于飞腾

　　近日来，国产品牌华为遭到美国政府无端制裁，实在痛心；任正非的强势回应，让人看到了国产品牌的自信。但不得不承认，中国部分的国产品牌与国外的国际品牌仍有差距，中美贸易一战，为国产品牌敲响警钟！细细盘点中国国产品牌，飞科剃须刀有着良好的声誉。飞科的成长之路有着许多可供国产品牌借鉴的经验。国产品牌当自强！

　　飞科剃须刀自1999年进入市场以来，至今已经走过了20年。经过多年发展，飞科剃须刀的主营产品已由剃须刀扩展到电吹风、烫发器、电熨斗、吸尘器、健康秤、空气净化器等众多小家电品类。飞科产品凭借着时尚、简约、科技的设计风格，获得了消费者的青睐。

　　飞科凭借一把剃须刀开拓市场，发展成为如今的小家电龙头企业，这一路并不容易。2011年，国内的剃须刀进入了销售的淡季，行业面临寒冬，但在此时，飞科的创始人李丐腾却认为这是击败对手的最好时机。于是飞科决定调整策略、主动出击、抢占市场。随后公司将售价比较高的机型进行了重大调整，将市场主攻方向调整向三四线的城市。成功总是垂青有准备的人，飞科在进行一系列调整部署后，迎来了发展的爆发期。

　　回顾飞科的发展之路，飞科的崛起之路究竟靠的是什么？

　　打造品牌是飞科强势突围的基础。飞科在90年代成立之初，如同国内众多民营制造业一样，朴实而认真的做产品，坚持着“质量好就能卖得好”的自然道理。殊不知，在商业化大潮洗礼下的国内外市场，品牌才是企业长期发展的突破口。飞科早早的意识到品牌的重要性，果断在央视投入重资，下大力气塑造飞科的品牌形象。凭借过硬的产品和成功的品牌塑造，飞科迅速赢得了市场和消费者的认可，赚下了第一桶金。

　　继续研发是飞科不断突围的关键。获得盈利的飞科并没有停下前进的脚步，飞科迅速将企业利润投入到产品研发中。近年来，在剃须刀产品获得稳步发展的同时，飞科全力投入新产品研发，相继开发出了吹风机、加湿器、无绳电熨斗等众多覆盖个人生活领域的小家电产品。

　　品牌升级是飞科未来发展的重要方向。多年来，个护家电行业的发展并没有出现突破性、革命性的技术创新。飞利浦、戴森、博朗等国外品牌多年来在品牌建设上不断投入，已经在众多消费者心中树立的良好的品牌形象。但在实际产品的对比上，众多国产品牌产品与国际品牌并无实质性差异。比如，中国产日本贴牌销售的马桶盖与国内产商生产的马桶盖，其效能几乎一致。为此，如何在保证产品质量的前提下，大力提升品牌形象，将是飞科未来发展的重要方向之一。

　　在中美贸易战背景下，国产品牌被推到了从未有过的位置上，前有中兴、后有华为，前车之鉴，后事之师。国产品牌当自强！