随着2019年落下帷幕,京东平台发布了2019年7-12月的图文MCN机构榜单,晶泉文化接连击败尊道传媒和茉莉传媒等知名劲敌,一举夺魁,占据了榜单的TOP1的王座。在平台资源被头部MCN机构瓜分大半的今天,晶泉文化为何还能开辟出新的路径,逆势而上,成为京东内容营销的一匹黑马呢?

【图文 - 打造全平台内容矩阵】

晶泉文化传媒有限公司(以下简称晶泉)的团队人员大都出身于京东电商、4A广告与新媒体公司,大到政策趋势、小到渠道变动,晶泉对于京东平台内容的理解与认知总是能够先人一步。公司成立以来一直致力于打造全平台的图文内容矩阵,在深入研究平台规则的大前提下,根据渠道的特性与功能不同偏重,以“曝光”、“种草”、“导购”三个电商基础内容方向为根基,衍生出新颖且有记忆点的文章形式和内容场景;通过计算内容效果蓄水、爆发规律,同时配合平台节点与电商节奏,整合大量Banner位资源,打出“方向—内容—节点”的“组合拳”,打造全平台的内容矩阵。

这套内容矩阵的效用不仅仅只是体现在内容质量的提升上,晶泉拒绝快餐式批量产出的内容模式,让内容在真正有价值、有记忆点的同时,平台数据的涨幅亦有十分明显的体现,受到了华为、LG、天王表等品牌方客户的一致认可,京东平台官方发布的2019年7-12月图文机构TOP1的殊荣即是最好的证明。

【直播 - 预先整合平台资源切入】

雷军说过:“台风口上,猪也能飞。”这强调的就是要顺势而为。晶泉的领导者深信平台的趋势始终是内容价值的风口,在直播成为京东平台主要的扶持内容之前,就已经做出了准确的预判,这使得晶泉在成为第一批发展京东直播的机构同时,也能预先整合平台资源搭建自己的直播优势。时至今日,晶泉不仅与京东直播全类目的主播均有合作关系,旗下已经有2名头部的“京品推荐官”账号,分别为3C数码类目的主播——“蓝颜说”与美食类目的主播——“真香舍长”,且都在各自的领域上拥有丰厚的资源,受到广大品牌的认可与喜欢。

【站外 - 资源同步精准引入】

移动平台的普及必然让内容营销的价值不止停留于站内,晶泉非常重视全链路的内容营销,站外为站内引流、站内为站外带货,形成相互促进、共赢的良性循环。如上文提到的两位“京品推荐官”,在抖音与微博同样是人气不菲的KOL,“蓝颜说”的抖音单条内容最高观看破千万,“真香舍长”的微博粉丝数量达到50万+,站外的资源精准引入,使得站内的账号内容价值进一步提高,流量上获得更强的曝光基础与更广泛的增长来源。