周六晚上8-9点，应省文化产业商会之邀，做公益直播。

一、危中找机的湖北案例

1、黄石美岛服装

2、宜昌柑橘出口是去年的3.6倍

3、黄鹤楼酒9天网购5万箱，相当于去年全年

4、光谷无接触式经济（动漫，游戏）

5、食品包装

6、健身行业上云自救

7、区块链卖白茶

8、酒店直播、烧烤、外卖

二、4月份经济复苏数字

中国工程机械工业协会说：4月，纳入统计的25家挖掘机制造企业共销售各类挖掘机45426台，同比增长59.9%；其中国内43371台，同比增长64.5%；出口2055台，同比增长0.88%。纳入统计的23家装载机制造企业共销售各类装载机16666台，同比增长31.4%，国内市场销量14662台，同比增长35.1%；出口销量2004台，同比增长9.15%。

这是一种“挖掘机指数”。

中国信通院说：4月，国内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长14.2%；5G手机出货量1638.2万部，占同期手机出货量的39.3%。1-4月，国内手机市场总体出货量累计9068.1万部，同比下降20.1%。

说明4月份的情况是最好的。

21世纪报道反映：化妆品企业注册这一数据在3月份开始回温，其注册量较上月环比上升了369%。3-4月，化妆品零售相关企业注册量突破10万，较去年同期相比呈暴涨趋势，上涨幅度高达78.39%。电商物流等恢复运作后带动化妆品消费出现反弹现象，尤其是直播卖货起到了重要刺激作用。

环球时报上的一条消息也很有意思：受到新冠肺炎疫情影响，日本许多商家陷入经营危机，而美容整形行业却借此掀起一轮“狂潮”。为防止病毒扩散，日本政府呼吁民众克制外出，尽量在家办公，减少不必要的人员往来，这给平时“欲整形而不能”的群体提供了绝佳时机，导致手术预约数量激增。

在中国有这种情况吗？

15日上午，国家统计局公布了4月份的经济数据。复工的情况好于复业。这也是正常的。降幅有大幅度的缩窄。

——全国规模以上工业增加值同比增长3.9%，3月份为下降1.1%；环比增长2.27%。1-4月份，全国规模以上工业增加值同比下降4.9%，降幅比1-3月份收窄3.5个百分点。

——全国服务业生产指数同比下降4.5%，降幅比3月份收窄4.6个百分点。1-4月份，服务业生产指数同比下降9.9%，降幅比1-3月份收窄1.8个百分点。

——社会消费品零售总额28178亿元，同比下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3个百分点；环比增长0.32%。1-4月份，社会消费品零售总额106758亿元，同比下降16.2%，降幅比1-3月份收窄2.8个百分点。

——1-4月份，全国固定资产投资（不含农户）136824亿元，同比下降10.3%，降幅比1-3月份收窄5.8个百分点；4月份环比增长6.19%。

——全国居民消费价格同比上涨3.3%，涨幅比3月份回落1.0个百分点；环比下降0.9%。1-4月份，全国居民消费价格同比上涨4.5%。

——1-4月份，全国城镇新增就业354万人，与上年同期相比少增105万人。4月份，全国城镇调查失业率为6.0%，比3月份上升0.1个百分点。

——4月份，货物进出口总额24966亿元，同比下降0.7%，降幅比3月份收窄0.1个百分点。其中，出口14074亿元，增长8.2%，3月份为下降3.5%；进口10892亿元，下降10.2%。进出口相抵，贸易顺差3181亿元。1-4月份，货物进出口总额90713亿元，同比下降4.9%。

——全国实际使用外资703.6亿元，同比增长11.8%，今年以来首次正增长。1-4月，全国实际使用外资2865.5亿元，同比下降6.1%。

多看看数据，有利于增强信心。

三、文创产品直播

从2月份以来，北京老字号直播寻求“突围”。从看物品详情页到读图看评价，再到看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变。

非遗传承人在直播镜头前泡茶、纳鞋底、鉴宝，大师们在镜头前一亮相，竟变身带货能力可观的“小哥哥”“小姐姐”。吴裕泰、内联升、潘家园……北京一半以上老字号已入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。

