据外媒11月3日报道，虽然苹果在智能手表市场销路领先，但仍面临挑战，包括大批量积压的第一代智能手表库存。

国际财经研究公司Canalys称，今年第三季度的智能手表出货量为610万，同比增长60%。其中苹果手表出货量为280万，其2015年同期出货量为390万，但这种情况仍属乐观，因当时为首次发行后的第一个完整销售季度。

目前，苹果公司正致力于苹果手表的健身功能，已能与Fitbit科技公司相较量;而其GPS全球定位功能也对传统的定位手表及健身追踪器造成巨大冲击。

Canalys的分析员称，相比于销路好的新产品，第一代苹果手表仍有库存滞销，苹果公司只能寄希望于第四季度的销售。其应当借助假期购物热，推出强有力的营销策略，并在苹果手表平台上添加新的应用软件。同时，苹果手机的更新速度也影响了消费者对手表的兴趣，苹果公司应当将其营销扩大到美国外的国家和地区，特别是中国，智能手表销售率年同比增长达42%。

Canalys的数据显示，三星的智能手表出货量超110万，位居智能手表市场第二，其后为出货量100万的Fitbit;导航仪生产公司Garmin及科技公司Pebble分别以20万、13万出货量，位列第四和第五。而华为、联想及LG因更新换代滞后，销售量大跌。