上周给一家湖北的文旅集团讲课。

经济日报12月8日报道：湖北培育万亿元级产业底气何在。

近年来，湖北省旅游综合收入连续跨越7000亿元、8000亿元、9000亿元3个台阶，预计今年突破万亿元大关。

湖北以“知音湖北”品牌为核心，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，重点打造黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区。

“神武峡”跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、9处国家5A级景区，这些老牌精品线路是湖北旅游的核心板块；“赤黄红”（赤壁、黄鹤楼、红安）则整合三国文化、长江文化、红色文化等具有辨识度的文旅IP，将荆楚文化串联起来，把鄂东过去相对零散的资源整体打包，通过协同联动做成新品牌。

“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴的引领成效已经初显。今年前三季度，湖北省旅游人次增长13%，旅游收入增长超过15%，旅游总花费超过8700亿元。上半年，两大文旅主轴贡献旅游综合收入1910亿元，占湖北省总量的42%培育万亿元级产业底气何在。

“知音号”剧目已累计演出超2500场，接待游客超170万人次。2024年，“知音号”外地游客占比超七成，全年带动武汉旅游消费超3亿元，节假日周边酒店入住率同比提升40%以上，形成“演艺+景区+酒店+餐饮”的产业链闭环。

瞄准“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”的新需求，目前湖北省谋划和在建文旅项目1124个，计划总投资近5000亿元，已建成投运文旅综合体项目104个。

据统计，湖北省共登记文化、旅游资源367.71万处，其中文化资源359.55万处、旅游资源8.16万处，为长江文化的保护传承与活化利用提供了坚实基础。

其实，各地发展文旅的新政也值得湖北学习。

各地近期推出了一系列文旅发展新政，旨在从消费促进、产业融合、入境便利化和特色业态培育等多个维度激发市场活力。

1、加大惠民力度激发消费潜力

多地通过发放消费券、门票优惠和区域联动等方式降低游客成本，刺激文旅消费。

消费券与补贴：河南省通过线上平台发放覆盖景区、酒店、度假线路的阶梯式文旅消费券，并针对“银发族”“亲子家庭”设计专项产品。全国暑期文旅消费季期间，各地累计发放超5.7亿元消费补贴。

门票优惠：甘肃敦煌市属景区及莫高窟实行冬春淡季门票半价。北京古北水镇在2025年12月面向全国游客免门票，杭州灵隐飞来峰景区自2025年12月起免费开放。

区域联动与交通优惠：长三角地区推出涉及多条高铁线路的旅游计次票，方便游客跨区域游览。贵州黔西南州、重庆云阳县等地对乘坐高铁抵达的游客提供景区门票减免优惠。

2、推动多业态深度融合与提质升级

政策注重通过“文旅+”跨界融合提升产品内涵与服务品质。

文体融合：江苏省以“苏超”足球赛为契机，推出景区门票减免、消费券发放等福利，形成“赛事+旅游”的流量转化模式。广东省则提出深化“赛事+文旅”，并计划培育数字化运营能力强的农文旅主体。

非遗与乡村赋能：四川省建立非遗与旅游融合推荐目录，在景区设非遗工坊开发互动体验，并对传承人参与旅游项目给予奖补。云南省通过规划引导、用地保障和金融支持，培育乡村旅居、医养旅居等新业态。

数字科技赋能：福建省建设“数字文旅一张图”，推动智慧景区、数字博物馆全覆盖，培育文旅新质生产力。国家层面也支持“人工智能+”文旅应用，如建设文物资源数字化平台。

派生出票根经济。最早在2024年夏季于上海兴起。标志性事件是上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”。当时，新世界集团和黄浦区合作推出联动活动，观众凭展览票根可在南京路商圈的众多商户享受购物、餐饮乃至停车等优惠 。

该展览带来的城市综合消费拉动比例高达1:30，创造了百亿级的消费规模，首次展示了小小票根在串联“展-商-餐”等不同消费场景、激发消费乘数效应方面的惊人潜力。此举也因此被广泛视为票根经济的起点。

