近日，武汉市高中生围绕本地国家级非物质文化遗产汉绣的传承与市场化发展开展专项调研，形成《汉绣非遗文化的经济活化路径调研报告》，以青年视角为地域性非遗产业化转型提供实践参考。

调研以武昌昙华林历史文化街区为核心区域，走访肖兰刺绣馆等多家代表性汉绣工坊，对湖北省工艺美术大师、汉绣学院派传人肖兰进行深度访谈，并结合问卷调研、文献研究等方式，系统梳理汉绣当前传承生态与现实困境。

【孔施予与工艺美术大师肖兰（右）合影】

调研显示，汉绣发展面临四重瓶颈：产品以大幅挂画、传统嫁衣为主，单价偏高且实用性弱，与现代日常消费需求存在结构性错配；大众辨识度不足，超六成受访者无法区分汉绣与其他绣种，荆楚文化特质未充分传播；销售高度依赖线下门店与政府采购，线上运营及引流能力薄弱；价格带断层明显，缺少大众消费级产品，难以形成 “引流 — 盈利 — 树品牌” 的良性循环。

（肖兰老师介绍汉绣产品）

针对上述问题，调研结合经济学理论提出四维活化路径：构建 “引流款 — 利润款 — 高端定制” 分层产品矩阵，覆盖多元消费需求；提炼楚风文化标识，依托新媒体强化差异化传播；拓展线上电商、文旅场景与跨界联名渠道，扩大市场半径；发展研学体验、定制服务等多元业态，延伸产业价值链。

调研的同学表示：非遗传承既是文化命题也是经济命题，需在坚守手工核心的同时适配现代市场，推动荆楚非遗实现创造性转化、创新性发展。（文/体：孔施予  韩羽靓）

（备注：本文素材来源于高中生社会实践调研报告《汉绣非遗文化的经济活化路径调研报告》点击此处下载附件: 汉绣非遗文化的商业化路径调研报告.pdf ，采访、图片均已获得作者、当事人授权。）