2024 年我国对外非金融类直接投资 1438.5 亿美元，同比增长 10.5%。

一是整体投资态势：我国对外非金融类直接投资实现了平稳增长，体现出我国在全球投资领域的持续发力和稳定地位，对外投资大国地位不断巩固。

二是区域投资特点：对东盟地区投资增长较快，较上年增长 12.6%，主要投向新加坡、印度尼西亚、泰国等国。这显示出我国与东盟地区在经济合作上的紧密联系和不断深化的趋势，也体现了“近岸化、友岸化” 产业链布局需求。

三是行业投资分布：投资主要流向租赁和商务服务业、制造业、批发零售业。其中制造业 ODI（对外直接投资）占比显著提升，反映出我国制造业“出海”的趋势，是海内外制造业发展需求分化的体现，也是我国企业在全球范围内优化产业布局、提升竞争力的表现。

四是“一带一路” 投资情况：我国企业在 “一带一路” 共建国家非金融类直接投资 336.9 亿美元，较上年增长 5.4%，体现了 “一带一路”倡议在推动我国对外投资合作方面发挥的重要作用，也显示出我国与“一带一路”共建国家在经济领域的合作不断深化。

这些数字反映出东南亚是中资投资热点区域。

其中，中式茶饮进入东南亚特别积极。

——发展现状

一是品牌入驻数量多：近年来，至少已有 14 家中国茶饮品牌进入东南亚国家。蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶饮等众多品牌纷纷在东南亚市场落地生根，受到当地消费者的青睐。

二是门店规模扩张快：截至 2023 年年底，蜜雪冰城在越南和印度尼西亚的门店数量分别突破 1300 家和 2300 家；2020 年进入马来西亚市场的霸王茶姬，如今在当地已有超过 100 家分店；2024 年 8 月，奈雪的茶在泰国首家全球旗舰店开业 3 日营业额近 100 万泰铢，创下该品牌海外销量新高。

——成功原因

一是市场需求旺盛

年轻消费群体庞大：东南亚拥有约 6.7 亿总人口，其中 30 岁以下人口占比超过 50%。年轻人对时尚潮流、美味创新的饮品需求旺盛，中式茶饮多样化的味道、时尚的包装符合他们的消费偏好。

气候适宜：东南亚地区气候全年炎热，冷饮市场无明显季节特征，经营周期长，为中式茶饮提供了广阔的市场空间。

消费升级：随着东南亚经济的发展，当地人均消费能力呈逐年攀升趋势，消费者对于相对高端且带有社交价值的新茶饮接受度较高。

二是品牌自身优势

产品创新：中国茶饮品牌推出的茶饮产品充分考虑东南亚消费者的偏好，在口味、甜度、配料以及包装设计等方面进行调整。如喜茶在新加坡推出咸蛋黄冰淇淋和榴莲冰淇淋，奈雪的茶在泰国推出限定系列茶饮 “大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”。

运营模式创新：一些品牌聘请当地明星作为代言人，如霸王茶姬在马来西亚聘请该国羽毛球名将李宗伟作为代言人，增添人气；同时，还推出 “茶吧” 等新概念，打造更舒适的消费空间。

文化融合：将中国传统茶文化与当地的文化元素相结合，营造社交休闲空间。如霸王茶姬的饮品杯身外印有中泰双语名称，让当地消费者在享受茶饮的同时，了解中国茶文化。

三是运营策略得当

线上线下融合：在社交媒体上，品牌通过与美食博主合作，和消费者进行互动，进一步增强了品牌的知名度和亲和力。同时，实体店不仅提供了优质的饮品体验，还营造了良好的社交环境，成为年轻人聚会、放松的去处，从而增强了品牌的粘性。

会员制度：部分品牌推行茶饮会员制，为会员提供定制化茶饮和专属体验活动，如闻茶在泰国定期举办 “闻茶体验日”、茶文化沙龙、团体定制奶茶等，受到当地消费者的欢迎。

四是面临挑战

市场竞争激烈：东南亚市场汇聚着台湾奶茶、大陆新茶饮以及东南亚本土茶饮等多股势力，市场竞争日益激烈。

本土化难度大：尽管东南亚消费者在消费习惯方面与国内有一定相似性，但仍存在差异，品牌需要深入了解并适应本土消费者的口味、文化和消费习惯，进行本地化研发和渠道选择。

供应链管理复杂：对于茶叶和水果等原材料，企业需要考虑是从当地寻找供应链，还是从国内搭建过去，这涉及到成本、质量、运输等多方面的问题，供应链管理较为复杂。

武汉也在积极走进东南亚。

一是物流运输方面

图为“武汉—南沙港—东南亚”铁海联运专列从阳逻港首发。王世炜、赵春生 摄

铁海联运新通道：2024 年 4 月 3 日，“武汉 — 南沙 — 东南亚”铁海联运专列首发。装满金属制品等货物的集装箱专列从武汉长江新区中远海运港口码头有限公司铁路站场出发，驶向广州南沙，再装船出口至东南亚国家。

水运直达航线：2023 年 11 月 15 日，“华航汉亚 6” 轮从阳逻港一期码头出发，于 11 月 23 日晚抵达越南凯莱港，这是湖北集装箱船首次直航东南亚，也是长江中上游地区第一条直达东南亚的集装箱近洋直航航线。

