从互联网时代到智能电视时代到AI大屏时代，技术赋能的OTT为用户和广告主带来不同以往的大屏体验。而随着用户需求的升级和广告主诉求的变化，如何升阶大屏价值，迈向品效合一营销新时代是行业一直在思考的问题。2019年，酷开网络通过自有全量行为数据形成企业自有DMP，正式提出源生DMP概念。酷开网络源生DMP是融合、开放、联动的数据平台。据悉，源生DMP是企业基于自身用户数据库建立的自有数据管理平台。源生DMP通过对企业自有数据的挖掘和分析，帮助企业更清晰地了解用户，具备对维度定向能力，实现品牌推广到精准流量的过渡以及用户价值转化。

　　作为DMP(Data Management Platform)数据管理平台的主要形式之一，源生DMP不同于第二方DMP、第三方DMP，它不仅能够帮助品牌主累积自己的数据资产、让数据“活”起来，还能整合多方数据，打破行业“数据孤岛”的困境。

　　以OTT行业为例，一直以来，OTT平台大数据都被割裂地分散在厂商方、终端方、内容方、第三方的手里，数据之间各自为营。而酷开网络源生DMP率先实现和第三方DMP、广告主DMP融合，多方合力完成OTT营销从流量驱动到数据驱动的转换。同时，借助酷开网络的技术优势，酷开网络源生DMP不仅能实现广告的精准投放，还支持SDK级别全流量C2S监测，做到从物理位置、用户行为到用户接触的各类场景的全方位覆盖。

　　源生DMP集数据采集、存储、处理、分析、输出应用于一体，具有标签自定义、数据多样、跨平台场景使用、数据自主权及安全系数高的特点，可有效作用于广告、市场、销售、运营、服务等各环节，为品牌主深入消费者洞察、全景业务分析、高效准确决策提供有力支持。源生DMP是企业实现营销闭环的前提，同时也让品牌广告投放越来越精准，助力运营解决方案，实现智能营销。

　　以酷开网络为例，通过将自有的源生DMP数据与第三方、广告主等脱敏后的用户数据进行碰撞，可以将锁定的目标人群进一步细分到不同的数字营销阶段，比如获客阶段或者留存阶段，进而制定不同的营销策略，并基于LBS，提供商圈、小区级颗粒度的精准投放，真正实现“投其所需”。