台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞，苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼……这些“萌萌哒”文创产品确实在一定程度上起到了“把博物馆带回家”的作用。然而，博物馆要想拉近与公众的距离，只能靠“卖萌”来消解文物的“高大上”吗?正值5.18国际博物馆日，我们来看看国内博物馆在文创产品开发设计方面还有哪些新思维，以及“最后一个展厅”在国内博物馆的落地。
博物馆文创争相“卖萌”
日前，故宫博物院透露，截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，其中在2013年—2015年期间，已累计1273种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。
为什么故宫的文创产品销售得如此火爆呢?单霁翔对媒体表示，答案很简单：秘诀就是“萌”，让皇家文化“接地气”。从“宫廷娃娃”到“朝珠耳机”，从“皇帝折扇”到“花翎伞”……这两年，以“萌”为设计理念的北京故宫文创产品，一经推出就受到了人们的青睐。
故宫博物院朝珠耳机
走进故宫商店，不仅充满了符合现代人生活的创意产品，其扑面而来的浓浓的“萌”意更是让人忍俊不禁。故宫顶戴花翎官帽伞，当伞打开后，撑伞的人远远看上去就像戴了一顶顶戴花翎官帽，别致有趣。
故宫顶戴花翎官帽伞
除了伞，其他的生活用品也各具卖点和“萌点”，比如御前带刀侍卫手机托、八旗子弟调料罐、侍卫盆栽罐、格格阿哥书签、皇太子存钱罐、射手大兵笔筒、格格钥匙包……人物形象各个活灵活现，让人爱不释手，还有朝珠纹饰T恤、皇家便笺纸、故宫朝珠耳机、“九阳消寒图”拼图铅笔、创意行李牌、君臣密语胶带、“朕就是这样汉子”折扇等这些产品也是将设计感和实用性巧妙结合，既体现了故宫的文化特色，也迎合了当下人们的消费心理。
故宫猫系列
同时，故宫还推出上班族喜爱的手机座、笔筒等，兼具实用性的“宫廷娃娃”家族系列商品;并将紫禁城内特有的流浪猫奇观，打造出一系列《故宫猫》主题产品，同样受到猫奴们的青睐。
《皇帝的一天》APP
而作为“萌”系列的巅峰之作，故宫还特别针对孩子们推出一款APP——《皇帝的一天》。一只乾清门前的小狮子带着由贫民儿童扮演的皇帝，体验皇帝一天的生活，以此了解故宫文化与传统文化。“5点就要起床?皇帝不能偷懒多睡一会儿吗?”、“一天两顿饭?堂堂的皇帝竟然得饿着!”、“一天射了300多只兔子?文武双全啊!”……
除了盛产“萌物”的故宫，江苏、四川等地的博物馆文创产品也是脑洞大开，Q版杜甫鼠标垫、青铜面具饼干、秘色瓷莲花碗曲奇饼…… 这些“萌萌哒”文创产品，不仅可以做装饰品，更越来越多地融入日常生活，有的文创产品俨然成为“舌尖上的文物”，满足观众的多种需求。据媒体报道，杜甫草堂博物馆推出的“Q版杜甫很忙系列产品”，包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等，这些产品已经实现了每年几十万的营业额，大约占文创产品总收入的三分之一。
三星堆博物馆青铜面具饼干
而三星堆博物馆研发的青铜面具形状的饼干，黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味，不知萌化了多少吃货的心。这款饼干的创意者是三星堆博物馆工作人员朱丹丹。25岁的朱丹丹是陕西人，作为烘焙爱好者，她喜欢捣腾各种饼干模具。本来只是自己觉得好玩，在家做饼干的时候，一时兴起就做了几块，烤出来拍照发在微博上，不少朋友觉得很Q，很好玩。后来，她与博物馆沟通，馆方觉得创意不错，便开始筹划。这款产品在研发期间就已经俘获了众网友的心，纷纷问：“在哪里可以买到?”
苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇饼干
作为可以吃的文创产品，苏州博物馆推出的以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干也是“网红”。最先走红的是秘色瓷莲花碗曲奇饼，这款曲奇饼干的外盒采用苏州博物馆标志性的窗花造型，清爽淡雅;饼干表面的莲花造型，与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇有几分神似;为了与文物的颜色和形状接近，饼干还特意选用了绿色的抹茶口味，并打造出了轻微的弧度，看起来就像一只小碗的侧面。这款秘色瓷莲花碗曲奇饼，是苏州博物馆文创团队花费两个月时间，与当地一家实力雄厚的老牌食品公司联合研发的。
南京科举博物馆“盐水鸭别针”
南京科举博物馆推出的“盐水鸭别针”给大家的第一反应就是“扑哧”一笑。它的设计一改常见的“体育跑道”形状，把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭，鸭掌、翅尖、翅中这些可以卖出好价钱的“部件”已经去掉，长脖子往看不见的“钩子”上一穿，鸭头就耷拉在另一边，尖尖的鸭屁股也表现出来——这可是不少食客的“心头好”。整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。
金兽橡皮擦
在南博特展馆的博物馆商店内，平时深藏库房、存于展柜的国宝文物，也化身为一件件呆萌可爱的创意产品，让人爱不释手。“镇院之宝”西汉金兽变身小小橡皮擦，让网友惊呼“原来学习用品也可以这么高大上”;以清宫御制金牌为原型设计的“微服私访”行李牌霸气十足，在箱包上挂一块“康熙同款”金牌，绝对能赚足回头率……
创意才是核心
博物馆是否从此走上“卖萌”之路?故宫博物院院长单霁翔近日作出澄清：媒体宣传较多的是“萌萌哒”系列产品，仅占故宫文创产品的5%。原本“高高在上”的馆藏文物，之所以“走出深宫”卖萌，初衷是为了让故宫在孩子们的心中留下印记，并对他们未来的文化生活产生影响。
“故宫最吸引人的，是它厚重的文化底蕴。所以，故宫出品的文化创意产品，核心竞争力之一就是把‘文化范儿’融入设计之中。”据单霁翔透露，故宫的文创产品都是以藏品研究成果为基础的。故宫博物院经过7年院藏文物清理，25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品得以呈现，使人们为之感到震撼，也成为文化创意研发最宝贵的文化资源。同时，故宫博物院拥有众多专家学者，也为故宫文化创意产品研发奠定了良好的基础。
故宫“影像馆”
故宫文创产品中有个茶杯，杯盖上卧着一个小巧可爱的胖娃娃，这个从《百子图》里提炼出的婴孩形象是故宫文创产品中的“小暖男”和“小萌男”。以他为元素设计的瓷器、茶具等，比传统生活用品多了几分萌态，也更加时尚可爱。
“故宫博物院研发的8600余种文化产品中，针对观众需求制作了成系列的各类文化产品，尽量满足观众对故宫文化产品的不同需求。既有针对普通观众制作的大量便于携带、赠送，物美价廉的故宫文化纪念品，比如朝珠耳机、手机壳、钥匙扣、行李牌、书签等创意独特的时尚生活用品，兼具趣味性和功能性;也有针对部分观众的特殊需求研发的品质优良、做工精细的文化产品，如采用故宫藏龙袍纹饰设计的‘海水江崖’系列桌旗、餐垫、纸巾盒、电脑包、钱包、护照夹等;还有配合展览开发的衍生品。‘把故宫文化带回家’是故宫研发文化产品的出发点，而真正让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫文化创意产品研发的落脚点。” 故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示。
海水江崖真丝手绣披肩
“博古花瓶花篮”系列
为了让更多观众实现“把故宫文化带回家”，2015年9月，北京故宫还在红墙外的东长房区域开设故宫博物院的“最后一个展厅”——故宫博物院文化创意体验馆，集中展示和销售故宫博物院研发的各类文创产品。文化创意体验馆分为丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑等8间各具特色的展厅，展销的文化创意产品互不相同，能够满足不同观众的多种需求。观众不仅可以见到具有鲜明故宫元素的丝绸产品、古典与时尚相结合的男士服装、《石渠宝笈》相关的书画精品、皇家气息浓厚的紫檀家具、明清宫廷风格的茶器，还可以见到活泼可爱的萌猫儿童背包。
“故宫力争每一件产品都是在挖掘和利用故宫文化资源基础上，经过创新设计，推出历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意精品。”丝绸馆以丝绸手绣产品为特色。产品皆从故宫博物院院藏文物提取元素，融合丝绸天然舒适的特性和传统织绣工艺。如“博古花瓶花篮”系列：“博古花瓶花篮”系列图案灵感来源于清代乾隆时期妃子刺绣棉袍，图案由牡丹、月季、海棠、菊花、梅花、茶花、红蓼等插入或放入各式博古花瓶或花篮中构成装饰，间饰蝴蝶和折枝散花。绣法丰富生动，惟妙惟肖;影像馆以销售故宫博物院院藏书画衍生品为特色。引进全球领先水平的精密打印设备，配合5.8亿像素立体扫描，将书画作品直接打印于宣纸之上，制作出的图像层次丰富，精度高、色彩逼真，几分钟即可完成制作，最大限度还原作品原貌。
