本网讯(作者 邹德祥)特色小镇,很多贴上了一些主题标签和符号,有的以文旅“加身”,有的以“康养”命名,还有的以“茶”“药”“花”“温泉”“民俗”等作为符号。
特色小镇,应该摒弃千篇一律、千人一面式的重复建设,在创新融合上“标新立异”,寻找灵魂深处的底色和特色,让小镇充满能量,让内容充满神韵,让品位充满情调。
一曰“赋能”
小镇要火起来,要吸引宇宙目光,必须充满能量,积蓄“能量池”。
能是智慧之能。
智慧的思想,智慧的思维,智慧的顶层设计,就是点燃“聚光火焰”的“能量池”。
为什么这样讲?
思想决定思维,思维决定思路,思路决定出路。
方向跑偏了,努力越多,错得就越远。特色小镇之特,没有固定模板可循,没有约定模式可套,唯有读懂趋势,抓住风口,一鼓作气,趁势而上,一气呵成,方能成就经典,铸成惊世伟作。
加减乘除,四则混合运算,须熟记于心。哪些项目做加法,哪些做乘法,哪些做减法和除法,既要敏锐的洞察力,更要超常的判断力,只有具备智慧之能的“舵手”,才能运筹帷幄决胜于千里之外。
能是设计之能。
设计是创造,更是创新,是颠覆式的重构和重建,而绝非拿来主义,模仿别人的创意是抄袭,是没有生命力的“表演”。
设计就是精准把握特色内涵,按照“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,聚焦特色产业,通过发展、融合文化、旅游、社区功能形成的创新创业发展平台。小镇并不是简单的工业园区,也不是拼凑的服务业集聚区,而是一个产业的聚落空间、聚集区,包含着“产业、小城镇、人群、消费、文化”的融合发展。
二曰“赋神”
小镇是有生命力的个体,是富有神韵的有机体。
“赋神”的小镇,才兼具感染力和生命力,才有久久的回响和余音绕梁的回味。
神是小镇的灵魂和内核,是文脉和新文化的融合,是人与自然对话的舞台。
内外兼修,是小镇“赋神”的根本和核心。
再美的建筑物,只是物质载体,是外在的形式构成,也是空间美学的组成部分,内在的机能是关键所在,是神韵所在,更是功能构成,外在美和内在美两种美聚集,就构建了一个特色生命体。
神是内容之集大成者。
譬如:茶文化小镇,就以茶叶生产、加工、销售为基础,以茶文化、茶体验、茶创意为特色吸引游客走进乡村,感受茶农的生活,品味古老的茶文化。
对茶文化小镇而言,茶是代名词,更是主色调,但不是建设简单的卖茶和制茶、品茶街区,是通过对茶主题概念的不断挖掘和延伸,充分展示茶文化为内涵,推动小镇“生态、生产、生活”空间和谐融合。
游茶博,看茶文化演变历史,静看岁月更迭,时空变迁,追忆历史。
逛茶馆,品茶文化内在真谛,茶香袅袅,悠然宜人。
还可以借力电商,打造茶业电商园;让“茶文化”活起来、动起来,建造茶体验手工作坊、茶文化民俗大戏台,让游客与茶“对话”。同时,建设一个茶乡网红直播区,设计有地域文化气息的演播室,让懂茶爱茶的游客奔“茶”而来,打造一个“游茶乡必到”的网红打卡地。
三曰“赋情”
特色小镇只有具备鲜明的个性和特色,才有传播流行、受人追捧的理由。
活化一座小镇,必须找到小镇的魂,特色小镇的魂是由当地的人文精神、脉络、民风习俗、现代文明的新风尚,以及地方产业的进化升级等要素共同融合而成。
赋予小镇感情色彩,让小镇会说话,会交流,或顾盼生辉,产生吸引人的强力磁场,让其在千百个个体中脱颖而出,形成品牌传播特性,有独树一帜的气质内涵。
赋予小镇感情色彩,就要学会讲故事。有好故事,才有机会成为“爆款”“网红”。特色小镇的故事需结合当地人文风情而生,故事要有传承,有历史,有承接的土壤,而不是凭空捏造。好的故事要引人入胜,要有好导演、好编剧和好演员,还要有讲故事的高手和“辩手”,故事要讲得动听和耐听,讲得出彩出新,让人过目难忘。
具体来讲,特色小镇的“造魂”之术,首先要对当地人文脉络进行深度梳理,包括人文历史、遗址、民俗风情、物产、自然地理环境等,找到当地与众不同的差异基因。再把这个差异基因装进社会诉求的“盒子”中,加以融合发酵,进而产生裂变。
归根结底,要让特色主题小镇“赋能”“赋神”“赋情”,人是最关键的因素。人是第一生产力,没有“最强大脑”,没有“智库团队”,没有“智慧经营”和科学的顶层设计,再美好的憧憬也是南柯一梦。
作者简介:
邹德祥,男,湖北罗田人,作家、诗人、旅游营销策划专家,被授予“湖北省十大策划人”,在第14届中国创意策划年会上被授予 “中国旅游策划领域杰出人物”。
编辑:晓颖