6月16日消息，2018年360 MASTER营销大奖颁奖盛典暨2019年360KA渠道合作伙伴菁英汇在北京金茂威斯汀酒店召开。360集团副总裁杨炯纬，360商业产品事业部总经理刘斌新，360商业化KA渠道高级总监杨晓红，金鼠标数字营销大赛专家评委、北大商务智能研究中心行业专家、科博赛奇CEO管永胜，及其他KA营销代理公司高管齐聚一堂，共同见证年度优秀案例的诞生！

会议伊始，360集团副总裁杨炯纬表示，2019年是机遇之年，流量红利消失，精细化运营时代已经来到。媒体与代理商携手起来，了解客户从产品、运营，到音效、销售多维驱动的增长需求。在变化中洞见机遇，在共生中进化成长！

随后，360商业产品事业部总经理刘斌新针对信息流发表了自己的看法。他表示，2019年，360将通过四大方面对信息流广告业务提供支持，包括优质流量引入、大数据+个性化流量分配机制优化、PC/移动信息流投放打通、智能创意工具辅助投放，最终实现2019年信息流增长。

本届360 MASTER营销大奖，科博赛奇共获3项大奖！其中，《鏖战破局·红海掘金-2018VIPKID年度营销案例》案例斩获品牌营销金奖，《尚德机构&360-不止于搜索，教育行业解锁360营销新篇章》案例斩获行业营销金奖，《寺库-遇见不一样的女神节》案例斩获年度荣誉合作拍档奖。

会议上，科博赛奇CEO作为领奖代表发表了重要讲话，他表示，在任TARGET目标杂志发行部经理和中国轻工业出版社《宠物世界》杂志社运营部总监期间都让我获得了宝贵的经验，让我知道其实产品不只是产品，营销不只是营销。新购买模式的关键在于你用怎样具有创意的营销策略增加产品的趣味性，良好的创意应该能让受众产生参与的兴趣，当商家有了好的吸引眼球的广告形式，还需要有让消费者继续看下去的创意，或者在互联网上能吸引消费者继续操作的兴趣点。

此外，著有《网络营销的6个关键策略》一书，参与著作《营销大咖说》、《互联网营销之道》等书籍这些宝贵的编辑和出版经历更是让管永胜积累了许多产品和营销的经验。

案例解读：

在线语培行业“红海”竞争激烈，VIPKID希望借助360营销扩大市场份额。360以促进搜索转化为目标，以品牌曝光为切入点，通过品牌甄选、品牌争先等产品，拦截行业及竞品词，获取流量；借助360IOT产品，搭配360儿童卫士数据，精准覆盖教育需求人群；采用360品直Plus，与用户产生交互动作，形成信息闭环。通过投放，VIPKID搜索指数持续增长，展现量及点击率均有翻倍增长，实现“品牌效果”双丰收，实现语培市场红海掘金。

案例解读：

尚德机构运用模因模型打造高效营销，量化营销过程及评估标准，多维度进行模因评估。为达成品牌与效果的双推进，通过展示+搜索配合策略，制定品牌曝光与效果提升双增长目标。通过360PMP及信息流等展示广告广泛曝光，辅以360搜索广告强效收口，有效拓展并拦截流量，同时在大数据的支持下保持效果稳定，最终实现了品效双增长的成绩。

据悉，本届MASTER营销大奖汇集十余家代理机构的近百个营销案例,囊括零售、汽车、快消等十余个行业,经过层层决选,最终31个优秀案例脱颖而出,在今日载誉而归。其中,MediaV-京东11.11高质触达品效协同营销案例、群邑集团-华为荣耀品牌整合营销案例,以及微创时代-好看视频一出“好”戏营销案例,荣获2018年360MASTER营销大奖全场大奖!

在今年的MASTER获奖案例中,有近半数的广告主选择投放了360信息流广告,其中使用oCPC工具实现智能投放的更是不在少数,这恰恰顺应了近年来信息流广告快速增长的趋势。360信息流产品以快资讯为核心,打通360 PC、移动、IOT全线产品,已经成为当今市场上唯一三端流化的信息流产品,日均PV达200亿,凭借360搜索数据加持每日为用户推荐精准内容,对各行业广告主而言极具营销价值。