近日，央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出首个“央视财经大数据”——《2019-2020中国青年消费报告》。

1、新“剁手族”闪亮登场

发现一：85后、90后最爱学习想充电

2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%）。

从不同城市看，海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名！

发现二：95后一马当先，成为旅游消费主力军

18-25岁的95后成为旅游消费的主力军，排在了首位。

住宿偏好方面，90后更加看重住宿的价格，选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上，80后的消费占比明显高于90后的消费占比。

发现三：宠物经济愈发火热

90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱，18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全国均值（3.73%）。

不同年龄段消费宠物产品偏好也不同，80前偏爱“水族”；80后偏爱海洋类宠物，如螺和虾；90后偏爱“喵星人”，常备储粮桶、猫爬架；95后则更爱小众宠物，例如仓鼠。

发现四：“养生局”的忠实粉丝，热衷体检套餐、基因检测产品。

近三年，保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位，2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费（26.11%）。

2、疫情后，年轻人消费发生更多变化 

发现一：供（大促）需（收入增长）双轮驱动，成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑

56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加，自己消费信心就会提高。同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少，未来消费支出就会减少。

发现二：疫情后年轻人群消费更理性

55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人群选择“少买点，买好点”，39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%的年轻人群“担心（分期、信用卡）额度用得太多”。

发现三：买家卖家95后90后都是主战场

18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平，95后和90后更是冲在前面。

90后淘宝主播人数占比逐渐上升，已经超过4成，拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元，为各代际最高，在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点。

发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺，东北年轻人最热衷

从不同年龄段来看，休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。

东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理，占比21.61%。明显高于东南、西北等其他几个地区。

来自数据联盟伙伴京东的数据可以看出，更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感，如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛，其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20%，而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱”，他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。

从50后到00后，消费越来越呈现出体验化、精神化的特征，在这种趋势下，当年轻人成为消费主力军，整个社会的消费理念也将由“以物为中心”切换到“以人为中心”。

3、一年前易观95后年轻人群消费趋势调查

一是95后作为互联网原住民，正逐步成为互联网用户的主力军。

95后的成长伴随着互联网的飞速发展，线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消费习惯与生活方式。而随着年龄的渐渐成熟，95后人群正逐步成为互联网用户的主力军。

二是95后消费能力快速崛起，逐渐成为线上消费的中坚力量。生活中消费需求多元的95后人群，正逐渐成为线上消费重要的新兴力量。

三是95后年轻人群追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达。

从对各领域内移动APP的偏好来看，95后人群热爱娱乐与社交，追求潮流与个性化。更乐于表达自我与分享生活。