近日，由湖北大学艺术与设计学院教授、湖北省非物质文化遗产（地方戏曲）研究中心主任、湖北地方戏曲高校传播中心主任周丽玲团队打造的“九凤”IP引起广泛关注。

深耕湖北地方戏曲传播二十余年的周丽玲，始终扎根田野、回应时代。从戏曲进校园、进社区，到如今以“九凤”IP赋能文旅融合，她的每一步都紧扣文化传承与创新。而“九凤”IP能够迅速“出圈”，不仅源于其深厚的荆楚文化根基，还得益于巧妙的创意表达与系统化的传播策略。

溯本求源 重塑“九头鸟”

周丽玲与湖北地方戏曲的缘分，始于一份对文化传承的赤诚初心。她生在湖南，自幼浸润在湖南花鼓戏的韵律中，本科攻读音乐专业，毕业后曾在剧院工作，目睹剧团演员的艰难境况。1998年扎根湖北大学后，她通过对武汉市中小学和高校素质教育以及戏曲认知度的调研，发现年轻人对本土戏曲知之甚少，在时尚文化的冲击下，湖北诸多优秀地方剧种逐渐被边缘化，甚至面临失传危机。

戏曲是地域文化的“活化石”，湖北地方戏曲中藏着荆楚人民的生活智慧与民俗风情。这份不能让优秀文化消失的紧迫感，让她坚定了传播湖北地方戏曲的初心。

2007年，她提出《地方戏曲进高校，实现弘扬湖北文化与促进高校素质教育双赢》的建议，获湖北大学与湖北省文化厅的高度认可；2008年，全国首个“湖北地方戏曲高校传播中心”成立，她正式踏上戏曲传播之路。

“湖北地方戏曲高校传播中心”揭牌仪式

二十年来，大量实地调研成为她前行的“源头活水”。从2007年走访44个城市调研湖北民间戏曲，到深耕江汉平原研究荆州花鼓戏，再到收集20余个地方剧种的第一手资料，直至2021年到2023年间担任4位国家非遗戏曲类传承人纪录片的学术专员，她不仅摸清了戏曲在乡土文化中的根脉，还敏锐洞察到年轻人对戏曲的接受痛点——并非不喜爱，而是传播方式脱节、文化距离感过强。

选择“九凤”作为湖北文旅新标识，是经过长期调研与反复推敲的结果。一方面，湖北广为人知的“九头鸟”符号存在污名化问题，需要一个既植根荆楚文脉、又能代表湖北形象的新符号；另一方面，《山海经》中明确记载“有神，九首、人面、鸟身，名曰九凤”，可见“九头鸟”原型本是楚人崇拜的吉祥图腾，这为创作提供了经典依据。此前虽有学者为“九头鸟”正名，但传播范围有限，周丽玲团队希望通过文创将“九凤”从书面概念落地为文旅实践，打造成为湖北地方戏曲与地方文化的融合体，实现荆楚文化基因的高度提炼与创造性转化。

精工巧思 暗蕴楚韵

“九凤”IP之所以能迅速引发关注，核心在于其“文化有根、创意新颖”的设计理念，每一处细节都暗藏着荆楚文化密码。

独创“九凤”IP及“九凤”传奇故事

周丽玲介绍，“九凤”IP的核心创新设计是头顶九颗灵眸宝石额箍，破解了九凤“九个头”的设计难题，这一设计在同类IP中属首创，既巧妙避开实体多头可能带来的视觉违和，又让“九头”通过精致灵动的装饰形态，成为IP极具辨识度的核心标识。

这九颗宝石并非单纯装饰，而是分别对应“礼、乐、射、御、书、数、诗、易、德”九种智慧。设计延续湖北地方戏曲服饰“额饰点睛”的传统逻辑，贴合非遗传承内核，让荆楚文化的智慧基因融入IP，使九凤的“九头”跳出单纯神话符号，成为可感知、有内涵的文化载体。

在此基础上，团队还设定“不同宝石的激活对应凤首专属能力”的机制，实现文化智慧与体验感的无缝衔接，既保留了《山海经》中九凤的原始属性，又赋予其适配现代传播的独特魅力。

IP设计中的文化呼应不止于此。“九”字的选用深植荆楚文化肌理，既呼应湖北“九省通衢”的地理枢纽地位，见证荆楚大地古今交融的商贸文化脉络，又承载传统文化中“九五之尊”“久久长长”的吉祥寓意，让数字成为连接地域特质与文化信仰的纽带。

