今天是2500篇“叶青看财经”。自从2017年2月我不能去党校、社会主义学院讲课之后，我就每天写一篇“叶青看财经”。没有想到留下了很多东西。写自传方便了。

18日下午、晚上，三个讲演。尽量把讲演PPT变成文章，大家分享。

在省策划行业协会讲《策划与创新的融合》。

创新启发策划，策划助力创新。

旧+旧=新，策划要高于现实，策划师要谦虚地向企业家学习。

案例：保暖内衣、硒黑茶、高山红菜苔、劲酒的茅台酱酒、神农架酱酒。

案例一：

邓超明（1968年5月），天门人。中国人民大学新闻与传播学院毕业，北京大学新闻学在读硕士，先后在北京人民广播电台、国家广电总局，大地广告艺术公司任职。

百场马拉松，成果140场。

1999年创立北京互通联合国际广告有限公司出任董事长。2005年武汉成功申办年第三届世界植物园大会。

互通国际的迅速发展以及他对中国广告业的突出贡献，使他荣获“中国当代杰出广告人”、“中国最具影响力的十大广告经理人”等众多荣誉。还被广告界称为“广告黑马”。

一个人的两个标签（我是叶车改、叶大V）。

为第一个客户开创了保暖内衣的销售神话，邓超明率先提出一种新的消费观念，它的广告语“南极人，不怕冷”也是邓超明为保暖内衣策划的一套“小资金打造大品牌”的市场策略中一个独特的消费主张。邓超明将“不怕冷”的冲击波共振到中央电视台的黄金时段《晚间新闻》广告段，开创先河地完成了“南极人”保暖内衣产品的广告投放。把南极人这个陌生的品牌打造成家喻户晓的知名品牌，短短两个月时间便奇迹般地取得了1.3亿元的销售业绩。接着“七匹狼”、“法派西服”、“与狼共舞”、“波司登”等品牌的成功策划，使互通国际站到了中国广告业的前沿。有了新的商品：保暖内衣。

案例二：

安化的企业家黄新江，经过六年的努力，在宣恩创建了亿得来公司，研发成功了中国硒黑茶。这种茶更有品饮价值、文化价值、收藏价值。

在2018年，黑茶技艺被列入国家级非遗名录。黄新江由此思考，在安化传统黑茶的基础上能不能再增加一些元素，就开始行走中国寻找有特色的茶品。

从照片可知，喝硒黑茶健康。

无意发现了宣恩伍家台的贡茶，独特的口感令其回味无穷。特別在了解到天然含硒元素以后，就想到与黑茶工艺相结合，并尝试与高校合作，建立了完整的 生产线，研发了30多款硒黑茶，获得了两项发明专利和十四项产品专利。尚未正式面市，就已经受到广东、浙江、福建、内蒙、湖南、武汉等广大市场的关注。

“黑茶”两字在宋神宗熙宁年代（公元1068-1077年）就出现了，明嘉靖三年（公元1524年）御史陈讲奏疏：“以商茶低伪，征悉黑茶……官茶易马，商茶给卖。”《明会典》亦有载：“穆宗朱载垕隆庆五年（公元1571年）令买茶中马事宜……收买真细好茶，勿分黑黄正附，一例蒸晒……运至汉中府辨验真假黑黄斤篦。”但16世纪以前的这些记载中的“黑茶”是指由绿毛茶经过加工作色得来的，与我们现在所说“黑茶”（青砖茶、普洱茶、安化黑茶、六堡茶等）不同。

现在有绿茶黑茶化生产工艺。也有一年的绿茶陈化。

案例三：

在海拔1200米的恩施巴东县西坪村，30亩高山红菜苔经落雪、打霜后，口感更加脆甜。95后土家族女大学生熊颖带农户采摘菜苔，装上冷链运输车，快速发往武汉及其它大城市。

对接互联网销售，让高山蔬菜走出高山。本地零售平台美团数据显示，2023年12月上旬，“湖北红菜苔”搜索量年增幅达650%。

作为一名经过湖北省乡村产业振兴带头人培训的“头雁”，熊颖带领小农户对接大市场，以“头雁效应”激发“群雁活力”，让“本地尖货”高山红菜苔成恩施州土苗百姓致富菜。

熊颖在武汉读大学期间，发现消费者喜欢吃洪山菜苔。她想到家乡恩施州高海拔、昼夜温差大、环境天然，产出的“高山红菜苔”口感更加脆甜，价格也更实惠。

2021年，恩施州高山蔬菜面积达117.5万亩，产值28.3亿元，带动高山地区农户户均增收5000元以上。

产自恩施州巴东县等地的高山红菜苔，正从散户种植、本地产本地销，转向规模化种植，并作为经济作物通过互联网平台外销。

案例四：

2016年，通过仁怀市招商引资，劲牌并购原址处的台轩酒厂以及周边5家小作坊，于2017年挂牌成立劲牌茅台镇酒业并投产。

挂牌仪式上，出乎意料地是没有“大干快上”的致辞。劲牌董事长吴少勋的一句话“激起千层浪”：劲牌茅台镇酒业所生产的酱酒全部封存，十年不卖酒，至少到2027年才会开始上市推广。市长很生气。

“最低储存年份要达到十年。”劲牌茅台镇酒业总经理沈永祥解释，劲牌酱香型原酒的产存量比必须是1：10，必须要有足够的存量来支撑未来销售。

劲牌公司旗下毛铺草本酒，用的就是融合清、浓、酱三香原酒。不过，其酱香原酒并不是来自新建的劲牌茅台镇酒业，而是来自劲牌在当地收购的另一家企业——国宝酒业。国宝酒业已建厂30年，按传统工艺酿造酱酒，一直为劲牌供应酱香原酒。

了不起的营销手段。

2027年开售，搞一个隆重的仪式，又是大品牌，期待。需要策划。

案例五：

不一样的神农架酱酒，突出高山酱酒，神农架酱酒，两个标签。

1、海拔1100米（茅台海拔400—500），古法酿造（高粱，山泉，茶亦如此，山洞储藏，能呼吸的陶罐），更健康。

2、神农架的故事。酒之所兴，肇自上皇。《淮南子》 有载:“清醠之美始于耒耜”。神农炎帝“生于成纪，徙治陈仓”，首创耒耜，始作农耕。有了农具，农业生产逐渐发达了，粮食产量增加，有了造酒的物质基础；“神农耕而作陶，陶以盛酒。”

3、酱酒离开茅台镇。从黑龙江到广西都有。上个世纪70年代初期，我国开始风靡酱酒，当年的茅台酒总是出现断货的情况，这时天津芦台酒厂也开始转型酿造酱香型白酒，当年被誉为中国白酒泰斗的周恒刚先生，利用茅台酒厂的窖泥成功酿出优质的麸曲酱香芦台春，上市后就备受好评。

4、陈厚酱酒自称茅台酒候补酒，太贵，不做广告，神农架酱酒也可以。将来，茅台镇劲酒酱酒是高端的，神农架酱酒是备胎。

5、陈厚口袋书，茅台镇唯一洞藏酱酒，陶缸缝里的老酱酒酒。多宣传酱酒特色。不上头，第二天开车没事。

6、神农架酱酒城。酱酒+冰雪+避暑，酒神庙，神农庙。