夜幕垂落，华灯初上，位于随县城区与炎帝故里景区结合部的炎帝大集，早已人声鼎沸、烟火升腾。曾经在寻根节过后一度冷清的广场，如今夜夜火爆，成为随县夜经济的新地标。

从节庆“一时热”到常态“夜夜火”，炎帝大集的蝶变，蕴含着随县尊重民意、盘活资源、以文塑旅、以旅兴城的生动实践。

今年6月，丙午年世界华人炎帝故里寻根节盛大举办，炎帝大集作为核心配套场地，迎来全球华人目光，热闹场景令人难忘。可节庆落幕、人潮散去后，偌大的广场虽留下精致景观，却少了往日人气。如何让节庆的存量资源变成长效运营的高频流量，成为摆在经营管理者面前的考题。

“不能拍脑袋定项目，老百姓喜欢什么、需要什么，我们就办什么。” 项目负责人陈天乐坦言，为破解大集“昙花一现”的难题，经营团队沉下身子，走进社区街巷、走访周边居民，一口气收集到百余条群众建议。“晚上带孩子没地方玩”“想在家门口吃点特色美食”“希望有健康休闲的活动……”一条条朴素的心声，成为大集转型的“施工图”。

依托民意导向，随县精准筛选推出亲子嘉年华、特色美食、中医养生、啤酒节、灯光秀五大重点项目，打破“白天热闹、晚上冷清，节庆火爆、平日沉寂”的困境，打造夜游、夜娱、夜食、夜养一体化消费场景，让炎帝大集从单一节庆场地，变身全龄段、全时段、多功能的县域消费新空间。

民意落地，烟火升腾。7月24日，首届炎帝大集啤酒节暨亲子嘉年华正式启幕，盛夏狂欢点燃随县夏夜。亲子游乐区内，旋转木马、互动游戏、潮流打卡点等错落排布，孩童的欢声笑语此起彼伏，家长们驻足休憩、拍照打卡，尽享亲子时光。“暑假不用远走，家门口就能遛娃，还能感受炎帝文化，太方便了！”市民涂道梅带着孩子游玩时，脸上满是惬意。

舞台演艺区更是高潮不断，千灯祈愿、泼水互动、木偶烟花秀、非遗打铁花等轮番上演，传统民俗与现代光影碰撞出绚烂火花。漫天星火洒落夜空，游客们纷纷举着手机定格美好瞬间，短视频刷屏社交平台，让炎帝大集的名气越传越广。啤酒美食区内，淄博烧烤、潜江小龙虾、本地特色小吃香气四溢，冰爽精酿搭配人间百味，商户吆喝声、食客谈笑声、舞台音乐声交织在一起，绘就随县最鲜活的夏夜烟火图。

啤酒节与亲子嘉年华点燃了“热闹气”，中医药文化夜市则为大集注入了温润的“健康味”。

7月下旬，中医药文化夜市接连在炎帝大集、农贸市场、随悦里商圈开摊，让药香飘满夜市。义诊咨询、体质辨识、推拿刮痧、三伏贴体验前排起长队，医护人员一边操作一边讲解居家保健技巧；养生八段锦、急救演示现场教学，市民跟着一招一式学习；药材标本、养生茶饮、中药香囊亮相摊位，药剂师现场科普 “药食同源、冬病夏治” 知识，免费供应的乌梅陈皮饮、绿豆解暑汤，清凉又暖心。

“一边乘凉一边做理疗，老祖宗的医术真实用。” 居民王静的话语，道出了市民的共同感受。随县中医医院院长魏继雄表示，中医药夜市让中医走出诊室、走进街头，既普及 “治未病” 理念，又倾听群众就医需求，后续将常态化开展，打造群众家门口的中医药惠民品牌。这既是对炎帝神农 “为民寻药、济世安民” 精神的传承，更是随县把文化根脉转化为民生福祉的务实之举。

从冷清到火爆，从临时到常态，炎帝大集的成功，核心在于以民意为导向、以资源为根基、以融合为路径。作为炎帝故里，随县坐拥独一无二的文化资源，炎帝大集地处景城一体关键节点，先天优势得天独厚。该县没有简单复制传统夜市模式，而是深耕炎帝文化内核，将文旅、康养、美食、亲子、非遗等元素深度融合，让夜间经济既有烟火气，又有文化味，更有民生温度。

“本次活动是随县深化景城一体建设、探索农文商旅融合、培育夜间经济新业态的关键举措。”随县县委副书记袁登峰表示，将持续深耕炎帝文化，做强“寻根随县”文旅 IP，丰富产品供给、延伸消费链条、提升品牌影响力，把文旅资源优势转化为产业优势、发展优势。（县委宣传部 江开军、随县融媒体中心 沈优）