随着泛娱乐消费的迅速扩张，各大品牌纷纷寻求进行娱乐跨界的方式。其中年轻人作为娱乐消费的主体，毫无疑问成为了品牌主们聚焦的主要受众群体。为俘获年轻人的“芳心”，品牌主们正在不断寻找与年轻人建立深层连接的渠道和方式。

　　作为慕思集团旗下独立年轻品牌，V6 Sleep深谙与年轻人的沟通之道。自创立起，V6 Sleep专注为年轻人打造“时尚卧居生活”，创造个性时尚的睡眠空间与卧居生活体验，满足年轻人对轻奢、舒适睡眠生活的需求，同时也在不断摸索与年轻人沟通的新渠道。

　　　携手顶级音乐IP，赋能娱乐营销唱享真我

　　为了进一步探索年轻人的想法，展现年轻、活力、时尚的品牌特征，勇于突破的V6 Sleep，从去年开始就将目光锁定在了2019中国好声音全国海选上，二者联手为年轻人解锁一次唱睡玩结合的新娱乐模式。

　　随着泛娱乐时代的到来，各类音乐节目犹如雨后春笋般涌现，其中优质的音乐IP成为品牌主竞相抢夺的对象。其中，现象级音乐IP《中国好声音》凭借多届的流量沉淀以及新颖的节目形式在音乐市场中脱颖而出，“以声取人”是该节目的最大亮点，学员可以摈弃杂念专注地在舞台上歌唱，释放自我;同时节目并不拘泥于大众熟稔的音乐类型，更多地融入了说唱、摇滚、民谣等小众音乐，打破了音乐次元壁，大大满足了年轻人的猎奇心理。

　　同样聚焦年轻人市场的V6 Sleep，与“中国好声音全国海选”一拍即合。二者不仅具有高度契合的品牌精神，同时手握优质市场资源，两者联手为怀揣音乐梦想的年轻人搭建了圆梦舞台，让每个人都能在好声音舞台上肆意高歌，释放真我。

　　　内容传播矩阵，建立情感连接

　　V6 Sleep一直以来主张年轻人勇敢释放个性，展现自我，同时也将此态度融入到了与好声音全国海选的合作中，不仅迎合了年轻受众，更突显其个性时尚的品牌基因。

　　在娱乐营销中，“得年轻人者得天下”，为了逐步与年轻消费者建立情感连接，V6 Sleep在全国海选开赛期间，通过多元化渠道打造构造“新声梦想”传播矩阵。

　　制造爆点，打造差异化传播

　　为了激励更多年轻人走上舞台唱响新声展示真我，V6 Sleep携百万梦想基金组成“V6 Sleep战队”，只要通过专属报名通道加入战队，晋级各级比赛后即可获得梦想基金奖励。此助力追梦的机制与其他品牌音乐类活动形成了差异对比，给受众留下了独特的品牌印象。

　　号召年轻人释放真我个性，助力追梦的讯息在后续宣传中不断露出，增加了受众记忆点，在潜移默化中提高活动影响力，实现引流。要说此次活动的传播爆点，无疑就是“百万梦想基金”的助力。

　　直击痛点，娱乐平台传播造势

　　基于品牌自身时尚年轻的定位及调性，以及结合活动主题直击年轻受众喜好，V6 Sleep本次瞄准了娱乐营销爆款平台——抖音短视频进行传播。更结合活动释放真我、追求个性的内涵，针对年轻人的喜好相继推出了两版不同的抖音传播视频，展现了一群心怀音乐梦的年轻人，为梦想、为释放真我勇敢开唱，激发起年轻受众对追梦的热血冲劲，对海选活动进行引流。

　　同时，V6 Sleep紧抓年轻受众心理，洞察到年轻人热爱表现但又缺乏自信和表现的渠道这些特点，特以趣味的形式推出新声潜力测试H5，以录音测试的形式及有趣的结果，调动人们进行分享，从而传播爱唱就勇敢展现真我的讯息，吸引受众关注V6Sleep专场海选赛，鼓励年轻人勇敢开口歌唱。

　　在视频内容上，直击年轻用户内心痛点，同时带出品牌“百万梦想基金”助力的亮点，吸引用户报名参赛。而在传播上，V6 Sleep以开屏、信息流等方式，以内容调动受众的积极性，引导进入新声报名通道参赛，为海选活动宣传造势，逐步实现引流。

　　　线下互动策略，深化品牌印象

　　为给年轻用户打造全方位立体式娱乐营销，并在活动中向观众传播健康睡眠的理念，V6 Sleep在线下活动中无论在舞台布置还是互动环节上，都与产品进行了连结。

　　在舞台上，显眼的床垫足够吸睛，V6 Sleep通过这样的展示形式，将睡眠理念分享给了现场的观众：学会享受优质睡眠，保证精力才能在舞台上持续战斗。而在互动环节设置中，在场观众只需参与互动，即有机会获得V6 Sleep送出的床垫、释压护颈记忆枕、情侣枕等睡眠产品。V6 Sleep通过互动持续将睡眠理念传递给每一位用户，深化睡眠专家的品牌印象。

　　面对年轻用户瞬息万变的消费需求，V6 Sleep深入洞察年轻群体喜好，针对性地使用娱乐营销策略，与深受年轻人喜爱的顶级音乐IP跨界合作，并通过多种渠道为活动引流造势，将“释FUN真我，天生好睡”的睡眠态度传递给了更多年轻受众。未来，也期待V6 Sleep能用更多创新的形式，与年轻人建立更深的情绪共鸣，用更个性、独特的方式拥抱娱乐新时代，把年轻时尚的品牌态度带给越来越多消费者!