“宫门”双肩包
展示馆是故宫博物院集中展示优秀文创产品和新款文创产品的区域，如“宫门”箱包系列以故宫的“宫门”为元素，以鲜明的红色为主色，配门钉、金辅首，选用超纤皮革为材质，做工精细。“宫门”双肩包可以做书包、休闲包或者电脑包;“宫门”旅行箱按20寸登机箱尺寸制作，采用全红色或红黑色相配，底部安装万向轮，具有很强的实用性。
“微服私访”行李牌
南京博物院的文创产品也基本都来自压箱底的“镇馆之宝”。来自盱眙的西汉金兽，是迄今为止考古发掘出的最重的金器。1982年，这个分量十足的家伙被当地农民一锄头挖出来后，以其憨态的模样、精良的工艺赢得了众多粉丝，但却困于博物馆中，粉丝们只能远远观看。如今，金兽缩小了尺寸，变身小小橡皮。虽然金兽不再金，但头枕于前腿上、身材短粗、全身布满斑纹的小家伙仍处处散发着“蠢萌”气息，让粉丝们爱不释手，能够近距离欣赏、把玩。
同为南博镇院之宝的广陵王玺也被做成了小小橡皮。这枚印由高纯度黄金制成，印文刻有“广陵王玺”四字，印钮则是独特的乌龟造型。如今，拿着这枚玉玺状橡皮，一种“玉玺在手，走遍天下都不愁”的自豪感喷薄而出。
“最后一个展厅”
萌萌哒也好，高雅范也罢，对于博物馆来说，最重要的是如何找准连接大众的纽带。
2015年，适逢故宫博物院建院九十周年，故宫的文创产品开始做“命题作文”。配合着“故宫博物院藏老照片展”、“石渠宝笈特展”等多项展览，故宫研发了“御品听香·听琴图””套装、“梅溪放艇”水晶镇尺等随展文化创意产品518种。作为“最后一个展厅”，博物馆的文创产品越来越注重与展览的结合。“未来我们会更加注重与展览的结合，在策划一个大型展览的同时，启动配套展品的文创设计开发。这样一来，当观众对某一件展品产生兴趣时，就能在博物馆商店里找到对应的文创产品，从而更好地打通兴趣与消费的转化通道。”杨晓波表示。
南京博物院的文创开发也一直以江苏历代文明为基础，结合展览进行开发。2013年南博举办的《藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展》，宋徽宗的《鸲鹆(qúyù)图》作品最火。这幅画上，两只八哥遥遥相望，正上方，还有乾隆皇帝的题词“活泼泼地”……南京博物院文创部将这幅罕见画作开发成卡状开瓶器，除节选部分画作外，宋徽宗独创的“开”字提名也被保留下来，看上去像是“开”字，其实是“天下一人”的意思。每次使用这个小玩意，啤酒、饮料应声而开，一瓶又一瓶。“你说你是天下一人，我偏要你开开开。”
苏州博物馆“衡山杯”
苏州博物馆“文衡山先生手植藤种子”
苏州博物馆热销的“文衡山先生手植藤种子”和“衡山杯”，也都是从“衡山仰止——吴门画派之文徵明特展”出发，“衡山杯”是采用此次展览的logo文徵明的“衡山”印章图案为设计元素，将印章图案设计在杯底，整个杯子的造型好似一枚文徵明的印章。选用汝瓷这种高雅的表现形式与文徵明文人气度相贴合，使产品的整个调性具有文人气质，符合苏州地区一贯的雅致特点。“文衡山先生手植藤种子” 则是选择苏州博物馆内文徵明手植藤这个独一无二的馆藏资源，取传承“文脉”的寓意，采集其种子予以特别包装，以限量发行的形式推出。限量发行1000盒，一经推出在开展第一个月即销售一空。“这个构思是由朋友送给我们馆长樱花种子联想到的，馆里恰好有一株紫藤树，我们就想办法取来种子并进行实验。这一关键的构思还是在文案的包装上。该产品外包装采用仿宣纸洒金材料，将文徵明“衡山”印图案作为封条，延续整个展览的logo符号，内包装采用纸艺制品盛放3颗种子，并印制了关于文徵明手植藤的相关信息。”苏州博物馆文创部主任蒋涵说道。
故宫“文化创意体验馆”
故宫文创—陶瓷馆
博物馆文创产品似乎从来没有像现在这么火。不仅具有文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中。以博物馆文创产品为主题举办的各类展览会、学术交流会开得也是如火如荼。如何让观众参观完博物馆之后，再购买一两件有纪念意义的商品，把博物馆文化带回家，正成为越来越多博物馆的共识。
在欧美国家，博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”，在这里，观众对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化，进而转化为文化消费。未来，国内博物馆的文创走向如何?北京故宫已经给出了答案：让文创商店成为博物馆“最后一个展厅”。 2015年故宫博物院迎来90岁生日，故宫将所有商店的商品全部换成了独创的文创产品，并且在红墙外开设“文化创意体验馆”，真正开启了故宫“最后一个展厅”。
苏州博物院也在为“最后一个展厅”做布局，今年4月，苏州博物馆将艺术品商店进行了商品陈列调整，更加注重突出苏州博物馆自主研发产品，便于观众对产品的近距离观察与欣赏，更好地向观众展现了博物馆的特色，拉近了公众与博物馆的距离，建立起双方沟通的新纽带，充分体现了将艺术品商店打造成博物馆“最后一个展厅”的理念。
4月27日召开的国务院常务会议提出，国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。这对博物馆文创产品的推广发展无疑又是一针强心剂。博物馆的“最后一个展厅”前景可期。
