在细分品类差异化渐趋明显的市场下，牙膏消费可谓是琳琅满目，选择一款合适的牙膏或者品牌，不仅仅是一个人的小事，甚至是一个家庭的大事。那么，在消费者眼中，什么样的牙膏才更值得买呢？从2018年度C-NPS数据来看，云南白药牙膏是最受消费者推荐的品牌，但许多人仍然心存疑问，云南白药牙膏到底值不值得消费？

　　首先，在现代社会复杂的消费环境下，能满足消费者需求的品牌才能称之为“值得消费”。从需求上来讲，现代消费者面临的口腔问题可谓是“花样百出”，牙龈出血、龋齿、牙结石、牙齿敏感等等症状每个消费者或多或少都经历过，另外，在中国烟民超3亿的数据面前，牙渍、口臭更是普及性口腔问题。细看云南白药牙膏的细分品类，在各个牙膏品牌普遍以万能的“全效功能”作为营销方向时，云南白药牙膏的品类细分却分外明确清晰。

　　针对口腔异味问题，云南白药牙膏分为薄荷清爽型、冬青香型、留兰香型三款基础牙周护理产品，分别对应清新口气、美白牙齿、养护牙龈的功效；针对老烟枪，云南白药牙膏细分出朗健系列，专业祛牙渍牙黄、祛除口臭；针对牙敏感患者，云南白药双效抗敏牙膏可修复改善敏感牙齿。此外，还有金口健益优清系列益生菌牙膏等创新细分。在面面俱到的专业功能之下，云南白药牙膏与市面上多数“万能牙膏”差异化明显，能针对性满足不同的消费群体，最后自然有消费者为此买单。

　　其次，云南白药牙膏的功效性一直是争议颇多的话题。在云南白药持有“国家保密配方”的神秘面纱之下，云南白药牙膏的功效性同样备受关注。事实上，牙膏对口腔问题的主要作用仍是辅助性的，要根治口腔问题需要就医处理，但这并不代表牙膏可以随便用，相反，口腔环境的日常护理同等重要。不同的口腔环境产生不同的口腔问题，更需要专业的牙膏去调理。作为百年药企旗下的品牌，云南白药牙膏蕴含着云南白药活性成分，以调理口腔环境、减轻口腔问题为、修复口腔能力为功效，这也是云南白药牙膏区别于其他品牌的独特之处。

　　总体而言，云南白药牙膏之所以能成为许多家庭选择的品牌，不仅仅是因为其拥有独特的功效，更是因为其能恰到好处地满足消费者的需求，消除消费者痛点。