此外，“九凤”IP的服饰细节同样暗藏巧思。翎子红绒球盔头不仅是火凤的专属身份标志，还暗藏九凤神鸟的英武性格，这一设计印证了戏曲艺术的核心特质——以服饰道具为“性格密码”，精准诠释人物身份与气质。羽衣和头箍的灵感源自地方戏曲传统服饰，纹样细节更是还原了戏曲服饰的精致工艺。值得一提的还有火凤头饰中点缀的一对梅花发簪，这正是武汉市市花的文化符号。梅花凌寒绽放的坚韧品格，既呼应了九凤神鸟的英武气质，也将荆楚大地的文化基因巧妙融入IP形象，让传统文化在角色塑造中落地生根，使“九凤”真正成为承载城市精神与地域文化的活态符号。

“九凤”IP配色同样紧扣地域特质，选用红蓝撞色。红色呼应湖北悠久的革命传统，彰显荆楚民俗的热情火辣；蓝色则贴合“千湖之省”的水乡特质和年轻人的希望。为进一步提升文化内涵的传播力，团队还为“九凤”IP打造了“小九学艺荆楚行”“九凤SHOW荆楚”“荆楚寻纹”等文旅小故事，将高校学术资源、戏曲非遗技艺与湖北各地文化特色串联，让IP形象在叙事中愈发鲜活，尽显独具一格的文化创意。

振翼致远 赋能新生

“九凤”IP设计

周丽玲介绍，“九凤”IP将以构建“文化有根、迭代有序、传播立体”的IP生态为核心，持续深耕文化传承与创新之路。在IP体系的构建上，将继续实践以荆楚文化为内核，深度融合戏曲元素、非遗技艺与《山海经》九凤神话的设计理念，持续推进多版本迭代，同时拓展插画绘本、AR互动、cosplay、文创产品、AI原创主题曲等多形态延展，让IP融入年轻人生活场景。

“九凤”IP线下活动现场

传播方面，周丽玲团队将巩固“九凤”IP线上线下联动的传播矩阵。线上将在微信、微博、抖音等多平台持续输出动画短片、戏曲科普、情绪陪伴类内容，用年轻化表达拉近距离；线下将继续深耕多元场景，除了参与非遗嘉年华、武汉马拉松等本土活动，还将借力国际交流场景，让IP在巴西、泰国、俄罗斯等国家持续传播，成为跨文化交流的桥梁，同时，进一步深化场景融合，如持续完善红墙琴园酒店的专属文化空间，让戏曲非遗符号更好地融入文旅体验。

戏曲新生代创新传播湖北地方戏曲研讨会

此外，技术赋能与人才支撑将成为IP发展的双引擎。团队计划运用AIGC、VR/AR、元宇宙等技术打造虚拟文化空间、AR信息可视化、戏曲传播研修班，计划发行文化数字藏品；同时，将继续以高校学子为核心组建设计与传播团队，联动高校、戏曲界、新媒体界三方联盟，既保障内容专业性，又让年轻人成为文化传播主角，实现IP可持续发展。

对于“九凤”IP的长远价值，周丽玲有清晰的期许，希望它能成为一个“支点”，撬动多重价值。戏曲传承上，让湖北地方戏曲以年轻时尚的形式“活”起来，吸引更多人关注；文化传播上，打破湖北传统标识的局限性，打造去污名化、兼具文化内涵与时代气息的新名片；产业发展上，吸引企业参与开发文创产品、主题餐厅等，推动地方文化创意产业发展，培育新的经济增长点；人才培养上，二十年来湖北大学戏曲社团培育的新生代人才，是“九凤”文化传播者的化身，他们用行动诠释“文化有根、传承有人”，周丽玲计划以“寻凤记”等形式记录其成长，彰显年轻一代的文化坚守。

作为高校在地方文化传承中的践行者，周丽玲始终认为，高校应成为研究高地、传播阵地与创新引擎，通过深度调研、文化活动与创造性转化，让传统文化对接新市场、新受众。尽管二十年来面临了诸多挑战，但楚文化中“筚路蓝缕”与“余心之所善兮，虽九死其犹未悔”的精神始终激励着她。

周丽玲表示，未来，她将继续带领团队坚守初心，让“九凤”展翅高飞，让荆楚戏曲的韵味与荆楚文化的魅力传遍大江南北、走向世界各地。（通讯员周格）