近年来，越来越多的游客，愿意为一组照片奔赴一座城。与各地特色文化相结合的“旅拍”，正成为文旅新业态。

在襄阳唐城，妆容精致的游客们或身着端庄大气的战国袍，或穿上清新雅致的汉服宋装，成为景区一道靓丽的风景线。

记者赵黎黎：“这套衣服是最近很火的古装剧《墨雨云间》的宋制珍珠装，整个店内大概有2000多套衣服，有20多个工作人员一直不停地来迎接不同的类型的妆造。”

富有盛唐风情的襄阳唐城景区，已成为300多部影视作品的取景地。不少游客慕名而来，人均花费300元左右，就能拍摄到影视剧同款造型。自2016年引入第一家旅拍业态，目前襄阳唐城景区已有60多家旅拍店铺入驻，每年吸引游客量超200万人次。

游客皮依菲：“推荐我适合唐装，说我的脸型比较圆润，我当时头发一盘，自信就来了。”

襄阳盛世唐城景区贞观霓裳汉服中心负责人樊颢杰：“网红款、影视同款以及还原款几种类型，最高游客接待量达到了（每天）283套。”

如今，在短视频平台的传播下，“旅拍”也让很多景区找到了自己的新卖点。恩施女儿城景区抓住抖音平台民族变装视频火爆契机，举办“民族服饰变装秀”视频大赛，顺势打造了一条长400米旅拍街。不到两年时间，景区旅拍店从15家增至120多家，从业人员超1000人。去年，女儿城旅拍产值近8000万元。

恩施州恩施市女儿城商业运营管理有限责任公司旅拍业态负责人夏迪伟：“我们新打造了土家吊脚楼屋顶拍摄基地，深宫红墙、延吉网红墙、小桥流水，多个拍照打卡点，将我们土苗民族文化融入到了拍照当中。”

如何让“旅拍”这一新业态持续健康发展，成为文旅产业新的增长点，各地也开始积极对市场进行规范引导。

湖北省数字文旅研究院副院长、湖北大学研究员翁李胜：“通过旅拍的这种方式，能够去更好地去挖掘当地的文化，促进长虹或者是可持续发展，要从政府、市场以及高校这几个层面去共同地去努力提升服务、提升体验等等。”