——解读全域旅游下的“英山策”

文/邹德祥

　　品尝舌尖上的英山美食，一睹“水派江淮，极目楚天”的雄伟；听一曲英山采茶戏，演绎“入戏太深”的缠绵；去茶山上呼吸好空气，在天然氧吧里沉醉••••••全域旅游正成为湖北省英山县旅游业发展的最强音。

　　乘全域旅游东风，湖北省英山县谋势而动，紧紧围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，不断优化旅游发展环境，激发旅游发展动力，由单纯的景点、景观旅游向全域旅游转变——

　　小山城与“英山之最”

　　启示：现实之小与思维之大

　　湖北英山，人口约40万，是个名副其实的小山城。

　　英山的小，还表现在经济、文化等诸多领域，随便一项指标跟别人比，都是“小矮人”。

　　但英山不能总在“小字圈”里徘徊啊！

　　绿色大优势，决定英山应该有大作为。英山处在大别山主峰核心区，森林覆盖率超过70%，每年优良空气天数达到360天。

　　英山还有几张名片：中国温泉之乡、中国漂流之乡、中国茶叶之乡、中国最美休闲乡村。

　　这些之“最”，决定英山并不“小”。

　　英山县县长田洪光认为，要让小山城“变大”，聚集更多优势产业，应找准绿色发展的路子：一是以茶叶、中药材、特色农业为主导，建设大别山特色产业基地；二是发展文化旅游，充分发掘生态资源优势。

　　英山旅游牌怎样打？

　　“春可品茶赏花，夏可漂流避暑，秋可登高赏叶，冬可浴泉康体”。

　　淡季不淡，旺季更旺。英山旅游奏响“四季歌”。

　　英山旅游的产业基础优势凸显。全县有两个4A级景区，开发了7处漂流景点，以县城为中心有4处温泉在开发；全县有旅行社6家、星级宾馆10多家、农家乐近600家。

　　英山文化“家底”丰厚：古为皋陶部落，汉为英布封疆，宋为毕升故里。以毕昇文化为主题的文化旅游是篇大文章。

　　英山缺的不是资源，而应思考怎样把丰富的资源禀赋和深厚的人文特色“卖”出去。

　　“卖掉英山”才能拯救英山。

　　这个“卖”，就是要把英山这座美丽的小山城“销售掉”，把好山好水好空气贴上标签，作为特色品牌推介出去。

　　英山“两脉相连”，一是享誉世界的文脉“毕昇故里”，二是独树一帜的地脉“四季休闲”。

　　英山旅游群星璀璨，遍地是景，既是优势，又是短板。珍珠一大把，需要一根项链串起来。

　　旅游要有核心吸引物，英山旅游急需打造在华中地区乃至国内市场叫得响的龙头标志性景区。下阶段，可以某一个景区为龙头，联动几家核心景区创建5A级大景区，形成核心竞争力，营造旅游“大空间”。

　　县长的“三全”旅游观

　　启示：穿“绿色马甲”强县富民

　　绿色决定生死。

　　“斧斤以时入山林，材木不可胜用也”

