在2022年北京冬奥会的顶流，非冰墩墩莫属。尽管厂商开始加大生产力度，但目前依旧“一墩难求”：网店被抢购一空，北京官方特许商品零售店门口人山人海，有人甚至提前12小时排队。

实在买不到，就堆个雪的，理个发。

冰墩墩的目标消费者是9岁左右的孩子，但为什么连成年人也对冰墩墩完全没有抵抗力？

专家写文章：人人都爱冰墩墩的心理学原理，原来就根植在我们的基因中。心理学家分析到位。

一是它“婴儿图式”的完美表达。就是婴儿身上一些比较典型的特征，包括高而突出的前额、大大的头、圆圆的脸、大大的眼睛、小小的鼻子和小小的嘴巴等。这些特征组合起来，就形成了一个萌萌哒的婴儿形象。

二是它吸引人的注意力获得偏爱。可爱的婴儿脸看起来更善良亲和，导致我们在婴儿脸上停留的时间更长，忍不住盯着他一直看一直看一直看。

三是它让人产生乐观愉悦体验。当看到可爱的婴儿面孔时，大脑里的神经反应就会被激活，快乐源泉被释放，你会感到无比愉悦，不由自主地对婴儿露出慈母般的微笑。

四是它让人产生保护养育冲动。在催产素（母爱）的作用下，母亲们时常会忽略孩子夜醒、奶睡、哭闹等带来的崩溃，而心甘情愿地继续为它付出金钱&精力。

真是高水平的专业分析。

当然，首先它的基础是萌萌哒的国宝熊猫，换个老虎可能就没有这个效果。

冰墩墩的设计团队，来自广州美术学院曹雪教授团队。

2018年10月10日，冬奥组委的专家团队来到广州宣讲，希望向更多的设计团队清楚地传达冬奥会对于吉祥物的要求。当时，距离吉祥物方案的最后递交时间只有20天。广州美术学院迅速组织曹雪、刘平云等人组成团队展开设计。

2019年9月17日，北京2022年冬奥组委会正式向全球发布了官方吉祥物形象，广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪、刘平云等组成的14人师生团队历时近一年完成的“冰墩墩”获选。

北京冬奥组委最后一共收到全球35个国家共计5816幅作品，而在最后产生的前10名作品中，有3件作品出自广美团队。这个初选结果出来时，一位冬奥组委成员说：广东是改革开放的前沿阵地，看来名不虚传。

“冰墩墩”的设计将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。让人想到冰糖葫芦。

“冰墩墩”走红背后是广美设计、广东设计多年来的厚积薄发，体现出一种“敢为天下先”的精神。广东力量深度参与了2010年上海世博会中国国家馆、主题馆，广州亚运会和深圳世界大学生运动会的视觉系统设计等重大公共项目设计，备受好评。

大家觉得很奇怪：少有机会接触冰雪的广东人，在设计“冰墩墩”时有怎样的优势？

曹雪教授说：谁会想到在熊猫外面套一层冰壳呢？以往的吉祥物或者公仔是单一材质的，多半用毛绒玩具的形式呈现。这次当它有了冰壳后，设计物的材质无论是从视觉还是触觉上都会给受众一种全新的体验。

这里一些理念，与张艺谋的开幕式异曲同工。点小火、一鸽子落伍等。

作为“冰墩墩”团队设计人之一何格，是出生于1995年的湖北天门人。

何格大学毕业后考取广州美术学院艺术设计硕士，师从曹雪教授。

他透露，创作过程中，团队还收集了上万个不同的熊猫形象，每天观摩，目的就是为了规避已有形象。

目前，他就职于广州美院广州国家广告产业园区。提到后续的工作。

广州美院成立了冬奥视觉文化设计中心，对“冰墩墩”进行相关延伸研究，持续助力冬奥。“相信后续还会带给大家惊喜。”

冰墩墩，作为冬奥会的大IP，后续的开发利用的空间，不可限量。成为广东经济的一部分。

有投资者在投资者互动平台提问：董秘你好，冰墩墩火爆，公司有无开发智慧冰墩墩计划？跟上热点啊。

英飞拓2月11日在投资者互动平台表示，目前公司不涉及上述业务。