读了《段永平传》收获颇多。

段永平不仅是著名的企业家，以创办了“小霸王”“步步高”为人熟知，与OPPO、VIVO等知名企业有着千丝万缕的关系。他还是拼多多的天使投资人，曾带着黄峥与巴菲特共进午餐。

段永平也被认为是中国最早、最著名的价值投资者之一。

1、读书不一定要学位

段永平，1961年3月出生于南昌，在1982年从浙江大学无线电系毕业后分配到北京电子管厂。

1986年考取中国人民大学计量经济学研究生，1988年毕业但未拿到硕士学位。因为不喜欢写论文，也不想请人代劳，干脆就不要学位了。当时人民大学有一项规定，毕业一年后只要答辩通过了，还是可以拿到学位证的，但是段永平也放弃了这次机会。

这给我们一个启发：企业家到正规大学学习半年一年，听课、看书、思考，不为发表论文、毕业论文操心，反而可以学到东西。

2006年段永平就向本科母校浙江大学捐款3000万美元，2009年段永平再次向浙江大学捐赠76000791元，浙江大学建校125周年，第三次向母校捐款1.7亿元人民币。2010年段永平和夫人李昕向中国人民大学捐款3000万美元。

2、帮助弟子成功，自己也成功

离开人民大学之后，开始了自己在商界的征程。

在1991年斥巨资40万，在中央电视台做广告。让小霸王在当年盈利一个亿，就靠着小霸王学习机，让小霸王成为了一只市场估值5个亿的独角兽。段永平刚刚接手小霸王是，小霸王只是一个年亏200万的小工厂。

之后的段永平从小霸王出走，放弃了自己打工皇帝的身份，选择自己创业。从小霸王带走了6个人，小霸王就渐渐没落了。

段永平最核心的能力是做市场，他所创办的步步高并不是一家开发新产品的技术型公司，他是先在市场上发现需求，再去做产品。用一句话概括就是：不追求新科技，只追求市场需求的次优科技产品。

在1999年，步步高被分拆成股权和人事相互独立、互无从属关系的三家公司。其中核心业务教育电子业务交给了黄一禾，手机业务交给了沈炜，视听业务交给了陈永明。分别是步步高、vivo和OPPO。段永平分别只占每家公司10%的股份。黄一禾退休以后，是由金志江接任。

3、本分

段永平有很多营销金句。

段永平说，重要的不是做什么，而是知道自己什么不能做。

“敢为天下后”，后中争先。原文是老子的“不敢为天下先”。只要不犯错，出手的机会有很多。不着急出手。出手必封喉。

本分，段永平的理解就是“做对的事情+把事情做对”。明知错的事情还去做就是不本分。本分是个检视自己的非常好的工具。

案例：步步高成立时，试图出价300万元购买台湾水晶技术有限公司的小天才品牌商标，但被水晶公司拒绝。段永平认为，该商标无歧义，易于传播，笔画简单平衡。当时，中国大陆小天才的竞争产品是小霸王。

2008年金融危机，得知水晶技术打算出售小型天才品牌，并委托第三方再次讨论。结果，进展顺利，只要30万元。段永平得知对方因经济拮据出售小天才时，决定弥补差价，仍给对方300万元。

他的金句还有：

曾有一位美国大学的校长说过这样一句话，统计所有世界五百强企业那些成功的CEO的特质，就是诚信、正直。人品相当重要。

正直和诚信，这是所有伟大企业的共性，也是出问题的企业的最大“漏斗”。

很难有企业不靠创新可以生存下来的，但创新是指在用户导向前提下的创新，而不是为了不同而不同的创新。

我们公司把这叫差异化，也就是满足用户需要而别人还没有提供的东西。当然，用户需要而大家已经提供的东西我们绝对不能少。盲目创新是危险的，而消费者导向前提下的创新，是企业生存的一个重要基础。

我问过巴菲特在投资中不可以做的事情是什么，他告诉我说：不做空，不借钱，最重要的是不要做不懂的东西。

这些年，我在投资里亏掉的美金数以亿计，每一笔都是违背老巴教导的情况下亏的，而赚到的大钱也都是在自己真正懂的地方赚的。

你只要一直本着“不懂不做”，你就会少犯错误。时间长了，你的结果自然比你不懂也做要好很多。这是“要做对的事情”的范畴。

值得湖北企业家学习，这本书值得读。