湖北粮食行业一年一度最大的交易会——荆楚粮油展已举办了20届，也是每年岁末湖北粮食行业大阅兵，今年共吸引了全省271家粮油企业参展。但本届粮油展C位当属枝江，不仅成功发布了全新区域公共品牌“枝江玛瑙米”受到大家的关注，而且展台前观众络绎不绝，大米被抢购一空。

　　活动结束后，国家粮食交易中心官方微信把“枝江玛瑙米”当作“湖北优质粮食工程”见成效的典型进行宣传。

　　据湖北广电记者现场报道，“枝江玛瑙米”10块钱一斤，这个价格比过去的普通大米翻了3倍多，这源自当地的品牌化改革。2年前，枝江大米品种乱、品牌杂、质量参差不齐，当地财政投入6亿元，推出了“玛瑙米”这个区域公共品牌。

　　枝江位于三峡东大门，区域内生态优良被誉为鱼米之乡。除了大米，当地还盛产脐橙。但与其他农业县市一样，农业难做。许多农产品有品质，但没有品牌；有价值，但没有溢价。

　　今年，枝江决定从创农业品牌来突围。卓雅传播从竞争中胜出，承担了枝江脐橙和大米的品牌策划和推广工作。卓雅传播是湖北本土领先的品牌策划推广机构，成立11年来先后服务中国有机谷（襄阳）、赤壁青砖茶、监利小龙虾、公安葡萄、麻城福白菊等区域公共品牌，以及帮助湖北茶叶、湖北水果品牌走出湖北省。

　　做品牌，是一个系统工程，不能头痛医头脚痛医脚。产品标准化和品质是基础，枝江市与湖北省农科院合作建立“现代农业综合科技示范区”，又通过“资智回枝”平台与中国农业科学院柑桔研究所确立了柑桔产业规划、新品种引进、评价示范及选优提纯复壮等合作协议，借助科研技术力量保证产品品质。

　　品牌方面也必须先从顶层规划做起，然后决定推广战术怎么打。卓雅传播与枝江农业部门一道对脐橙市场作了详细调研，建立了枝江脐橙品牌体系、核心卖点、品牌LOGO和 广告词等，并在今年宜昌市农民丰收节上首次亮相，收获了一串好评。目前枝江脐橙的新L0GO、广告词正在今年脐橙包装上广泛使用，预计每斤能多增收两毛钱以上。

　　湖北是全国有名的农业大省，品牌化则是农产品解决同质化竞争的致胜之道，是农业产业升级不可逾越的选择。打造出有影响力的品牌，才能有强有力的市场竞争力。枝江农业品牌化探索虽然还正在路上，但正在慢慢结出硕果。今年“双十一”购物节当天，首次上线的枝江“玛瑙米”日销2万单，成为农副产品中的“爆款”。

　　枝江市委书记刘丰雷对农业品牌化信心满满：“北有五常，南有玛瑙，我们计划用3年时间将枝江‘玛瑙米’打造成南方最好的籼米品牌。”湖北省粮食局副局长胡新明也为之点赞：枝江农业模式为全省粮食高质量发展树立了榜样。”