成都世运会（即第12届世界运动会）于2025年8月7日至17日在成都成功举行。本届世运会不仅是一场全球顶尖非奥项目运动员的盛会，其市场开发收入（包括赞助、特许经营、票务、媒体版权等）更创下了世运会历史上的新纪录。

第12届世界运动会官方网站

——创历史新高的市场开发收入

官方数据显示，成都世运会的市场开发总收入远超此前历届世运会，成为该赛事自1981年创办以来商业价值最高的一届。

赞助收入是绝对的主力，尤其体现在多层次赞助体系构建和对本土头部企业的强大吸引力上。

数字互动、限定体验、场景消费等创新模式带来了可观的增量收入。

——市场开发成功的核心策略

1、分层级、精细化赞助体系搭建

引入“全球合作伙伴”层级：设立了更高等级的全球合作伙伴席位，吸引了具备国际影响力和雄厚实力的顶尖跨国企业加入（例如：消费电子、汽车、金融服务领域的全球巨头），贡献了基础性的巨额赞助收入。

“高级合作伙伴”与“官方供应商”阵容强大：重点吸引了中国本土领军企业，尤其是四川/成都本地龙头企业。涵盖领域包括但不限于：

基础设施与服务：能源、通信（5G+）、工程建设、物流。

消费与服务：银行、保险、航空、运动服饰装备、饮料、乳制品、本地特色食品。

科技与创新：数字支付平台、智能设备、新能源技术公司。

突出“城市+产业”特色：将赞助权益与成都“公园城市”、“智慧城市”、“世界文创名城”、“国际美食之都”等城市名片深度融合，为赞助商提供独特的场景营销平台（如：公园场景中的品牌展陈、美食市集联动、数字支付场景全覆盖）。

成都世运会 - 2025年第12届世界运动会 - 成都世运会官网

2、深度挖掘本土企业热情与政府支持协同

本土企业主场优势：成都及四川企业将世运会视为提升品牌国际化和全国影响力的绝佳平台，投入踊跃。各级地方政府在合规范围内积极引导和协调地方支柱企业参与。

国企主力担当：在重大基建（场馆智能化改造、能源保障、交通优化）和基础服务保障方面，有实力的国企发挥了重要作用并成为重要赞助方。

3、特许商品开发与销售创新

“熊猫+世运”文创爆款：以成都最具全球认知度的IP“熊猫”为核心，结合世运会元素（吉祥物、会徽、运动项目），开发出丰富且设计感强的特许商品（玩偶、服饰、文具、饰品、邮品、贵金属纪念品、盲盒等）。

线上线下全渠道覆盖：大型线下旗舰店、官方线上商城（官网、电商平台旗舰店）、比赛场馆及城市人流密集区（机场、高铁站、知名景点）的自动售货机、便利店等全域铺开。

数字藏品（NFT）试水：推出限量版数字艺术藏品等新兴产品，吸引年轻消费者和收藏者。

跨界联名：与知名国潮品牌或设计师合作，提升产品的时尚度和文化附加值。

4、票务策略成功

全民参与定位：坚持亲民票价策略，大量设置中低价位票种，尤其是开闭幕式及热门项目，确保高上座率和热烈现场氛围。

“体育+旅游”联动：有效推广赛事门票与成都/四川旅游套餐的打包销售，吸引外地/外国观众。

数字化票务管理：采用先进票务系统，便捷购票验票，打击“黄牛”，保障消费者权益。

5、媒体版权价值提升

全媒体覆盖：在国内与国际主流体育媒体、流媒体平台达成广泛合作，实现多平台、多语言、多时段转播。

讲好“成都故事”：在赛事转播信号中融入大量成都城市形象宣传片、人文故事、特色文化展示，提升媒体内容的独特附加值，增强了版权的吸引力。

6、激活城市消费场景

“世运+”城市消费季：在世运会筹备和举办期间，联动全城商圈、餐饮、文旅、住宿推出“世运主题消费活动”，发放城市消费券，将赛事流量有效转化为城市消费。

场馆周边经济：比赛场馆所在区域（如东安湖体育公园等）打造集餐饮、娱乐、展览于一体的消费集群，延长观众停留时间，增加非票务消费（餐饮、纪念品）。

成都作为网红城市，形成了一批成功的经验。

办国际运动会，也可以赚钱。