　　生态环境没有可替代品 ，用之不觉，失之难存。

　　英山是一座全身披着绿的美丽山城。

　　这个县身穿“绿色马甲”，奏响了发展全域旅游强县富民的凯歌。

　　“谷雨雨纷纷，四月采茶忙。一年春好处，宾客聚茶乡”，连续举办了22届的英山茶叶节2014年嘎然而止。

　　文化旅游悄然注入，取而代之的是“茶文化旅游节”。

　　“绿蕊翠英山,巧手采佳茗；灵芽烹碧水,楚天播芳名”，以茶兴旅、以旅促茶，让茶叶增值，让旅游出彩，“茶旅互动”产生了强大粘合效应。

   “1+1 >2”效应初显。

　　茶叶节上，上等的茶叶现场烹制，却只能一品佳茗，刺激味蕾。而原始的清香和采茶的快乐丢在了茶园。

　　游客想找回快乐。

　　游客要花钱买快乐。

　　快乐源泉的释放需要旅游大舞台。采茶游茶乡，品茗游茶园。茶文化旅游节激活了茶产业，带动了旅游业。

　　英山是生态资源大县，英山最大的特色和优势也是生态资源禀赋。该县县委、县政府从建设生态文明的战略高度，坚持旅游优先发展战略，坚定不移地走绿色发展之路。

　　英山县县长田洪光提出“三全旅游”（全业融合、全民参与和全域旅游）。三全旅游站位高，三全旅游正逢时。

　　全业融合魅力显。旅游业一融百通，对传统产业的带动作用不容小觑。

　　农民种茶是农业，加工茶叶是制造业，喝茶品茶是休闲、文化产业，茶既是农副产品又是旅游商品。农旅结合后，入园采茶游玩可大幅提升旅游经济收入。

　　茶叶节、荷花节、桑果节、插秧节、玉米节、捕鱼节、童玩节，旅游业串联各产业，放大了产业边际效应，闪耀出异彩纷呈、魅力无限的光芒。

　　全民参与旅游，农民在家门口变成了“产业工人”。

　　一片茶园、一块稻田，一棵古树，皆为景观。

　　“大众创业、万众创新”凝聚大气场，英山旅游业群星璀璨，蔚为大观。

　　看东河：天马寨繁花似锦迎客来，童玩谷儿童游玩极乐地，毕昇漂流享誉华中漂流地

　　揽西河：西河十八湾一线串珠入眼来，丽景山庄一步一景美如画，仟禧农业田园风情原生态

　　“微阵英山”的轰动效应

　　启示：思想之门为谁开？

　　提起活字印刷术鼻祖毕昇，几乎无人不晓。

　　历史文化名人，是一个地方的活名片。

　　但最好的名片，又是什么呢？青岛有海尔、崂山啤酒，北京有长城、王府井、全聚德烤鸭，山西平遥有乔家大院。

　　英山有什么呢？怎样更好地宣传英山，提升英山的影响力和知名度？

　　田洪光在黄冈市旅游局工作时的微博名是“黄冈导游”，来英山后变成了“英山导游”，有人戏称“旅游局长”变身“旅游县长”。

　　田洪光还带头建立了一个“微阵英山”群，要求县里副科级以上干部都参与。有少数干部不理解建这个群有何用。

　　微信群里，能第一时间倾听到最真实的声音，当然也有客户和服务对象辛辣的批评。

　　哪个部门服务不到位，很可能就会在群里被点名批评和责令限期整改。今年，英山发生特大山洪，关于山洪的预警、救灾和抢险部署，都是第一时间通过微信群实现的，小小微信群发挥了很大的作用。

　　少数干部对这些“新鲜事物”理解不透，足见观念的保守和思想的僵化。

　　打开思想的窗户，才能吸纳新鲜空气，神清气爽。

　　英山县第一届茶文化旅游节，提出“旅上网来”的全新概念，传递了英山利用“互联网+”的思维模式，做大做强当地旅游产业的迫切愿望。

　　英山县县长田洪光认为，发展好旅游产业“互联网+”模式，要优先做好三件事。利用新媒体宣传英山旅游；在英山推进网上“一卡通”（旅游年卡）；加快建设英山旅游电子商务平台。

　　绿羽茶叶有限公司2015搭建电商平台以来，先后在天猫、淘宝网、一号店、居无忧等国内外主流第三方商务平台进行销售，通过新茶预售，一分钱试喝、领取奖券等一系列活动，销量直线上升。

　　主动“触网”的英山茶企越来越多。

　　英山县团黄贡茶、野山香茶业、毕昇茶业等茶叶企业也开始抱团取暖，牵手苏宁、京东等网购平台，把英山云雾茶挂网销售。据统计，仅苏宁易购英山馆和京东英山馆每天都有3000多元订单。

　　建一个“微阵英山”，掀起了解放思想的热潮。

　　思想有多远，就能走多远。

　　不破不立。对英山而言，咬定发展目标，先行先试，敢闯敢为，破除旧观念和旧思维，才能营造和开创事业发展的新局面。

　　“解放”政府的那只手

　　启示：两只手不能错放

　　越来越多的英山民营企业，正在“旅游”潮水中“游泳”，并感受着市场冲击的五味杂陈。

　　数据显示，英山近几年旅游市场主体数量呈倍数增长。

　　经济的发展，产业的繁荣，主要靠市场来主导。

　　英山县充分尊重企业的市场主体地位，完全放权给市场，充分尊重市场主体的意见，不搞拉郎配，企业获得了前所未有的舒适感。

　　政府不当裁判员，只当服务员。在推动县域金融工程中，政府更多的是为企业牵线搭桥，搭建平台。县政府出台政策对企业登上四板奖励30万元，上新三板奖励40万元。在茶叶产业方面，政府和市场的界限也泾渭分明。县里成立“茶叶办”，引导、规划茶产业发展。另外成立的有英山云雾茶协会，通过协会来做市场营销与品牌创建。政府不直接参与相关品牌营销和推介活动，但政府会提供相应的补贴。

　　市场“解放”政府，政府培育市场。

　　为湖北原味生态农业有限公司总经理周威所津津乐道的是，他所投资的童玩谷项目，在政府的政策扶持和推动下，日渐成为“市场”的宠儿，成为英山当地辐射周边的特色儿童体验基地。

　　这个充满“童玩童趣”气息而被孩子们所追捧的游乐园，在政府放手支持、自身快速发展的“市场赛道”上，演绎着一曲曲浪漫的“童话”。      事实上，“政府的手”也随时看得见。英山在全省率先成立安商局，打通服务企业发展“最后一公里”的问题。

　　招商护商安商，英山“政府的手”与企业紧紧握在一起。 握着政府“这只手”，我们感觉投资兴业信心更足了。落户英山的企业家们由衷感叹。

　　政府的手，市场的手，“两只手”谁也离不开谁，但政府的手千万不能错放位置。

　　李克强总理说，要把错装在政府身上的手换成市场的手。这是削权，是自我革命，会很痛，甚至有割腕的感觉，但这是发展的需要，是人民的愿望。

　　英山旅游业千帆竞发、百舸争流的良好态势，证明了“两只手”放得恰当好处。

　　（作者系知名作家、旅游营销策划专家）