二是贸易合作方面

商品交流活动：2024 年 “湖北・东盟农产品交流会暨农产品跨境交流会” 在武汉汉口北渔人码头开幕，多国展商带来约 2000 种特产。当年的武汉（汉口北）商品交易会还特设东盟馆，多位东南亚名厨来到现场，将 “东盟味道” 与楚菜创新融合。

企业出口业务：2024 年 8 月 29 日，经武汉海关所属荆州海关检疫合格，荆州市顺益农副产品公司 15.3 吨的新鲜葡萄顺利发往菲律宾，这是湖北葡萄首次出口到东南亚国家。武汉经开区的首批东风自主商用车也曾经武汉经开综保区报关出口，发往东南亚市场。

三是质量服务方面

2025 年 1 月 8 日，武汉质量认证中心新加坡分站正式揭牌，这是全国首个海外质量服务站。该分站将助力武汉企业在新加坡及东南亚市场的质量提升，推动这些企业顺利实现国际化发展，帮助企业更好地理解国际市场的标准与限制，应对新加坡及东南亚各国合格评定政策与制度信息。

四是文化交流方面

武汉市贸促会曾率武汉商务文化考察团出访老挝，武汉国际商会与国际投资促进会老挝分会签署了合作备忘录，还主办了首届 “和平金三角・国际美术作品展”，进一步巩固了武汉与老挝在文化等多领域的合作。

除了东南亚，非洲有更多的机会。

一是基础设施领域

交通基建：非洲许多国家交通网络薄弱，铁路、公路、港口等基础设施建设需求巨大。例如在东非，蒙内铁路的成功建设为当地运输带来极大便利，降低了物流成本，中国企业在其他国家也有众多类似项目机会，可参与新建铁路、公路升级改造、港口扩建等项目。

能源基建：非洲部分地区能源供应不足，投资能源基础设施如电站建设、输电网搭建等前景广阔。像在尼日利亚等能源需求大的国家，中国企业可投资建设太阳能电站、水电站、火电站等，满足当地能源需求的同时获取收益。

通信基建：非洲的通信基础设施建设尚不完善，存在较大发展空间。中国企业可以参与通信基站建设、光纤网络铺设等项目，助力非洲提升通信水平，推动数字经济发展，如华为、中兴等企业在非洲的通信领域已取得一定成果，未来还有更多拓展机会。

二是数字经济领域

电子商务：非洲的互联网用户数量不断增长，电子商务市场潜力巨大。中国企业可以借鉴国内成熟的电商模式，在非洲建立电商平台，开展跨境电商业务，帮助非洲企业将产品推向全球市场，同时也为当地消费者提供更多商品选择。

金融科技：非洲的金融服务覆盖率较低，移动支付等金融科技发展空间广阔。中国企业可以将先进的金融科技技术和经验引入非洲，开发移动支付平台、数字钱包等服务，促进非洲金融服务的普及和创新。

数字内容与应用：随着非洲智能手机的普及，数字内容和应用的需求也在增加。中国企业可以开发适合非洲市场的数字内容，如短视频、在线教育、在线医疗等应用，满足当地居民的文化、教育和医疗需求。

三是制造业领域

劳动密集型产业：非洲劳动力成本相对较低，中国的服装、玩具、家具等劳动密集型制造业企业可以将部分产能转移到非洲，利用当地劳动力优势，降低生产成本，同时还能带动当地就业和经济发展。比如在埃塞俄比亚等国家，已经有不少中国服装企业设厂。

装备制造业：非洲的基础设施建设和工业化进程需要大量的机械设备、工程车辆等装备。中国的装备制造企业可以在非洲投资建厂，生产和销售适合当地需求的装备产品，提高产品的本地化率，更好地满足市场需求。

电子制造业：随着非洲对电子产品需求的增加，中国电子制造企业可以在非洲建立生产基地，生产手机、电视、电脑等电子产品，不仅可以满足当地市场需求，还可以利用非洲的贸易协定优势，将产品出口到其他国家和地区。

四是农业领域

农业种植与养殖：非洲土地资源丰富，气候多样，适合多种农作物生长和畜牧业发展。中国企业可以在非洲投资大规模的农业种植园，种植粮食作物、经济作物等，也可以发展畜牧业、渔业养殖等产业，提高当地的农业生产水平和农产品供应能力。

农产品加工：非洲的农产品产后加工能力薄弱，中国企业可以投资建设农产品加工厂，对当地的水果、蔬菜、谷物、肉类等进行加工，延长农产品产业链，提高农产品附加值，同时也为当地创造更多就业机会。

农业技术与服务：中国在农业技术方面有一定优势，如农业灌溉技术、病虫害防治技术、农业机械化等。中国企业可以将这些技术和服务引入非洲，为当地农民提供农业技术培训、农业设备租赁等服务，促进非洲农业现代化发展。

五是医疗卫生领域

医药生产：非洲对药品的需求巨大，但当地的医药生产能力有限。中国的制药企业可以在非洲投资建厂，生产适合当地疾病谱的药品，包括抗疟疾药物、抗生素、疫苗等，提高当地的药品供应保障能力。

医疗设备制造：非洲的医疗设备市场潜力大，中国的医疗设备制造企业可以在非洲建立生产基地，生产和销售医用影像设备、医疗检测设备、康复设备等，满足当地医疗机构的需求。

医疗服务：中国企业可以在非洲投资建设医院、诊所等医疗机构，提供优质的医疗服务，同时还可以开展医疗培训、远程医疗等业务，提升非洲的医疗服务水平。