今年“618”年终大促期间，我看到一些引人关注的数字和趋势。

首先，整体销售额增速14.8%。这是一个值得关注的趋势，因为自2020年以来增速持续下降，从43.8%降到现在的14.8%。

其次，直播电商以27.6%的速度迅速增长。对“618”整体增速起到了显著拉动作用。然而，我们不能忽视线下店的贡献。在武汉市主要商圈，“618”消费节并未仅限于线上，线下的零售、餐饮、电子实体店也积极推出各类优惠活动，成功吸引了大量消费者。专家指出，实体商家专注于实现“即看、即买、即得”的消费体验，不仅提高了消费者的购物满足度，也推动了线上线下消费的深度融合，从而有利于扩大消费，释放经济增长的内需潜力。

再次，观察品牌活力，可以发现国货品牌的发展动力似乎更强。“618”销售额的10亿俱乐部里一共4个玩家，其中珀莱雅增速高达80%，而欧莱雅和雅诗兰黛的增速只有7%和4%，兰蔻也只有20%。

在往年，“618”刚过，各大电商平台和品牌便会争相发布战报，公布整个大促期间的交易数据。然而，今年的情况似乎有所不同。目前发布的战报显示，今年的“618”可能会像去年的双11一样，成为首个不再公布最终成交额的“618”。今年，许多实体经济从业者表示，他们觉得今年的情况比去年更为困难。只需看一下快递业的增长，就能明显感受到这种压力。

目前，我国已经建立了世界上规模最大的邮政快递网络，覆盖全国，深入乡村，直通全球。据统计，2022年上半年，全国快递服务企业累计完成了512.2亿件业务量，同比增长3.7%。今年，前六个月的快递业务量已经突破600亿件。这600亿件快递数据，可谓十分惊人。它意味着今年以来，全国每天平均产生3.4亿件快递，换句话说，平均每个人需要处理超过40个快递。这更是直接反映了中国经济的活力和潜力。

然而，与此同时，很多线下店面临生意不易的现实——看的人多，买的人少。这就需要线上线下联动，实现即时零售。为此，很多线下店选择与京东到家等电商平台合作，销售量因此大增。

以京东到家APP为例，你可以进入武汉南湖的沃尔玛店，店内共有11332件商品可供挑选，包括25大类，从时令蔬菜到家电数码，无论是价格低廉的蔬菜还是价格昂贵的电脑手机，都可以实现“小时级”送货上门。在汉口唐家墩的中百仓储，几乎每分钟都有新的线上订单生成，红马甲的拣货员在店内不停穿梭，迅速挑选商品。1998年6月28日，唐家墩店作为中百集团的第一家仓储超市开业，至今已走过25个年头，现在在京东到家上，这家店提供近万种商品，起送金额仅为10元。购买60元的生鲜蔬菜，加上打折促销、优惠券等，相当于只需付出8折的价格。在武汉，近百家中百仓储已有“数字孪生”店，让多年蝉联中国连锁百强的中百集团也品尝到数字经济、新零售的甘甜。这是一个无法逆转的趋势，我们只能适应它。

2023年3月，武汉市出台了《关于加快打造市级直播电商集聚区的通知》，全市26个直播电商集聚区报名参评。6月1日至2日，武汉市商务局组织召开了武汉市直播电商集聚区综合评价专家评审会，经过为期半个月的综合评价、专家评审及实地考察，确定11个直播电商集聚区为武汉市首批直播电商集聚区。

延伸阅读

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武商集团从2018年开始探索直播业务，并已在该领域取得了一些重要的成果。

目前，武商集团已经形成一种集团总部牵头、电商公司运营、各零售实体落地的集团化直播营销矩阵。这个营销矩阵涵盖武商梦时代、武商MALL、武商汇、武商里、武商城市奥莱及武商超市六大商业体系。为了扩大直播业务的覆盖范围，集团利用武商网、企业微信、视频号、抖音等进行多平台直播，其经营范围涵盖了武商集团实体店所经营的全部品类，具备内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施，并拥有超过3000平方米的配套服务面积。

2023年上半年，武商集团的官方抖音直播项目创造了一项重要成就：以单日支付的商品交易总额（GMV）达到1.54亿元，成为抖音综合行业首个单日破亿的直播项目。这一成就使武商集团获评为“抖音生活服务行业标杆品牌”。对此，相关负责人表示，未来将继续发挥直播电商集聚区优势，保持与头部线上平台的深度合作，让武商品牌随时随地“卖向全国”“卖向全球”。

在如今的电商行业，已经有了一种普遍的共识：“不上网，就无法生存。”这也是为什么越来越多的企业，包括武商集团在内，都在努力探索和拓展电商业务，以适应日益变化的市场环境。