中国。

　　微博的力量：搅动现实

　　6月11日，武汉全城都不淡定了。从上午开始，整个城市被一片浑黄笼罩，空气中略带些刺鼻的味道，网友纷纷拍照发微博吐槽。

　　随后有微博称青山某化工厂发生爆炸，有毒气体泄露导致全城大雾。这一说法引起了网友恐慌，在无数的微博评论和质疑声中，营造出一种世界即将末日的氛围。

　　面对微博上的“火灾”、“青山化工厂氯气泄露”、“武钢锅炉爆炸”等多种传言，武汉消防、青山区政府以及武汉市环保局等部门，均在当天的官方微博中做出紧急回应。

　　面对武钢爆炸的谣言，武汉钢铁集团官方微博“@幸福武钢”在微博中紧急辟谣，声明武钢并没有发生化工产品泄露，化解了网友对于“生化危机”的担忧。

　　回顾整个灰霾事件，网络谣言的兴起与幻灭，似乎在微博时代更加戏剧性，每一种不同的声音，每一个事实和解释，都在分子一样匀质的微博环境中扩散。

　　对于个人来说，微博是看与被看的舞台。“对于官方、组织或者企业，微博是24小时不落幕的新闻发布会。”新浪湖北总经理张先锋如此形容。

　　2011年以来，智能手机的爆发，让整个互联网在微博的带动下，更加连通了现实。微博里一夜而红者众，有名人玩微博，官方微博抑或匿名小号，汇集于一体，呈现出百家争鸣之态。

　　武汉近段时间发生的一件事，成了很多微博控的谈资——熬夜加班的小白领在微博上“叫饿”，附近一家面馆老板看到后亲自送去一碗牛肉粉。“这样的循环，才会让人觉得，微博真的是‘我’的，‘我’玩的很开心。”张先锋把微博比作新浪门户之外的另一个风火轮，“我们脚踩着两个风火轮，共同推进新浪做的这些事儿。”

　　微博商业，大有可为

　　作为全国15个分公司之一的新浪湖北，其办公地隐匿于繁华的南京路一角。两层的民国公馆，院内竹影斑驳、鱼翔池底，小楼里一派繁忙，几十个工作人员正在终端把控着这一重要的互联网端口。

　　说它重要，有一组最新的数据来证明：DCCI互联网数据中心第二季度报告显示，新浪微博注册用户数达3.68亿；其中有近20万个企业账户。

　　凡客体、杜蕾斯套鞋、电影《失恋33天》、京东大战苏宁国美……一个个微博营销的成功案例，已经掩盖不住140字背后的无限商机，它们让一些还在怀疑微博营销威力的企业起了变化。

　　在微博上，用户可直接与公司互动交流，用户之间还会互相传播，如果口碑好的话还可以互相传递和影响，从而获得潜在的商机。

　　NTA创新传播机构创始人申音说：“过去，媒体是高傲的灯塔，而今天的传播则是精准的打击、定向的传播。直接找到和目标受众关系最亲密的媒体和意见领袖，借助他们的影响力进行传播，这一定是准确高效的。”在他看来，微博是迄今为止最能展现自媒体魅力的媒介通路。

　　新浪在这些方面做了很多努力。张先锋给记者讲述了“兴趣图谱”。这类精准广告，针对用户的地域、性别、喜好等统计学意义上的属性，恰当地推送广告。当然，前提是获得用户的许可。

　　“如果你是一个30多岁的男性、顾家、爱孩子，那么临近六一的礼物广告，比一条雪纺裙子的链接来的更贴近。”

　　电商也在微博这一广场上赚的衣钵满体。最近较极端的一例是京东苏宁的“价格战”。刘强东未动用传统媒体，而是借新浪微博发起一次次完美的“事件营销”。张先锋说，“新浪从未在行业里发起大的争执，倒是别人很喜欢在我们这里开火。”

　　最近新浪微博免费给电商，或者准电商们准备了一个新的应用——“微热卖”。点开美涛官微页面左栏里的“微热卖”，会链接到新浪微博为其专门设计的产品页面，方便快捷。当然，若是想用微博账号购买产品，用户则还要等上一段时间。“我们在企业版上做免费推送产品的入口，以此逐步完善微博平台的服务。”

　　当然，对于企业微博来说，其效果是综合性的。广告主杂志主编刘再兴认为，“把粉丝转变为用户的过程，需要一个从兴趣、知道、熟悉、喜欢、行动、信任的过程。任何一个环节发生‘断裂’，以销量为唯一评估指标的效果就无法达成。这也从另一个侧面说明，以销量论成败的效果评估是不全面的，也是不科学的。”

　　传递企业文化价值，张先锋表示，微博在这一方面更具有建设性。