
老年人越来越有钱,也越来越舍得花钱了。而孝则可以撬动银发经济。
2020年,我国银发经济市场规模已达5.4万亿元,年增长率为25.6%。
据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告(2021—2022)》显示,2050年,我国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元,占GDP的比重攀升至12.2%,有望形成经济发展新的增长点。
而据复旦大学老龄研究院银发经济课题组此前预测,在人均消费水平中等增长速度背景下,2035年银发经济的规模为19.1万亿元,占总消费比重为27.8%,占GDP的比重为9.6%。2050年我国银发经济规模为49.9万亿元,占总消费比重的35.1%,占GDP比重的12.5%。
所谓银发经济,指的是随着社会老龄化产生的专门为老年人群体消费服务的产业。这是一个非常多元的产业体系,涉及面广、产业链长,几乎覆盖国民经济行业的所有类别。
我国已经进入老龄化社会。60岁及以上人口达到2.8亿,占总人口比重19.8%。
据联合国《2022 年世界人口展望》预计,到2050年,60岁以上人口占比将达到 38.8%的水平,平均每三个人中便有一名60岁以上的老人。银发经济有望成为未来数十年中,极具发展潜力的新赛道。
日前,江苏省委、省政府出台的《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》中提出,大力发展银发经济,引导多元主体参与养老服务,积极推进医养结合。
政府给护理院提供了比较优惠的租金,房租是护理机构很重要的一项成本支出,所以相对低廉的租金可以减轻经营压力,护理院也要把政府的优惠反哺给老人。
当地政府部门还对相关养老机构给予一次性建设补助、机构运营补贴等,吸引更多社会力量参与养老服务。
为进一步提振养老服务市场信心,《若干政策措施》明确:今年江苏将按照入住老人每人1100元的标准对全省民营养老机构发放一次性纾困补贴。这项政策将惠及全省1500多家民营养老机构,共计补贴1.25亿元。这也是江苏连续第二年为民营养老机构发放纾困补贴。
今年江苏还在全国率先建立起养老护理职称体系,畅通了养老护理人员职业发展渠道。
老年人的新动向:有钱、爱玩、爱健康。
根据银发经济的具体板块,目前大致可以分为医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障等四大板块,主要围绕老年群体的衣、食、住、行、医等方面展开产业发展。
据艾媒咨询调研数据显示,2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。
一是保健品。
作为老年人群体在养老产业上的重要一环,营养保健品产业在2020年市场规模就已超过1500亿元。
目前,我国老年保健品市场已呈现中高端化趋势,中国老年保健品价格区间多在150-250元之间,占比超过50%,其次为250元以上产品,占比约为29.8%。
二是医疗器械。
2022年,我国医疗器械市场规模达到1.3万亿元,约占全球市场的27.5%。近五年来,其年均复合增长率超过12%。
随着老年人年龄的增加,恶性肿瘤、心脑血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率会不断增加,分别对诊断类器械、治疗类器械产生拉动作用。
家用医疗监测器械也会随着诸如糖尿病、骨科相关疾病等慢性病管理的推动,市场进一步增长。这类器械具有非专业性、操作简单、小巧便携的特点,包括血压计、体温计、血糖仪、物理治疗仪、电动轮椅等。
三是适老化消费。
相比经济压力较重的年轻人、中年人,很多城镇的老年人拥有一套或多套住房。同时,大多数老年人享有养老保险,在城镇地区,这一比例超过90%。
这一趋势下,旅游、宠物、乳业、服装、居家用品甚至老年培训等多种行业,都迎来了新的发展机会。
据携程发布《银发族出游趋势洞察》显示,近年来,以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。其高管孙为立介绍,2023年以来,老年人出境游的订单明显增加。1到8月份,老年群体出境游订单同比增长超过七倍,超过了2019年同期水平。
目前,专门针对中老年人的功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品、老年服饰甚至老年娱乐教育的细分市场正在形成。
近年来,围绕银发经济,有很多产业爆发出新的发展方向。
比如,淋浴器。我们卫生间普通的淋浴花洒,需要人保持站立。但是,老年人腿脚不便,普通淋浴器不够用,就有相关公司开发出坐式淋浴器,解决了上述痛点。
再比如随着智能化电子产品的流行,越来越多的老年人对这一类产品的兴趣也在增加,很多老年人的心态趋向年轻化、时尚化。对很多老年人来说,抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP,正在成为彼此间交流的新平台。
以马桶为例,现在基本上都是通用型,专门针对老年人,特别是一些失能老人产品不足功能不齐全。
以鞋为例。足力健正式成立于2015年,定位于“老人鞋”这一细分品类。在赛道上,其选中了一个蓝海市场。
据欧睿发布的《中国老人鞋行业报告》分析,老人鞋行业将历经市场萌芽期、品类探索期、快速增长期和市场调整期四个阶段。报告预测,2025年老人鞋市场规模有望达到1.06亿双。凭借专注于老人鞋市场,足力健已经连续两年入榜中国品牌500强企业,2023年上半年更是完成了14亿GMV。
足力健成立了用户洞察中心,深度分析用户需求。目前,足力健旗下老人鞋品类包含:爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多类产品,充分满足了老年人各个使用场景的需求。
四是教育。
我国进入老龄化社会时间不长,老年人中一半以上为年龄在60—69岁之间的“低龄老人”,这部分人群在参与更具拓展性的文化活动、购买品质较高的文化产品、享受更具个性化的文化服务上,意愿更强,消费力同样不弱。
比如,中老年兴趣学习平台——千尺学堂上线了在线书法课、钢琴课、健康养生、站桩课等一系列课程,立足于满足老年用户参与兴趣学习、提升自我价值的需求。相比年轻人,老年人的学习特点和学习场景大不相同。千尺学堂建立的是 “兴趣学习+社交”的模式。通过直播、社群、私教等模式,为老年人提供精细化、专业化的教学服务。
而银发经济支出,除了保险支出、老人支出,就是子女支出。子女与老人的关系,成为银发经济规模的关键性因素。