作为浙江块状经济和民营经济发展的重要支撑，专业市场（如义乌小商品、柯桥纺织等）近年来面临发展动能不足、辐射带动作用弱化等瓶颈（全省786家专业市场2024年交易额1.74万亿元，增速放缓）。为推动专业市场向高能级产业服务平台转型，2026年2月16日，浙江省政府办公厅印发《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》，明确2030年目标：全省专业市场年交易总额突破2.5万亿元，形成“4家千亿级、6家五百亿级、30家百亿级”的“4630”梯度发展格局。
《指导意见》围绕“品质提升、产商协同、场景融合、数智赋能、出海拓市、有序退出”六大方向，提出具体转型路径，其中数智赋能（数字营销与线上线下融合）是核心抓手之一。
1. 数智赋能：打造智慧化市场，重点发展共享直播间与线上业态
《指导意见》明确将“人工智能+”纳入专业市场转型必选项，推动全链路数字化转型，重点支持：
共享直播间建设：鼓励专业市场打造共享直播间等数字营销载体，降低商户直播门槛（如海宁建材家居城的“共享直播间”由市场提供场地、设备及技术指导，商户“拎包开播”；义乌Chinagoods云仓共享直播基地免费对全球主播开放，提供24小时直播场地）。
线上业态拓展：发展线上批零、选品体验等多元业态，推动经营户与电商平台、直播团队合作（如萧山区的专业市场通过“世贸购”小程序、抖音直播等实现线上线下融合；义乌国际商贸城商户通过TikTok直播向海外销售饰品）。
数字管理升级：支持建设综合性数字管理服务平台，整合线上交易、数字支付、行为分析、智慧运营等功能，助力商户精准匹配客户需求（如诸暨珍珠市场通过数字平台实现“直播+文旅”融合，提升消费体验）。
2. 产商协同：融入现代化产业体系，强化产业链联动
要求专业市场深度融入“415X”先进制造业集群（如柯桥纺织与“415X”中的新材料、高端装备集群协同），升级“前店后厂”模式，建设“小单快反”柔性供应链（如诸暨袜业市场通过柔性供应链实现“按需定产”，缩短交货周期）。同时，引导打造区域公共品牌（如“浙江制造”品牌矩阵），提升市场产品附加值。
3. 场景融合：打造体验型市场，推动文商旅联动
传统专业市场将从“单一交易功能”向“综合消费场景”转型，《指导意见》支持：
硬件改造：优化市场整体形象与公共空间，更新老旧设备（如配电房、货梯），配齐消防设施（如萧山红宝石家居博览城通过“五化”改造提升硬件）。
文商旅融合：联动周边商圈、景区、文体场馆，建设“一站式消费”空间（如诸暨珍珠市场融合电商直播、文旅体验，成为复合型消费场景；海宁建材家居城通过“共享直播间”带动周边餐饮、物流等产业发展）。
4. 出海拓市：打造内外贸一体化市场，支持“抱团出海”
提出“浙跨全球 品牌出海”服务季活动，支持专业市场“抱团出海”：
海外布局：鼓励在“一带一路”、中东欧等国家设立海外分市场、产品展示中心、海外仓（如义乌商城集团在海外布局“义乌小商品城”，推动产品本地化销售）。
通关便利化：推行“先查验后装运”模式，提升出口货物通关效率（如义乌市场通过“批次检验”“远程属地查检”等模式，缩短通关时间）。
5. 有序退出：优化资源配置，推动低效市场转型
对空租率高、经营困难或安全/环保不达标的市场，《指导意见》提出两类处理方式：
转型利用：通过兼并重组、股权合作融入周边大型市场，或转型为社区商业中心、专业展厅（如杭州某老旧钢材市场转型为文创园区）。
搬迁腾退：对影响城市发展、不符合产业政策的市场，引导有序搬迁，腾退土地调整为新型产业用地（如嘉兴某老旧纺织市场腾退后建设数字经济园区）。
为确保转型落地，《指导意见》从财政、金融、土地、人才等方面提供保障：
财政支持：统筹省级专项资金，支持专业市场改造、数字营销载体建设（如萧山区用“数字生活新服务样板区”资金补助专业市场数字化升级）。
金融支持：用好政府投资基金、新型政策性金融工具，完善供应链金融服务（如义乌市场通过供应链金融支持中小商户融资）。
土地支持：支持闲置、低效商业用地改扩建，鼓励获取邻近地块配套（如海宁建材家居城通过土地调整扩大市场规模）。
人才支持：深化产教融合，鼓励高校开设跨境电商运营、数字营销等专业，放宽紧缺岗位职业等级证书考试学历要求（如杭州萧山区与高校合作开设“直播电商订单班”，培养专业人才）。
浙江多地已启动专业市场转型试点：
海宁建材家居城：推出“共享直播间”，由市场提供场地、设备及技术指导，商户“拎包开播”，已带动10余家商户开通线上渠道，新增客流量20%。
义乌Chinagoods云仓：打造共享直播基地，免费对全球主播开放，试运行期间新加坡主播3小时卖出290万元饰品，带动周边产业协同发展。
萧山专业市场：通过“世贸购”小程序、抖音直播等实现线上线下融合，2022年中纺城二期项目将建设“电商+物流”多功能平台，提升供应链效率。
值得学习。
