本网讯(刘恺)“写了十个多月朋友圈，日均一条，基本做到了言之有物、言之有情、言之有理、言之有思。获得绝大多数朋友的关注和认可，还有一些策划合作的橄榄枝，也收到了一些建议，我在充分吸收，适当优化。希望被越来越多的朋友喜欢，也希望‘朋友圈野生思考者’能坚持下去，成为大家精神餐桌的一碗稀饭、一杯豆浆、一盅清茶。”
这是自嘲为“朋友圈野生思考者，策划界文理杂交生”的湖北青年策划人苏良雄，在朋友圈发的一段文字。
2022年元旦以来，苏良雄的朋友们逐渐发现，几乎每天都能在微信“朋友圈”刷到他一段充满鲜活思考的精彩文字。陆续发布了300多篇，颇为壮观，引人注目。
勤思不歇，笔耕不辍，或仰观宇宙，或悲悯苍生，或有感于情而激扬不止，或有思于理而分缕道来，或因见闻忆旧案，或以爱恨拍案起，无不纵横捭阖，文采斐然，饱含炙热的情感，洋溢灵动的创意，和对策划行业令人敬畏的痴迷。成了不少朋友每日必读，每读必赞，赞后必评的精神“小点心”。
说起从事策划行业以来的经历，他用两个“百”概括：走遍大江南北，参与策划项目上百个；熬过无数通宵，写下策划文案百万字。
一、自实习起，在某策划机构一干就是八年
2007年，苏良雄就读江汉大学生物专业，虽然学的是理工科，但热衷文学创作。在浓郁的校园诗教文化熏陶下，他酷爱写诗填词，当选为学生“海天涯诗社”的社长后，创办《海天涯诗刊》，与校领导一起主编出版《行吟三角湖》等诗词集专著。
还在省市校报刊发表不少诗词作品，也成为《全国高校诗教工作会议论文集》中唯一收入论文的在校学生，和唯一参与《武汉诗词》杂志策划与编辑工作的在校学生，获得武汉市“诗词青苗奖”。学生时代的这些经历，让苏良雄打下了一定的策划和文案基础。
大四实习，他并没有选择本专业相关的工作，而是出于对文化领域的喜爱，接受了一家策划机构的邀请，从实习文案做起，历任文案、策划、策划总监、董事长助理、总经理等职。
该策划机构主要从事文旅开发的文化策划与项目创意，服务的客户和项目遍布全国。他与团队一起，八年间奔走四方，去过除疆、藏、港、澳、台以外的全部省份，和湖北省内的全部地市州。一度还应邀险赴金三角，在泰国、缅甸、老挝的边境待了一周，考察文旅产业发展，为当地某河北籍投资商策划项目，贡献想法。
曾为河南省安阳市的殷墟大遗址，策划旅游发展总体方案，提出系统的创意。殷墟，是史上第一个文献可考、出土甲骨文、有“中华古都之首”美誉，在中国考古发掘时间最长、次数最多、面积最大的古代都城遗址，也是中华文明的发源地、中华民族的朝圣地。
还曾为湖南省湘潭市的韶山、四川省广安市的华蓥山、贵州省铜仁市的梵净山、湖北团风县的林家大湾村、湖北罗田县的万密斋产业园、湖北武穴市的砌石村、湖北红安县的竹林村、湖北咸宁市的咸安新区、湖北丹江口市的沧浪海旅游港、湖北郧阳区的古人类文化、湖北郧西县的五龙河景区、湖北郧阳区的郧阳府古城、湖北茅箭区的全域旅游、湖北张湾区的黄龙古镇、湖北襄城区的孔明湖景区等项目的文旅发展总体策划方案。由他执笔的核心内容，都在他《策划案例选编》一书中有所展现。
最为传奇的是，为世界文化遗产、道教圣地武当山下的武当村做总体策划方案时，一周七天没出办公室，不分昼夜，键盘如飞，奋笔疾书，困了就在会议桌上躺一会，饿了就吃泡面、啃饼干，查阅各种资料，不断调整思路，最终在约定时间内完成共24万字的方案文稿，帮团队赢得自委托方起，至镇、市、地各级主要领导的高度赞誉。
二、逆势创业，在新冠疫情前夕创办策想院
