作者:瓦晒文化

　　企业和品牌都有着不同于其他的而属于自已的文化基因，只不过是您还未意识到或未加以提炼而已。企业和品牌的文化基因具有双重属性：物质性（存在方式）和信息性（根本属性），支持着组织的基本构造和性能，是决定组织健康、可持续发展的内在因素。

　　无论你是做何种项目，当确定了项目的市场定位、品牌定位之后，最最重要的就是提炼企业品牌的文化基因。因为您的文化基因、市场形象是否正能量、有价值、舒服，直接决定目标客户有无兴趣了解其品牌及产品。

　　提炼一个独特好记，易懂易传播，具有辨识度，能在目标客户群体中形成价值主张的品牌概念——名称。并围绕这个概念（名称）形成完整的个性化的品牌文化基因体系：品牌概念释义、品牌LOGO、品牌宗旨、品牌价值、品牌定位、产品定位、风格定位、品牌故事、品牌广告语......

　　通过完整的个性化的，赋予正能量、有价值、舒服的品牌文化基因故事的传播，快速在目标市场确立辨识度、价值感、信任感，圈粉目标客户群。

　　为了实现上述目标就必须在品牌文化基因的设计提炼上，蕴涵震撼性、颠覆性元素，快速抓住用户注意力、想象力和占有欲。确立战略定位，打造独特的价值主张，充分对接目标客户传统文化背景的价值符号，巧妙地植入到品牌及产品中去，瞬间激发起用户对产品的渴望。要求品牌商及营销团队熟悉目标客户的生活背景、价值取向、消费痛点，在产品原创概念上寻求文化认同，在产品体验上达到精神需求与客观感受的统一。

　　企业（品牌）的文化基因同传统的企业（品牌）文化有着极大的差异性。传统意义上的企业（品牌）文化有着同质化的嫌疑，换一个行业或企业（品牌）似乎可以通用，在物质产品不够丰富的时代还可凑合，而在经济社会较为发达的今天缺乏差异化就很难满足消费者在精神文化方面的需求，更无法形成对个性化、多元化市场的号召力。

　　企业（品牌）的文化基因，完全契合了90、00后年轻人易于接受新事物、喜欢追求时尚和新潮，钟情于有内涵故事品牌产品的消费理念。而品牌运营商基于文化基因而研发的原创文化概念产品，亦能够产生目标客户群体的文化共鸣及认同感，让产品既能满足实用型的需求，同时还伴有高文化精神附加值，会讲文化故事的品牌更受市场青睐。

　　“产品卖利益，品牌卖文化。以往追求产品的高技术附加值，如今实现的是品牌的高文化附加值”。材料可以模仿，款式可以模仿，工艺可以模仿，技术可以模仿，唯有品牌文化基因故事以及带给用户的情感无可替代，成为可持续发展的核心竞争优势。

　　产品是形，文化是神。文化是产品之魂、品牌之魂。打造一个强吸引力、有传播力品牌的秘诀，就是提炼出个性化、优秀、强大的品牌文化基因。

“旺旺我的哥”

　　“旺旺我的姐”

　　“旺旺我的国”

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