腊八一过，全国各地进入浓浓的年味。尽管很多消费者已然习惯了在线上置办年货，但对品牌主来说，双管齐下线上线下的氛围营造一样儿不缺。

　　近日，正值“天猫年货合家欢”，国民休闲零食品牌百草味联合天猫超市举办了“年货合家欢”线上线下主题活动，从参与体验“让爱先回家”到钜惠购买，为消费者打造了一场别样的年货消费体验。

　　据了解，在线上店铺端，百草味上线礼盒矩阵并推出了“减免赠”系列行动，最大优惠力度回馈新老用户。其中，礼盒矩阵在以往“年的味道”大众系列的基础上，不断优化价格带，从不同人群、不同地域、不同年龄段、不同品类偏好等需求出发，全面丰富拓展了礼盒矩阵：八大系列近百款礼盒，从坚果到果干到糕点、肉类等。

　　而为了方便不同场景下的消费需求，甚至送礼的需求，今年在上线礼盒的同时，百草味还推出了线上线下不同形式和设置规格的礼品卡，解决购买不便、送礼不便等诸多消费痛点。

　　线下端，百草味先是开启了霸屏模式营造年的氛围，在武林商圈黄金交汇点的国大城市广场开启了日夜轮播的大屏广告。据了解，2018年5月数据显示，该地人流量至少700万人次，这意味着这波“年货合家欢”至少会让700人次感受到浓浓的中国年味。

　　同一时期，百草味还联合顾家、天猫超市举办了另外一场温情体验为主的线下活动，利用沉浸式互动让消费者更加深刻的感知到“心里有你即是年”！

　　据了解，此次活动主要分两部分，第一部分是“让爱先回家”；通过明信片的方式，参与者只要写下对#心里的那个Ta#的新年寄语，放入网红邮筒中打卡，让“年未到心意爱先到”。

　　第二部分是“幸运摇摇乐”，通过趣味的福袋派送环节，转动摇摇乐，凡是抽到有“9”的幸运球，皆可获得百草味的中国味十足的年礼。据了解，此次线下活动吸引了近千人参与，可谓浸润式提前感受了一把年味。

　　而在此波动作之外，百草味还通过全线上线新代言人易烊千玺，特别赞助《大冰小将》综艺节目，与易烊千玺粉丝互动等组合拳动作，将今年的年货节推向了高潮。

　　据百草味最新数据显示，百草味官宣中国正能量偶像、国民少年、易烊千玺为全新品牌形象代言人发布3小时内，官宣微博转发便成功突破100万，截止21日上午9点，微博站内#易烊千玺代言百草味#的相关话题阅读量已经达到6400余万，讨论量也突破240余万。

　　同时，官宣24小时后，百草味销售额又增一亿，礼盒销售340000盒，千玺推荐的同款年货礼盒全家年夜饭售出40000盒。

　　而此前，百草味通过一系列活动，拿下了年货节第一张漂亮的成绩单：从12月12日至1月11日一个月时间内，百草味经典款“年的味道”系列坚果礼盒在全网销量达到280万盒。其中，单品百草味年货礼包在阿里全渠道平台零食坚果品类中销量稳居行业第一。

　　诞生15年来，百草味致力于做休闲零食“行业模式的探索者”，同时也是“食品安全的布道者”，正是基于这方面的努力，其品牌旗下产品才成为了年货节的国民礼盒、国民零食担当。

　　未来，百草味将在“全品类 全渠道 全人群”的战略下，聚焦“更健康”的做市场行业差异化定位，品牌全面进击，为消费者打造全新的国民健康休闲零食。