伴随科技的飞速发展和消费者需求的持续变化，汽车行业也在经历着前所未有的变革。尤其是在中国市场，内卷愈发严重，各大汽车品牌纷纷寻求突破，以应对日益严峻的市场环境。

那么，在这样一个内卷极致的时代，汽车品牌如何发力呢？不妨来看看拥有30年营销经验的汽车行业大佬马振山有何见解。

品牌差异化是关键，推行新现代豪华主义

品牌差异化是汽车品牌在内卷市场中突围的关键，在众多汽车品牌中，消费者很难记住每一个品牌的特点。因此，汽车品牌需要通过差异化战略，塑造自己的独特品牌形象。这包括产品定位、设计风格、营销策略等方面。而捷豹路虎从2021年开始，便在全球推行新现代豪华主义，这正是捷豹路虎在洞察全球市场需求变化之后所推出的一项重要举措，并在当下竞争激烈的市场中得到了验证。

对于新现代豪华主义的真正内涵，汽车行业营销大佬马振山说道：它的重点在于遵循现代主义设计理念，打造出独具特色、独具魅力和情感相连接的品牌产品，再者要为客户提供愉悦流畅、专属尊享的体验。此外，始终在创新投入方面抱有极大的热情，确保捷豹路虎品牌能够实现可持续发展。

七项基本原则奠定基本架构

至于如何实现这一美好愿景，马振山说道：捷豹路虎在新现代豪华主义的前提下，有七项基本原则，这七项原则是从全球各个市场精心挑选出来的。

一、匠心臻选。每一次策展都有主题，都有展品的挑选，每个挑选都有先后顺序，每一个产品都要有场景。匠心臻选一词，代表了车就是艺术品，展车的展示环境、设计轮廓、造型风格，经过精心挑选，使所传达的情绪体验与对应的人群完美匹配。有匠心臻选这个原则，就可以在不同的场景、环境、举止和触点上以及合作伙伴处，实现发声一致、形象一致、个性一致，让展品更加简洁和出色

二、面向未来。好的品牌一定是面向未来的，是愿意积极拥抱和推动新想法和新创意的

三、轻松从容。每次互动交流都追求自然流畅、从容轻松，而不是大声喧哗引人注目，一定是静悄悄地通过自带的气场来进行交流

四、引人入胜。引人入胜能带来更多情感的连接，进入恰到好处、点到为止的境界，而不是简单地用图片堆积出一个模糊的印象

五、大道至简。在品牌的设计中，能用平面的就不用曲线，能用直线的就不用曲线，始终采用最简洁的线条让品牌、产品、场景看起来更加舒服、美感和具备现代感

六、全球视野。做品牌和产品，必须要遵循全球通用的价值观和道德规范

七、独树一帜。新现代豪华主义一定是与众不同的，是跟其他的品牌和产品存在差异化的

正是以上这七个原则奠定了新现代豪华主义的架构。

四大子品牌打造差异化定位

在新现代豪华主义的架构下，捷豹路虎实行了“品牌重塑”战略，将路虎品牌一分为三，路虎原品牌则沉淀至底层作为一个技术品牌，其支撑着揽胜、发现、卫士这三个子品牌。关于施行这一举措的原因，马振山回答道：细分为三个子品牌，是为了分别满足不同客户群体的前瞻需求，这一举动是具备很大创新意义的。

揽胜的slogan是“胜为典范”，要用全球化的领袖魅力勾勒出目标客户群以及客户群所追求的境界；

卫士的slogan是“士不可挡”，其场景是最极限的山地、山峰，挑战不可能；

发现的slogan是“心至无疆”，捷豹品牌的slogan则是“无可比拟”；

揽胜、卫士和发现三个品牌分别定位于不同的场景、人群，相互之间保持差异化的定位，同时捷豹品牌致力于激发用户“挑战自我”“大胆地表达”这一情绪价值。

在这样一个极致内卷的时代，汽车品牌要想在竞争中脱颖而出，必须从创新、差异化、关注消费者需求、加强合作等多个方面发力。只有这样，汽车品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。简而言之，以品牌为核心，统领技术、产品、触点和传播，这是新时代下对汽车品牌发展的全新思考。以捷豹路虎为例，其品牌体系已经成功经受住了市场的验证，这一经验值得其他汽车品牌深入学习和借鉴。