河南省光山县文殊乡东岳村位于大别山革命老区，既有丰富的红色资源，也有厚重的历史文化；既是千里跃进大别山时刘邓大军的主要驻地，也曾因花鼓戏传唱数百年，素有“花鼓之源，古坊东岳”的美称，2012年被列入首批中国传统村落名录。

但是，这个有着600年悠久历史的古村落，曾经是国家级贫困村，全村2000多人，1/4是建档立卡贫困户。2014年国家实施精准扶贫以来，依托丰富的自然资源，东岳村开始着力发展生态农业。

该村文产特派员高慧慧，将古村落里的农特产品赋予文化内涵，升级成文创产品。这个特派员我怎么没有听说过？

2022年，文化和旅游部等部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出“鼓励各地结合实际，探索实施文化产业特派员制度”。2022年7月，河南省启动文化产业特派员制度试点工作，选定信阳市光山县、焦作市修武县、洛阳市栾川县等作为首批试点。

各试点地区在前期进行了深度调研，看村落、看文化、看人才，形成县域工作推进方案，然后依据不同乡村的文化特色和资源禀赋，选聘、考察和培训有情怀有创意的艺术家、企业家、设计师等担任文化产业特派员，激活文旅资源，带动产业发展。

3名文化产业特派员案例：

——完善文旅设施，包装推广农货。

东岳村的余粮乡创运营中心货架上的“光山十宝”农产品吸引了许多人驻足购买。

“这是油挂面，‘光山十宝’之一，用精制食用盐发酵和少许芝麻油盘条，条细如丝，味道独特。”杭州余粮乡创公司负责人高慧慧拿起团队开发的新产品介绍，“传统农产品经过创意化包装设计，能够增加其品牌附加值，带动销售。”

高慧慧介绍：“我们把它做成22公分，750克，符合现在的锅，一家人一两餐可以吃完。用名字告诉别人，我们光山人民有言在先，做事情有言在先，做生意也有言在先。它就从一款普通的面条农产品变成了礼品，礼品有文化内涵和精神内核在里面，它的溢价空间也高一些。”

去年，改头换面的东岳村农产品来到义乌文旅产品交易博览会，瞬间成为展会上的“爆款”。

在东岳村的远山上，父辈就是茶农的陈文显在这里种了160多亩茶树。高慧慧到现场考察后，第二天团队就将这款茶定名为“陈的心肝”。

三代人一直在做茶。说茶的时候像在说心肝宝贝一样，因此命名为“陈的心肝”。

去年这款茶销售额达到600万元。

从时尚的咖啡公路到主打新鲜的冷酷火锅，从酿酒“东岳土烧”到有趣的无动力儿童乐园，东岳的农产品变身文创走向全国各地，去年村集体经济收入实现74.4万元。

高慧慧曾带领团队在其他地方做过文旅项目。2022年底，经清华大学文化创意发展研究院推荐，她在东岳村调研后，欣然成为了文化产业特派员。

以花鼓戏及其文化传承为核心进行整体设计。在传承中心外围进行景观建设，亮化沿线道路，打造“光山小火车”站点；内部更新展陈布景，设计吉祥物，通过上台互动、戏服换装、喝大碗茶等趣味活动。到周末人流量日均1万以上，营业额日均破万元。

运营团队和光山县政府、村集体三方签订合同，分享运营成果，保证各方受益。

——建设艺术小镇，共享开发成果。

“石头墙，石头房，炊烟袅袅农家粮。”焦作市修武县西村乡金岭坡村能够声名远扬，离不开建筑设计师彭志华。

2016年底，彭志华路过金岭坡村，被村中景致打动：枝繁叶茂的古槐树、背靠青山的老屋、错落有致的石林，凝聚成浓浓的乡愁。刚好，修武县也有利用老宅院开发乡村民宿旅游的计划，双方一拍即合。2017年3月，彭志华和他的团队开始设计改造，起用老工匠，重拾老手艺，利用老材料，将古村风貌、风土人情、历史文化等融入规划设计，建起民宿“云上院子”。

2022年修武县聘任彭志华为文化产业特派员，计划建设金岭坡太行艺术小镇。

现在，共享农庄已经建起，和民宿隔路相望，通过一座拱形桥连接起来。农耕研学活动、花田音乐节也在共享农庄相继开展。更丰富的配套设施和活动，不仅可以扩大游客群体，也能延长游客在村中游玩消费的时间。去年一年，金岭坡村已接待旅客超10万人次。

他和团队组建金岭坡村农业合作社，采用“公司+合作社+农户”发展模式。游客可以承包一片农场，闲暇时来耕种，平时会有当地村民帮助打理，实时发送耕种信息。

彭志华指着远处一片民房介绍，未来那里将被打造成乡村市集和金岭步行街，他们免费做整体设计，鼓励村民销售文创产品、特色小吃等，“这里的人气越来越旺，村民们的口袋就会越来越鼓。”

——丰富文化生活，提升美育水平。

洛阳市栾川县潭头镇官地村，房屋错落有致。一处院落白墙黛瓦，门头写着“唐诗里美术馆”。

栾川县文化产业特派员、唐诗里美术馆馆长王红波在村庄建美术馆，是希望村里的孩子们在家门口就能走进美术馆，接受美育。

美术馆由村里的废弃老屋改造而成，王红波出资金，村里出场地、负责馆外的基础设施修缮。美术馆目前拥有400平方米的专业展厅，收藏展览各类书法、绘画作品200余件。其中书法作品全部来自中国书法家协会会员和高校书法专业的博士生、硕士生。美术馆定期组织山水、花鸟等主题作品展，既为栾川县美术艺术交流提供平台，也丰富村民的艺术文化生活，提升乡村美育水平。

引进创意团队，始于福建、浙江。

2018年起，闽台乡建乡创合作持续扩面深化，不断探索以乡建乡创助力乡村振兴的新路。两岸团队在共同开展陪护式服务中，从规划设计、营造美丽乡村到创意、营销、带动产业发展，再到感受乡音乡情、了解人文历史、体味同根同源、追寻乡愁记忆，既赓续传承了福建祖地文化，又增进台胞对闽台根亲文化的认同感。越来越多的台湾青年建筑师发出内心感叹，在大陆找到了“我是谁，我从哪里来”的答案。

目前福建省已引进140多支台湾建筑师（含文化创意）团队、490多名台湾乡建乡创人才，覆盖全省470多个村庄、87%以上的县（市、区）。

今年以来，浙江提出全面建强“三支队伍”，即高素质干部队伍、高水平创新型人才和企业家队伍、高素养劳动者队伍。作为“新农人”中的一支关键力量，乡村运营人才队伍建设越来越受关注。一村一品，一村一景，一村一韵，人才已成为余杭区翻转乡村现状、走向共同富裕的强力“引擎”。

2019年，余杭区在全国首创“政府招聘、镇街管理、村社使用”的农村职业经理人制度。余杭街道于次年迎来了首位区级农村职业经理人刘松。

尝到了人才招引的“甜头”后，余杭街道决定扩大乡村运营队伍，率先面向社会招聘街道级农村职业经理人，取名“乡村造梦师”。

在下陡门村，运营团队以“艺术陡门计划”为牵引，将村内的水系、河岸、建筑、廊桥、林田等有机组合，差异化竞争，建成一个自然与人、艺术与原乡有机融合的精神场所，打造杭州市首屈一指的田园童话乡村样板。义桥村村委和乡村运营团队一同策划，将原本租赁的厂房回收，用以建设“乡村书店”。

湖北可以借鉴。

这就是“新知识青年上山下乡”。