2019年春节后，预感社会经济会发生重大调整，为进一步提升挑战困难的综合能力，苏良雄顶住压力，从工作了八年多的原机构中裸辞，在江汉区注册创办策想院，提出“专注策划的智囊，很有想法的外脑”的定位，志在打造以战略构思、概念定位、文化创意、数字营销等方式，为城市品牌、文旅发展、企业宣传、产品营销等领域创新创意赋能的智慧策划机构，成长为有一定市场影响力的市场智库。
创业后，经过几个月的团队组建和市场摸索，在业务稍微步入正轨的情况下，意外迎来震惊世界的新冠疫情。原办公地点位于风暴中心华南海鲜市场正对面的策想院，也被迫提前休假，全员居家。更为残酷的是，武汉封城中，原定向客户提供的服务无法开展，部分客户的商务支付能力也受到很大冲击，何去何从成为重大考验。
疫情和创业的双重迷茫中，苏良雄通过在朋友圈分享疫情的动态信息和个人理性思考，引起省内某知名集团董事长的关注。在一段时间的微信沟通后，双方达成投身大健康领域的共识。他策划了各种投资构思方案，赢得该董事长高度认可。受该企合作委托，一解封就率策想院团队奔赴神农架对接，在多次专程考察和洽谈后，最终签订总投资额30亿的战略合作协议，并督导落实推进。
自此，苏良雄带领策想院团队，在充满不确定性的疫情年代，努力开拓市场，认真创意方案，力求为自己和团队博一个确定的事业平台，先后为多家委托方提供了相关的策划合作服务，择重试举三例。
一是，受某省委托，为该省及辖域内的十四个地级市，分别策划创作了一条文旅宣传口号。十五条精彩口号，辅以精妙的创意解读，形成图文并茂的专项汇报方案，获得省领导高度认可。这是全国首次为一省各市系统性、创造性地创作城市文旅宣传口号，不仅对当地的城市发展、文旅宣传有极高价值，也在全国的城市品牌塑造中有一定示范意义。
二是，受神农架委托，为投资方提出的“神农架大学”，完成《在神农架创建一所小规模高规格中医药高校的策划构思方案》，从“背景介绍”“办学目标”“基本构思”三大方面展开，并提出具体清晰的学校定位、办学方式、拟建规模、招生构想、院系设置、师资力量、管理机构思路。方案获得高度认可，被以红头文件形式向省相关部门专题汇报和推动。
三是，受随州市委托，为草甸子街历史文化街区的保护与改造，提供总概念创意策划与业态构思方案，提出的“随州草甸子，东方乐活街”总概念、“一轴两带两片区，三核多点多街巷”总布局，以及功能定位构思、景观小品构思、业态分布构思、商业运营构思，都赢得了项目指挥部领导的高度认可，并最终被采用，有机融入到中南规划设计院编制的方案中，获得规委会评审通过。
三、踔厉奋发，不断为政企机构贡献策划智慧
策想院在苏良雄的带领下，还为湖北当代老龄科学研究院旗下杂志《“六十而立”研究》策划专题报道，撰写文稿，获得多方好评，并因此被聘为研究院院长助理、杂志编辑部策划；
在襄阳市委宣传部指导下，为城市文化、文旅发展提供创意策划方案，核心内容在襄阳日报专题刊登，策划撰稿的《这里是襄阳！》一文，在公众号阅读破万，影响广泛；
为神农架某康养旅居地产项目策划宣传册，从项目名称、核心概念、分层解读等方面构思撰稿，获委托方高度认可，并投入项目推介、融资等实际使用，效果明显；
受襄阳某投资方委托，为襄阳的世界水利工程遗产项目长渠，提供文旅发展的策划构思，提出“一道、两村、三馆”具体构思，获当地领导认可，并被《襄阳日报》报道；
为金融街惠州巽寮湾项目开辟武汉市场，提供营销策划方案，在全套广告包装和推广的基础上，提出“大V粉丝营销”与“主题活动营销”思路并执行，为团队创下销冠业绩；
为荆门京山太子山养心谷项目，提供全面的营销诊断、品牌升级、宣传迭代、营销推广、活动构思、市场开拓，在旅游地产行业急剧下滑的市场环境下，取得一定成绩；
为武汉卓虎智能电源科技企业，策划品牌升级和宣传手册，从泛在电力物联网的全新视角，提出“让聪明的人，聪明地用电”核心口号，对企业文化、创业故事精彩表述；
