随着中国2023年二季度及7月的部分经济数据渐次出炉，这与一季度的收据对比呈现出截然不同的景象。特别是在非季节月份，消费与工业两个数据尤其引发我的关注。
2023年初，中国首轮疫情快速过峰，此前受压抑的国内旅游、酒店和零售出现了需求大幅反弹，为经济的复苏作出了积极的贡献。然而，无论是消费的自然复苏还是居民情感驱动的消费，这种增长都是难以持续的。数据表明，本年度5-7月消费增幅明显放缓，其中7月的社会消费品零售总额增幅仅有2.5%。
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在这背后，收入最不稳定的年轻人对中国消费的影响力却是最大的。他们在经济状况好转时会大量消费，而在经济困境中则变得谨慎。这让我想到一个词：“精致省”。
“精致省”的年轻人群，不是指年轻人没有购买力，而是他们开始更理性地消费，将省钱视为一种乐趣。“精致省”人群的出现反映了当前国内消费模式在第三和第四消费社会特征之间的平衡。
例如，“特种兵旅行”就是年轻人在精打细算过日子与“诗与远方”之间找到的微妙平衡。它把大量项目填充在有限的时间里，是社会工作快节奏迁移到旅行上的一种表现。不花钱、慢下来的City Walk旅行方式让人们更亲近当地社区，与在地环境发生交流。City Walk反映了精致省人群由繁入简、追求实用主义。它像是在快节奏生活中打开的一扇逃生门，门后边是当地人的真实生活痕迹。
五一黄金周的数据进一步印证这一点，即年轻人的收入不一定是减少的，但是他们更倾向于理性消费。
根据携程发布的《2023年五一出游数据报告》，今年“五一”假期，国内游客人均消费仅为510元，比四年前的2019年低了15.4%。
这意味着虽然出行人数增加了，但是每个人花在旅游上的钱却减少了。此外，在今年“五一”假期中还出现了一种新颖而极端的旅游方式——“特种兵式旅游”。大部分“特种兵旅游”的游客都是年轻人，其中以大学生居多，一天内可打卡十几个景点，通常一天骑车60-70公里是家常便饭、食宿比较节省，3天左右的行程花费都在500元以下，即人均单日食宿和交通成本在100多元。
我们再来看看工业方面的数据，可以看到5-7月的同比增长也是在低位徘徊。
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7月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为49.3%，比上月上升0.3个百分点。大型企业PMI为50.3%，与上月持平，继续位于扩张区间，对制造业总体支撑作用显著。大型企业生产指数和新订单指数分别连续7个月和3个月位于扩张区间，产需保持增长。中型企业PMI为49%，比上月上升0.1个百分点；小型企业PMI为47.4%，比上月上升1个百分点，景气水平有所改善。
中小工业企业不活跃，这也是工业不理想的原因之一。
如何在下半年让中国工商两业更有活力？笔者认为，关键在于两个方面：扩大消费与营商环境。
在当前的经济形势下，落实这两大策略对于我国经济的振兴至关重要。从历史的经验来看，消费一直是拉动经济增长的关键因素之一，同时一个稳定且透明的营商环境会为企业创造一个公平竞争的场地，从而激发企业的活力和创新能力。
7月28日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。这个“转发”，相当程度上提高了该文件的含金量。
是以，我们来分析一下该文件中最有新意的内容，我认为这可能是企业家的机遇：
01
把需求侧提到前所未有的高度
把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，拓展消费新空间，打造消费新场景。
中共中央、国务院《扩大内需战略规划纲要(2022－2035年)》2022年12月14日对外发布。15日，国家发展和改革委员会发布《“十四五”扩大内需战略实施方案》。
02
稳定大宗消费
各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购的地区因地制宜优化汽车限购措施。
7月22日，国家发改委等部门出台措施促进汽车和电子产品消费，包括鼓励限购地区尽早下达全年购车指标、大力支持电子产品下乡等。鼓励限购地区尽早下达全年购车指标，实施城区、郊区指标差异化政策，因地制宜增加年度购车指标投放。
03
扩大服务消费
培育“种养殖基地+中央厨房+冷链物流+餐饮门店”模式，挖掘预制菜市场潜力，加快推进预制菜基地建设。
鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。
推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。
打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。
