2025年清明节期间，全国国内出游人次达1.26亿，同比增长6.3%；总消费575.49亿元，同比增长6.7%。

2025年清明节假期，湖北文旅市场供需两旺，赏花、夜游、都市休闲游、乡村体验游等热度持续走高，武当山、黄鹤楼等重点景区游客熙熙攘攘，入境游也呈现出增长态势。

2022-2024年，武汉在清明节热门目的地排名中多处于全国第10-15位，主要依赖黄鹤楼、武当山等传统景区。

2025年，通过“樱花+科技”“文旅+事件营销”策略，武汉首次在美团平台冲入前三，携程、飞猪排名较2024年提升5-8位，成为中部地区唯一进入三大平台前十的城市。

2025年武汉跻身三大平台前十的核心原因

一是超级IP：“樱花经济”的爆发式引流。

东湖樱花园成全国顶流：武汉东湖樱花园连续多年以“樱花元宇宙光影秀”、低空飞行赏樱等科技化体验破圈，2025年清明期间单日最高客流达23万人次，门票提前一周售罄，稳居同程旅行平台“清明假期赏花游目的地TOP1”。

全域赏花矩阵形成：黄陂云雾山万亩杜鹃、咸宁大幕山野樱、荆门沙洋油菜花等形成“一县一花海”布局，吸引全国游客“追花打卡”。仅东湖风景区三天接待游客116.5万人次，同比增长25.58%。

二是政策与平台流量的精准协同。

消费券与门票减免刺激需求：湖北文旅集团旗下17个景区推出门票减免，宜昌发行50元“闪卡”覆盖全域景点，咸宁对高铁乘客免首道门票。美团平台“惠购湖北”消费券核销率89%，直接拉动武汉酒店订单量环比增长近100%。

事件营销扩大声量：武汉马拉松、刀郎演唱会、《跑男》综艺拍摄等事件营销，相关话题全网阅读量超6亿，为清明假期提前引流。

三是交通枢纽与消费场景的联动效应

空铁联运扩大辐射半径：鄂州花湖机场加密至昆明、成都等12条航线，中转旅客带动周边消费1.2亿元；武汉三大火车站到发旅客突破500万人次，高铁网络覆盖中部主要城市。

都市休闲与夜游升级：江汉路步行街、楚河汉街等国家级休闲街区推出“樱花限定商品”，园博园“水上国风花火大会”夜游项目单日客流破5万，夜间消费占武汉文旅总收入的38%。

四是入境游与年轻客群的双重增长。

入境游订单激增：3-4月湖北入境团队游客达2.1万人次，武汉、襄阳、宜昌成主要目的地，泰国、马来西亚等东南亚客源占比显著提升。

年轻化消费结构：美团平台数据显示，武汉文旅订单中“95后”占比达47%，露营、剧本杀、汉服体验等新玩法贡献60%以上增量消费。

与北京、上海相比，武汉还有差距。

北京的文旅订单量同比增长超170%，重点商企收入26.7亿元。故宫、环球影城等景区日均接待量超10万人次，夜游消费占比38%。

上海接待游客700.27万人次，旅游消费总额117.20亿元。迪士尼度假区持续火热，带动周边餐饮消费增长25%。

对比标杆城市，武汉要有差异化路径。

与杭州对比：杭州以西湖、宋城演艺为主打，武汉则以“全域赏花+都市夜游”形成差异化竞争力。

与成都对比：成都依赖大熊猫IP，武汉通过“樱花+长江文化”打造复合型体验，客单价涨幅（8.4%）超过成都（6.2%）。

武汉要面对未来挑战，要有新的思路：

流量留存的持续性：需延长樱花产业链（如开发樱花美妆、食品衍生品），避免“花期依赖症”。

区域协同不足：相比长三角（如杭州-上海联动），武汉与周边城市（如长沙、郑州）的文旅联动仍待加强。

武汉的排名跃升印证了“超级IP+政策杠杆+流量平台”模式的有效性，未来若能在非花期文旅产品（如冬季温泉、夏季滨水活动）上突破，有望稳固全国前十地位。