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跨界合作停不下来!好邻居携手《西虹市首富》玩转暑期档


继“药神”之后,“首富”又成爆款。7月27日,由闫非、彭大魔执导、沈腾主演的喜剧电影《西虹市首富》上映,截至发稿前,《西虹市首富》累计票房突破14亿,连续6天拿下单日票房冠军。

早在《西虹市首富》上映前10天,鲜生活旗下便利店品牌好邻居就联手《西虹市首富》来了一次跨界合作。鲜生活、好邻居等众多一线品牌结合电影推出的“倒10来笑”预热海报也风靡网络。

影片中,沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后,王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码,笑料十足,在票房大卖的同时也收获了不少影评人和观众的好评。作为今年暑期档里最引人关注的喜剧片,这也给了鲜生活、好邻居一次很好的品牌传播机会。

便利店相关人士认为,众多品牌和电影在宣传时擦出火花,也推动着中国电影与品牌的整合营销玩法的升级,便利店的玩法也需要与时俱进。

跨界营销频出 A+水持续热卖中

近期,好邻居线上线下跨界营销玩得飞起。在6月的小龙虾促销活动,好邻居与暑期喜剧片《龙虾刑警》合作,主创袁姗姗通过大屏幕给门店和小龙虾的售卖宣传造势。仅在6月13至19日活动一周的时间,北京线上线下即卖出超过一百万只小龙虾。

7月6日,《我不是药神》上映后一天,好邻居微信公号相继推出了“好邻居请你看电影”系列活动。文中谈到社会中大量的“因病致贫”现象和对高价药等社会问题的讨论,也引发了公众号粉丝的热烈讨论和推荐,与之合作的好邻居A+水也获得很大的曝光机会。

据了解,好邻居与片方合作,利用《西虹市首富》影片IP在线上线下展开了系列营销活动。

这次,在《西虹市首富》上映前十天,好邻居早有准备,在放出的预热海报上,好邻居自有品牌A+水出现在了电影宣发的预热活动中。

好邻居便利店和电影西虹市首富的宣传合作海报

与此同时,微信公号“好邻居连锁便利店”在日常推文中也推出了送《西虹市首富》周边产品活动,众多会员也纷纷互动留言,为好邻居A+水等夏日食饮和电影打call。

好邻居微信公号上的留言互助截图。

好邻居相关负责人表示,与优秀的电影人及电影的跨界尝试,不仅给好邻居的品牌传播度上带来诸多利好,这次活动的推出也给了自有新品牌A+水一次很好的推广机会。

传播品牌理念  获取用户心智是关键

《西虹市首富》讲述了落魄守门员王多鱼如何在一个月内,绞尽脑汁花光十个亿的故事。伴随着影片的热映,“如何一个月内花光十个亿”也成为了网络上的热点话题,一些品牌还发起了微博话题讨论。

近年来,借助影视IP进行营销已经成为品牌营销的主流方式。但随着时代的发展,观众越来越不为生硬的广告式植入买单。

好邻居线上营销负责人表示,在与《西虹市首富》的合作中,如何做得轻松有趣,能和好邻居的公号粉丝愉快互动成为创意的重点。只有品牌用户与影片观众的群体真正契合,只有营销真正做到有个性、有趣味,品牌才能获得认可。

此外,这次的跨界营销,A+水与电影的元素在鲜生活旗下覆盖全城的好邻居进行露出。记者在位于金宝街、亚运村等多家好邻居均看到,《西虹市首富》的预告片在电视上滚动播出,吸引了几位顾客驻足观看。此外,推销员在门店还有推广A+水的活动,对进店顾客进行推广和介绍。

好邻居农科院店,A+水的促销海报被放在门口显眼位置。

不仅仅是线下门店,在线上,这次A+水促销活动,鲜生活线上配合天猫1小时达进行数据采集、分析,消费者只要打开手机淘宝APP,进入天猫1小时达频道,便有还可享受诸多优惠信息和便捷的消费体验。1小时内,来自长白山水源地的A+水即可送达用户手中,以此建立用户“天猫精选,楼下送货”的心智。

鲜生活基于线上自运营以来的数据沉淀,以及积累的海量商品动销数据,保证了此次A+水促销能够在每个门店实现精准货架,投放适合不同区域商品数量。

最后,通过从日配到一日二配甚至三配,大幅提高货品周转效率,不断刷新单店线上线下销售峰值。

此次与《西虹市首富》的导演合作,不仅提高了顾客的购买体验,鲜生活还通过对消费者进行用户分析,通过对“人”进行深入的理解和感知,升级对人的数字化运营能力,来不断满足人日新月异的消费诉求。

鲜生活和电影西虹市首富的宣传合作海报

业内人士最后表示,对品牌方来说,借势影片热度背后,是否真正传达了品牌的理念,才是真正关键所在。