2016中国房地产品牌价值研究成果公布

销冠级武汉助力“汉派房企”闪耀中部

2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和http://fdc.soufun.com/中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京雁西湖会议中心隆重举行。万科、保利、恒大等龙头房企品牌价值大幅提升，继续领跑行业，而得益于武汉楼市的突飞猛进，武汉有福星惠誉、百步亭、庭瑞集团等多家企业上榜，领跑中部地区。

“中国房地产TOP10研究组”自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十三年。研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。“2016中国房地产品牌价值研究”与“2016中国房地产服务品牌价值研究”是对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的最新评价。

强者恒强  龙头房企品牌价值大幅提升

中国房地产开发企业研究成果显示，2016品牌企业呈现出以下几个特点：（1）品牌价值大幅提升，品牌效应持续凸显；（2）品牌加速优势资源整合，品牌输出扩大品牌效益；（3）品牌管理注重协同优化，新媒体传播挖掘“粉丝经济”价值；（4）强势品牌加速转型升级，与时俱进焕发品牌新活力。

2016行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达514.02亿元、510.28亿元和445.52亿元，继续领跑行业。恒大、绿城、碧桂园、华夏幸福等紧随其后。

报告认为，随着房地产行业发展进入集约化“新常态”，品牌企业依托品牌竞争力，在加快规模扩张的同时，积极拓展新兴业务领域，提升品牌资产核心价值。在资源整合方面，品牌企业借助强大的品牌公信力，在拿地、融资、合作等方面加速资源集聚，品牌竞争力持续快速增长；

武汉蝉联全国销冠   助力“汉派房企”闪耀中部

2015年以来，武汉楼市迎来“黄金时代”，2016年前8个月新建住房销量突破20万套，有望连续第三年蝉联全国住宅销冠。面对外来品牌房企的强势竞争，汉派房企趁势崛起，通过深耕武汉、商住并举、创新转型等策略，不断取得新的突破，本次共有福星惠誉、百步亭集团、奥山集团、庭瑞集团、美好集团、汇得行控股等企业荣登单项榜单，闪耀中部地区，

其中，福星惠誉通过“商住并举”、“互联网智慧社区”等策略，成功蝉联全国品牌TOP20（混合所有），同时获得“专业领先品牌——城市更新”奖项；作为中国民生地产第一品牌，百步亭集团再次获得权威机构肯定；奥山集团进入旅游休闲地产蓝海，文化、商业多元化取得新突破；美好集团社区志愿者文化独树一帜，引领住宅产业化发展；庭瑞集团深耕武汉，以“大观澜”品牌、进军海外等战略实现快速扩张，均成功上榜中部房地产品牌TOP10；此外，汇得行控股以“高端楼宇服务商”成为物业服务特色品牌企业，港联物业成为物业服务市场化运营领先品牌企业；

研究报告指出，作为长江经济带核心城市，武汉新近获批自贸区，城市交通、产业、人口、经济处于上升期，已经吸引了近50家全国品牌房企同台竞技。面对挑战，汉派地产军团要充分利用品牌核心竞争力，创新求变才能实现更大发展。