（1）直播4小时进账10万元

在内联升旗舰店的淘宝直播间，主播在镜头前一边与观众互动，一边拿着手里的针线和鞋底，现场演示起内联升的手工布鞋技艺。“宝宝们看着啊，我给大家演示一下，当年我学绱鞋时，穿第一针花了整整10分钟。”

在补光灯、摄像头后面做互动演示的，是内联升第五代传人、北京市西城区非遗传承人任晨阳。

而在另一直播间，国家级非物质文化遗产吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰也开起了论茶道课。

去年下半年，吴裕泰试水直播。疫情暴发后，吴裕泰店员开始加大直播频次，直播间销售额从早期的1%增加至15%，在妇女节当天创下4小时进账近10万元的成绩。

老牌商圈潘家园也开启了线上“云复工”。3月24日，潘家园总鉴定师师俊超首次在淘宝上直播鉴宝，引来超万人围观。

截至目前，北京一半老字号已入驻淘宝直播。

（2）从“上不了台面”到彻底拥抱

几年前，北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭不太看得上这个“网上电视购物”模式，觉得有点上不了台面。

直到身边同事开始在直播间购买大件儿甚至是金首饰，直到疫情到来内联升全国80多个城市的门店在春季前悉数关闭、网店销售同比下降80%后，程旭对直播带货的“偏见”彻底消失。

2月底，内联升几位歇业已久的员工开始了第一次淘宝直播尝试。为直播间的“宝宝们”介绍90余道纯手工工序制作的“千层底”。这一次直播，带来了3000元成交额——相当于淡季期间内联升实体门店半天的营业额。

团队开始通过各种方式找问题、补不足：在淘宝大学学习直播知识、组织员工观摩学习优秀主播、每周坚持直播三四次、探索更为轻松的互动……如今，吴裕泰直播卖货的销售额已翻了15倍。

（3）老字号“破壁”

希望自己也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。

“这个适合地毯上穿，如果在木地板穿，我更推荐后面这一款。出差人士则适合这一款，还配了一副皮质的收纳鞋套。”在内联升的直播间，主播向手机屏幕前的剁手族展示各种鞋子的效果。

做了十几场直播后，很多新顾客感叹，过去一提内联升就以为是绣花鞋，想不到内联升还有这么多新产品，还有潮鞋，从此“路转粉”了。

在线上种树、收获阳光、在现实中收取茶叶送到家……年轻人爱玩的线上果园游戏，如今也被吴裕泰拿来在天猫农场上与消费者互动，不少年轻人因此成了吴裕泰的忠实消费者。

入驻天猫后，吴裕泰这一昔日的北京地域品牌老字号快速覆盖全国，北京以外订单已增长到75%，消费群也加速年轻化，线上20岁到35岁年龄段消费者目前已占70%。去年，吴裕泰线上通过运营粉丝量已从20多万实现翻倍。

这些做法与成果值得武汉人思考。

四、武汉打造直播基地

5月10日下午，“百星·百亿助力武汉”直播公益活动在汉启动，百位明星为武汉产品打call带货。武汉市各区主要负责人客串“网红主播”，走进直播间为大家共叙武汉品牌好故事，力争产品销售额达百亿元。

干部参加直播带货，一方面是切切实实地帮助企业，另一方面也会让官员体验企业家的不容易。有了换位思考的机会。这是整体推介武汉的机会。

本次活动分别在北京、香港及武汉各区设立16个直播间。通过远程连线直播，邀请到了成龙、姜昆、曾志伟、吴亦凡、于文华、黄奕等一批公益明星前来助阵，为武汉经济复苏和武汉产品带货助力。成龙、曾志伟、吴亦凡等明星出席了香港、北京分会场的启动仪式。

本次活动从5月10日启动，将一直持续到26日，由各平台直播3次，“惠民哥”连续直播60天，形成此起彼伏、精彩不断的带货节奏，共有来自400多家企业的1000多种特色食品、化妆品、服装鞋帽、家用电器和汽车等商品以最优惠价格与全国网友见面。

各区选取的商品充分体现了武汉特色，10日当天下午首场活动共有80多家企业，200多种产品在线推介，包括周黑鸭、良品铺子、蔡林记、马应龙、仟吉、爱帝、东风汽车和宁美国度等武汉知名品牌。