04
促进农村消费
大力发展农村直播电商、即时零售（大学生直播，扩大知识面）。
鼓励农村客运车辆代运邮件快件。
建设村级寄递物流综合服务站，在有条件的乡村布设智能快件箱。
推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。
推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。
支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。
05
拓展新型消费
支持线上线下商品消费融合发展。发展即时零售、智慧商店等新零售业态。
06
完善消费设施
加强社区便民服务，合理布局养老、托育、餐饮、家政、零售、快递、健身、美发、维修、废旧物品回收等便民生活服务业态。
支持符合条件的消费基础设施发行不动产投资信托基金（REITs）。
截至目前，深交所基础设施REITs累计募集资金超240亿元，重点用于科技创新、绿色低碳和民生发展等基础设施补短板领域，带动新增投资超1300亿元。
目前，国家发展改革委已向证监会推荐35个基础设施REITs项目，其中包括4个扩募项目；已上市项目共32个（含扩募）、涉及28个REITs产品，发售基金975亿元。其中，京东仓储物流和东久新经济产业园是民间投资项目，形成了较好的示范效应。但总的看，民营企业REITs的项目数量还比较少、资产类型还较为单一。
今年国家发展改革委把REITs的行业拓宽到了消费基础设施，这就意味着批发农贸市场、百货商场、购物中心、大数据中心、光伏风电等多种资产类型会被纳入其中，而这些都是很多民营企业可以持有的，只要保证资产清晰、来源合法、收入稳定，就能上市。这使得过去只有头部民企才能参与的REITs，现在能有更多的民营企业参与进来。
允许企业在符合国土空间规划、不改变用地结构和性质、确保安全的前提下，严格按文明城市规范要求和所在地临时建设、规划管理相关规定，在建设用地上搭建临时简易建筑，拓展消费新场景。
07
优化消费环境
引导金融机构按市场化方式，加大对住宿餐饮、文化旅游、体育健康、养老托育、家政服务等的综合金融支持力度。
探索建立消费动态大数据监测平台系统，开展消费前瞻指数研究和编制。
加快清理制约消费的各种规定和做法，有序破除消费领域的体制机制障碍和隐性壁垒。
国家发改委8月10日发布《关于完善政府诚信履约机制优化民营经济发展环境的通知》，提出加强政府诚信履约机制建设，着力解决朝令夕改、新官不理旧账、损害市场公平交易、危害企业利益等政务失信行为，促进营商环境优化，增强民营企业投资信心，推动民营经济发展壮大。
《通知》提出，要充分认识完善政府诚信履约机制的重要意义。政务诚信是社会信用体系重要组成部分，政府在信用建设中具有表率作用，直接影响政府形象和公信力。
在实际操作层面，《通知》提出，要建立违约失信信息源头获取和认定机制，包括畅通违约失信投诉渠道和加强违约失信行为的认定两个方面。其中，在加强违约失信行为的认定方面，《通知》提出，各省级信用牵头部门要将接收归集到的违约失信投诉线索第一时间转交至被投诉主体的上级部门或主管部门开展核实认定。经核实，情况不属实的，要督促认定部门及时反馈投诉人并做好解释说明；情况属实的，要督促认定部门立即推动整改，拒不整改的，由认定部门确认为违约失信。以机构调整、人员变动等理由不履约的，均属于违约失信情形。
在当前的经济形势下，落实这两大策略对于我国经济的振兴至关重要。从历史的经验来看，消费一直是拉动经济增长的关键因素之一，同时一个稳定且透明的营商环境会为企业创造一个公平竞争的场地，从而激发企业的活力和创新能力。
首先，扩大消费不仅仅是为了满足市场需求，更是为了创造新的经济增长点。消费的扩大不只是物质商品，服务消费的增长也将带动经济的发展。为了促进消费，政府提出了一系列创新性的措施，如“种养殖基地+中央厨房+冷链物流+餐饮门店”模式的培育、夜间文旅消费规范创新发展、支持线上线下商品消费融合发展等。这些创新模式和措施将为消费者提供更多的选择，同时也为企业创造了新的商机。
其次，完善的营商环境能够为企业提供一个平稳、公平的发展空间。一个健康的营商环境不仅仅是为企业提供政策扶持，更重要的是为企业提供一个公平、透明、高效的营商氛围。国家发改委发布的《关于完善政府诚信履约机制优化民营经济发展环境的通知》就是为了解决营商环境中存在的一些问题，如朝令夕改、新官不理旧账等，这些都是影响营商环境的负面因素。通过改革和完善，我们可以期望营商环境会更加完善，从而吸引更多的企业在我国投资和发展。
综上所述，当前我国经济正处于一个关键的时期。只有通过持续的创新和完善，才能保证经济的持续健康发展。对于扩大消费和完善营商环境这两大策略，我们应当给予足够的关注和支持，同时也期待这两大策略能够带来预期的效果，推动我国经济再上新台阶。