为武汉财小栈平台提供企业命名、LOGO设计、市场定位、核心口号、手册创意等一系列策划设计，提出“实战型幼财专家”“幼财虽小，学问很大”等内容，投入使用；
为湖北万古琴策划撰写品牌宣传折页，供出席香港古琴交流活动使用，简明大气的结构，精湛生动的文字，精彩阐述“万古琴”的品牌内涵与企业特色，深受委托方好评；
为十堰国药东风花果医院，提供企业文化的策划构思，涵盖医院使命、愿景、精神、价值观、管理理念、经营理念、人才理念、服务理念、安全理念、宣传口号等内容；
为恩施某石斛产业园提供品牌策划，创意“云山觅”品牌和相关LOGO，并策划“高山产，更滋养”，完成全系列产品的包装策划、文案撰稿与创意设计，投入实际使用；
为神农架旅游发展策划特色产品，提出“神农架礼包”构想，并从“神农五谷”“神农百草”“神农药膳”三个角度创意产品，完成全套策划和设计，以及市场推广计划；
为武汉某医美企业旗下的贝芮迪品牌面膜，提供高校市场的推广策划方案，提出“测评+团购”营销思路，并落地执行，全程策划，取得良好的市场效果，赢得商家认可；
为十堰郧阳的本土眼镜连锁品牌华艺眼镜，提供品牌升级的全案策划方案，从品牌定位、价值梳理、核心宣传、IP形象、市场落地等多角度，提出系统的独创性思考；
为武汉诗词楹联学会策划“诗词+”文创产业方案，提出了“诗词+旅游”“诗词+产品”“诗词+古乐”“诗词+综艺”“诗词+地铁”五大思路，获得时任武汉副市长的学会会长认可；
为湖北著名茶企襄阳汉家刘氏，提供新产品陈皮金花茶饮的品牌塑造、形象定位、包装设计、市场推广等系列策划工作的创意咨询，赢得该企团队高度认可，并投入实际使用。
四、创新理论，知行合一致力推动湖北策划行业发展
在十多年的上百策划案例实践中，苏良雄也在积极思考策划行业本身的价值和意义。他认为，策划不仅是一个工作的岗位，也不仅仅是一个谋生的手段，而是一个以智为业，追求奇迹的崇高事业。
本质上，策划是通过对知识、信息、思维的运用，以超乎寻常的洞悉和判断，对大到国家政策，小到产品营销，都能通过苦思冥想，抓住要害，汇集金点子、巧思路、好创意，形成重大方案和创思，不仅能在复杂局面中指明方向，更能为新工作、新事业、新市场擘画蓝图，谋篇布局，推动高效发展，避免资源浪费，让委托方少走弯路。
策划人，在古代被称为谋士、参谋、智囊，是事业开创者的左膀右臂。在浩淼如烟的中国历史上，以智辅业的知名策划人数不胜数，更是诞生了苏秦、张仪、李斯、张良、诸葛亮、刘伯温这样的顶尖级策划人。策划人自古就有天然的光辉形象和崇高使命。
在如今社会，通过不断追求创新，充分运用智慧，让独到思考和精彩创意，如智者所乐之水，时而涓流成溪，时而拍岸成雪，渗入和滋养社会的百事百业，让机构、企业、市场的一切工作，如雨后春笋，百舸争流，便是策划人的社会职责和人生追求。
躬身实践的同时，他还针对商业实践中，策划人与委托方角色定位混乱，导致策划效果大打折扣，并最终合作失败的行业痛点，在全国首次提出策划的角色理论。
角色理论认为，策划人既是委托方在某方面很尊敬的老师，也是知无不言言无不尽的参谋，和坐而论也起而行的助手，唯有互尊互信，方能高度默契，创造全身心策划的条件，激发策划就是生产力的最大潜力。这个角色并非一成不变，而是要在合作的不同阶段、事物发展的不同侧面，自然而然进行不同的角色切换。
他说，湖北人以灵鸟凤凰为图腾，崇尚智慧，在中华九州有“天上九头鸟，地上湖北佬”赞誉，更有“敢为天下先”的大创新精神，湖北策划人应身居斗室，心怀天下，勤读乐思，积极服务到中华复兴的各行各业中，为新时代新征程贡献出策划的力量。
他是这么说，也正这么做。
