2025年9月11日，由北京市体育局主办、华体集团全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会--体育赛事经济高质量发展大会”在北京首钢园三高炉隆重举行。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位、部门负责人出席会议，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程与华体集团党委书记、董事长王良玉共同见证了双方战略合作签约仪式。此次合作标志着中国乳业与体育产业的深度融合进入新阶段，将为体育强国建设注入新动能。

作为中国乳业的国家队，蒙牛集团始终以助力国民健康为己任，积极响应“健康中国”和“体育强国”战略。此次与华体集团的合作，双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建四大维度展开全面协作，通过整合乳业科技与体育产业资源，推动乳制品营养服务与体育消费场景的深度融合。

创新营养解决方案：构建“运动+营养”新范式

此次合作突破传统营销模式，首创“运动强体、营养护航”的核心理念，将乳制品营养服务全面融入体育产业的多维场景。蒙牛集团将针对运动员、健身人群、青少年等不同群体的营养需求，开发高便携、功能性乳制品，精准匹配训练、赛事、恢复全流程的营养需求。华体集团则利用其广泛的群众基础和体育资源，在赛事运营、场馆服务、体育培训等场景中嵌入营养补给体系，打造覆盖“训练-比赛-恢复”的消费闭环。

双方特别强调科学营养理念的普及。蒙牛集团副总裁刘永胜指出：“我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”

为此，双方将通过体育特色IP打造，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化传播加强与消费者的情感联结，构建“品牌共强、生态共享”的新格局。

此次蒙牛集团与华体集团的战略合作，不仅是对健康消费升级趋势的精准把握，更为体育产业与乳制品行业的融合发展开辟了新路径，为健康中国建设注入新动能。

场景创新：精耕“产品+服务”美好生活

在当日下午的“户外运动与冰雪经济发展论坛”上，蒙牛集团副总裁刘永胜提出“产品+场景+情感”三位一体的创新策略，推动消费者从“喝上奶”向“喝好奶”乃至“喝对奶”转变，并详细介绍了蒙牛在场景融合与消费体验方面的实践经验和深入思考。

刘永胜指出，城市更新不仅仅是物理空间的改造，更是一场深刻的“消费革命”，它重构了人、货、场的关系，催生了新的生活方式和消费需求。蒙牛以“一体两翼”战略为依托，通过智能冰柜、健康补给站、运动乳品驿站等形式，将营养服务融入公园、绿道、骑行路径及赛事场景，实现“产品即场景，场景即体验”。例如，蒙牛通过赞助“跑遍中国”“城市绿道骑行”等大众体育项目，将功能性乳制品与赛事服务深度融合，推动“文体旅”融合与健康生态圈建设。

面对消费场景驱动产业升级的新趋势，蒙牛以数据赋能和精准洞察持续优化产品与服务。例如，针对城市更新带来的消费需求变化，蒙牛推出适配户外场景的高便携、功能性产品，并与户外产业伙伴共享消费洞察，共同提升体育消费生态的效能。

作为全球乳制品行业首个奥林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛长期践行“天上航天员，地上运动员”的双轨健康战略，从服务奥运、助阵世界杯、携手NBA等全球顶级体育盛会，到支持“村超”等民间赛事，持续为中国体育事业提供专业营养保障。

蒙牛集团表示，未来将继续以营养为基、以创新为翼，深化与体育产业伙伴的合作。正如蒙牛集团在签约仪式上强调的：“体育强则中国强，国运兴则体育兴。”此次战略合作不仅是对健康消费升级趋势的精准把握，更为体育产业与乳制品行业的融合发展开辟了新路径。双方将以乳业力量助力体育强国建设，为国民健康生活和体育事业高质量发展贡献坚实力量。

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