近日，由CSM和CTR共同举办的“数据的力量——节目测量与价值研究”主题论坛隆重召开。

　　会上，CSM重磅发布了《2017-2018电视节目传播趋势洞察》报告，CSM副总经理肖建兵为到场嘉宾解读报告。该报告依托CSM在全国市场的收视调查数据，偕同电视微博指数、新闻融合传播、短视频、直播等领域的专项研究成果，以详实的、最新的第一手数据呈现了电视节目市场面临的机遇与挑战，对中国电视收视市场中的主要节目内容在2017-2018年的传播特点及趋势进行洞察和展望。

　　《2017-2018电视节目传播趋势洞察》相关数据显示，随着媒体融合实践向纵深推进，电视收视进入双向互动时代，受众的媒介消费模式更为自主和分散，收视时间下滑，观众被新兴媒体不断分流，碎片化趋势更为明显，传统广电面临着巨大的挑战。另一方面，融媒背景下的市场竞争，优质内容的重要性更为凸显。符合家庭收视场景需求的电视内容与适配多终端多平台移动消费的内容，都是未来竞争与发展的需求热点。新闻、电视剧、综艺、生活服务、纪录片、体育和文化节目作为电视媒体市场竞争的主体内容，近年来在内容创新、传播平台拓展以及互动营销等方面也在不断更革和发展。

　　CSM融合传播研究部总监张天莉分享了《聚焦移动时代视频节目融合化传播实践》的主题演讲。张天莉表示，作为当前内容创业的热风口，短视频成为传统媒体创新移动端新闻产品、实践媒体融合的抓手之一。她提到，对部分主流短视频平台的监测显示，短视频内容及流量竞争向头部发布者高度集中；传统媒体凭借其资源沉淀与专业化的内容生产，参与最具价值的头部竞争，成为重要的价值一极。