2025年，票根经济从上海迅速走向全国，迎来爆发式发展，并从文博展览扩展到电影节、体育赛事、演唱会等多个领域 。

大型活动引领风潮：2025年4月的北京国际电影节是典范案例。一张电影票根可以解锁全市30多个商圈、超过1100家商户的优惠，期间累计吸引客流数千万人次，直接带动消费额超250亿元 。同年，F1中国大奖赛等大型活动也纷纷采用票根联动模式，将观赛流量转化为周边商圈、酒店的消费留量。

交通票根激活旅游：一些城市创新性地将交通票纳入票根经济体系。例如，河南洛阳推出“持抵洛高铁票可半价游11大景区”的活动，有效激活了当地的淡季旅游市场 。

上海在2025年初正式将“票根经济”纳入市级提振消费的专项行动计划，使其从市场自发行为升级为获得政策支持的战略举措。

3、提升入境游便利化与国际化水平

为拓展入境游市场，多项便利化措施相继出台。

国家移民管理局推出了提升居民出入境便利性的创新举措。外交部恢复了中国公民赴加拿大团队游业务，市场关注度迅速升温。

湖南省将2025年定位为“入境旅游发展年”，重点在提升国际通达度、支付便利化、公共服务国际化等方面发力。

国务院办公厅的相关文件也强调了扩大单方面免签范围、优化离境退税服务、开发“一程多站”入境线路等措施。

4、培育特色业态满足新需求

政策鼓励开发适应市场新趋势的文旅产品。

旅居经济：云南省优选100个高质量发展试点，推动乡村、城镇社区和文旅综合体发展旅居产品，盘活闲置资源。

银发与研学市场：国家层面鼓励开发旅居养老、“家庭同游”等老年旅游服务产品，并落实以健康状况取代年龄约束。《研学旅游服务要求》等三项行业标准于2025年5月起正式实施，对境内、出境研学旅游的服务、课程设计等进行了规范。

夜间经济与场景创新：文化和旅游部鼓励发展夜间消费，以各级夜间文旅消费集聚区为载体开展国风国潮、民俗演艺等活动，并支持热门景区、文博场馆合理延长开放时间。

5、春秋假

今年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假。9月，商务部等九部门印发文件，也再次强调“探索设置中小学春秋假”。学生假期制度方面的调整，正在成为新趋势。

一个孩子背后就是一个家庭，调整假期设置不仅有利于孩子成长，还是促进以家庭为单位拉动消费的重要尝试。国家发展改革委社会发展研究所研究室主任李璐表示，假期是扩大文旅消费有钱、有闲、有场景三要素中的关键一环。设置中小学春秋假，是解决公休假集中出游体验差、寒暑假季节性局限大等问题的重要举措，是扩大服务消费新增量的重要内容。

专家认为，给学生放春秋假和雪假，都反映出休假制度已成为提升宏观及地区消费和人口流动活力的重要工具。它与带薪休假制度的普及，预计将进一步拉动亲子旅游消费需求，为家庭休闲度假提供了更加灵活的选择空间。

北京二中研学专列一千多师生到十堰。分为四个小组。

从周三到周日，五天假期，不用调休，不用补课，还没作业，本周，吉林全省的小学生和初中生，迎来一个新鲜的假期：雪假。

吉林的优惠政策是，雪假期间，全省中小学生每天都可以在滑雪场和滑冰场，免费体验三个小时，还可以免票参观A级以上景区。不仅如此，家长的雪票和景区门票，也享受7折优惠。雪假的开启，直接带动了餐饮、住宿、装备租赁等消费的增长。

乌鲁木齐六大滑雪场面向全疆中小学生实行门票全免，阿勒泰四大雪场也为当地学生进行免票。此外，乌鲁木齐学生到阿勒泰滑雪，也能享受免费滑雪两天的特别福利。

乌鲁木齐市第十九中学放雪假的人数是1973人，通过调查问卷全面摸排，有22.4%的学生选择了疆内外的研学活动，有66.4%的学生选择亲子游，还剩下223名学生由学校兜底，在学校进行托管。我们组织了羽毛球课，还有民乐鉴赏课来把这些学生集中到学校进行实践活动。