地方频道:
您的当前位置:首页>三楚人物
为田间良品插上品牌的翅膀
2018-01-21 09:55:40   来源:今日湖北网   分享:
0

——访福德锦品牌创始人定平

文/筱蓝天  通讯员/刘阳


209624039236028139.jpg

  源于“食物”,源于对土地的眷恋

  定平,一名理工男,农村走出的大学生。他曾经是某知名社区服务明星,曾担任一家农业集团副总,担任武汉石榴红村总策划,创办《荆楚美食》。然而,内心深处是对土地的眷恋,并定格为他毕生追求的事业,致力于为中国特色农产品农业的品牌化打造和推广做出贡献,创造具有中国文化烙印的名族品牌。

  因热衷于土鸡的养殖,他被誉为是“蛋博士”。从一枚小小的鸡蛋开始,他逐步打造出区域小有影响力的品牌“福德锦。FOODGEO。

  二十多年的创业历程和品牌策划经验,让他逐渐形成了自己独到的品牌观。

  品牌,是企业持续发展的基础和灵魂。中国不缺好产品,只是品牌意识相对薄弱,尤其是农产品。中国有很多优秀的地标产品,但品牌意识相对薄弱,市场化运作滞后。“因为地标产品不等于品牌产品。”凭借自己对农业产品的深入实践和对品牌打造的理念,定平希望能够搭建一个农产品品牌单品孵化器,为众多优质的农产品提供免费孵化。

  于是,他创办了“福德锦”。

  在短短五年时间里,福德锦践行于生态小品种产品挖掘和推广,已实现了跨越式发展。福德锦重点开发的农产品,除了乌羽黑鸡蛋、葫芦籽,还有山药、福白菊、土蜂蜜、土鸡蛋、葫芦籽等特色农品。部分农产品更荣获“首届湖北省食文化知名食品称号”,引起主流媒体和市民的强烈关注。此外他还创见性地注册了“福德锦”品牌在服装、文化产业、电器等全类460多项商标。

  厚德载物,福德锦传递的是中华民族传统价值观、倡导的是人与自然的和谐。“福寿康宁,德慧双馨,锦绣前程”,是中国人传统的价值观念。英文是FOODGEO, 是FOOD 加上词根GEO,释义食物来源的意思。”定平微笑着说。

  福德锦,就是中国的味道。让世界感受中国的味道!

  福德锦的品牌孵化之路

  在一个“互联网+”风起云涌的年代,品牌是商品的灵魂。“蛋博士”认为,目前国内市场上的品牌都有很大提升空间,品牌打造需要具备一定的理论基础,深度挖掘产品的独特价值,并赋予文化内涵。

  将优质产品交付给福德锦品牌孵化器,通过科学的市场调研和策划,进行定位、设计、策划和推广等,全面而系统地完成产品的品牌化转化。福德锦品牌孵化器在这个过程中,全程跟踪管理,不断修正和完善品牌的发展道路,使优质农产品引爆市场,成为大众瞩目的“明星”食品。

  即便是一枚小小的鸡蛋,福德锦也会精心地进行“产品孵化”。产品孵化是企业产品进入流通环节关键的一步,一个产品的成功孵化,不仅可以为企业在时间和精力上节约成本,同时也为企业实现持续不断发展打下坚实基础。福德锦土鸡蛋,卖的比市场上要火。正宗的黑羽乌鸡蛋价格是5-6元一个,而为了培育市场,福德锦的土鸡蛋,“只卖一块多一个”,直接从田间走向餐桌,保证最新鲜的品质与口感。经过品牌孵化,其品牌影响力逐步打响,仅用一年时间,乌鸡蛋和葫芦籽已成为热销爆款,有口皆碑。

  品牌定位、线上团队搭建、视觉VI 设计、品牌传播服务、咨询服务跟踪、整体品牌服务报价,是“蛋博士”团队设想中一条完整的品牌孵化之路。

  福德锦”——从农场到家庭“F2F”,最大限度减少中间环节

  在“蛋博士”看来,品牌固然关键,运营模式也显得尤为重要。以网络平台、体验连锁、物流及小品种基地于一体的大营销模式,定平创新农产品的开发与营销模式“FTF”模式。

  所谓“F2F”,即Farm to Family,字面意义是从“农庄到家庭”,即引导消费者进入现实的实体农庄和店铺中去,通过在线支付购买线下的商品和服务,获得良好的产品体验。

  选好优秀农产品供给地,培育有特色、纯天然的生态农产品是第一步。湖北黄冈浠水关口黄龙尖熊家寨、罗田鸡婆堰、湖北安陆陈店乡三河水库等,正是特色生态养殖样板园区。葫芦藤下养殖乌鸡,鸡的粪便又成为天然绿色有机肥,形成了一条初步的生态养殖链条。

  为田间创造价值,让生活拥有品质。如今,福德锦业已成为华中区域有影响力品牌。乌鸡蛋、葫芦籽、米、蜂蜜及居家用品等走进了千万家庭的餐桌和生活,让众多都市家庭尽享“生活之悦”、“田间气息”。以农业产品为核心,社区连锁、社区微公益、电商中心、乡村四合院、乡村种养殖五大事业板块,福德锦实现了全方位的绿色产品品牌输出和孵化。

  定平,从一枚小小的鸡蛋开始,他将全部的热血与激情燃烧成一个信念:将福德锦打造成为像“李锦记”这样的百年品牌老店,“让世界感受到中国的味道”。他的追梦人生,必将在中国的品牌发展史上留下浓墨重彩的一笔。

技术支持:湖北报网新闻传媒有限公司

今日湖北网版权所有 鄂ICP备2020021375号-2 网络传播视听节目许可证(0107190) 备案号:42010602003527 违法和不良信息举报中心