彩电的普及带动了电视购物的兴起。1990-2000十年时间内，全国城镇地区每百户家庭彩电拥有量从59台提升到了117台。随着彩电普及率的提升，各类卫视及地方电视台创办的电视购物频道风起云涌。然而从数据上可以看出，直播电商的规模在2016年开始的3年之内就增长到了电视购物10倍以上的体量。

随着互联网的发展，从2G、3G、4G到如今的5G时代，从文字信息浏览，到图文信息、再到短视频图文信息，到现在的直播，经历了四个阶段。

都是通过网络来传达事物，从文字、图片、视频、直播，一步步更加清晰的展现在我们面前。

图文的出现催生了淘宝的诞生，淘宝也一直紧跟时代的步伐从图文、到短视频加直播。短视频直播的出现诞生了另外一个职业网红带货。

自淘宝以来，线上购物带来的方便，让很多网民尝试到甜头，不需要出门，只需要在家就能买到自己喜欢的产品，电商购物也从此走进人们的视野。

现在的直播带货，网红就相当于一个店铺的推销员，直播间让消费者像走进实体店铺一样的感觉，虽然还是摸不到，感觉不到。但呈现在眼前实物比图片和文字更加真实。可以互动，可以讨价还价。

从绝对量角度看：预计直播电商在2019年或将达到4400亿的成交规模，同比增长214%。

从行业格局角度看：淘宝直播2018年实现GMV1000亿元，2019年预计GMV超过2500亿元，是目前最大的直播电商平台。而快手与抖音两大短视频/直播平台也从19年开始投入大量资源参与到直播电商行业中，预计快手2019年实现GMV250亿（窄口径，宽口径预计1500亿）1；抖音2019年实现GMV400亿。

2020年原来预计是9000亿元，现在看来要大大的超过这个数字。

在活动开幕式主会场，中商惠民、阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁、拼多多、抖音、快手和斗鱼等直播平台联合发出倡议，大力推广和销售武汉产品，全面加大对武汉直播公益活动的支持力度，携手助力直播产业在武汉做强做优做大，共同将武汉打造成中国重要的直播产业基地。

作为全国跨境电商综合试验区，目前，武汉已聚集2000多家互联网企业、10万多名从业人员，吸引了80多家知名互联网企业“第二总部”落户，电子商务交易突破万亿、中部第一，正致力于打造中国互联网第四极。武汉做电商的区位优势明显。

五、文化消费力

从2020年春节到五一期间，聚集性的到场文化消费迅速下降，同时在线文化消费迅速增长。

疫情之前每天在线文化消费少于1小时的人数占比35.02%，疫情期间这个数字降为27.46%，少于1小时的人数明显减少。

1-2小时的人数占比由36.36%降低至29.52%。

总体趋势是2小时以下的在线文化消费人数占比减少，而长时间在线文化消费人数占比增加。

2-3小时在线文化消费人数从过去的14.96%增长为21.39%，3小时以上从13.66%增长到21.63%。

1、培育文化新消费

文化企业的本质，万变不离其宗，就是文化的价值、精神的需求、对美的创造、对社会的价值引领。

对精神财富的追求上升过程中，提供关注度、提供内容的影视行业，一定有非常大的发展空间。

文化消费可能如同洪水一样，找到新的宣泄渠道后，原有的干流河道会变成支流，甚至完全堰塞。新的河道形成，最终导致河流的改道。

需要加强文化内容产业的基础设施的建设力度，实现基础标准化，资源产品化，内容多样化。

2、数字文化消费展现出强大的生命力。

在线经济是网络通信技术在经济领域的应用，其中线上部分是生产要素、产品和服务、消费需求等信息在网上的呈现和连接，线下实体部分是以消费者为中心的生产制造、产品销售与服务。

以网络技术支撑为核心，发展在线文化新业态，为文化产业提质增效提供了非常重要的机遇。

网络文艺不仅是一种生活和消费的常态，也是中国文艺发展的新方向，这种新方向实际上跟中国文化产业的新支柱两个概念是合而为一的。

数字文化产业成为部分地区下一轮城市经济发展的重点、甚至支柱产业，将是一个长期持续的过程。