“那一天爷爷领我去把京戏看,看见那舞台上面好多大花脸......”一曲《说唱脸谱》,把国粹京剧中的花脸艺述描绘得淋漓尽致。而近日,华润雪花啤酒旗下的“花脸啤酒”也粉墨登场,源于文化的恩赐,演绎中国元素独一无二的艺术表达。

新时代,新的消费群体崛起,意味着品牌的更新换代。“舒服”“好看”“健康”已经不再是唯一标准,创意、内涵、科技逐渐已成为消费群体追逐的热点。

此次推出的花脸啤酒,结合了西方啤酒文化和东方美学,产品更新包装、提升工艺,外观美轮美奂,口味层次丰富,满足消费群体的“个性表达”“文化主张”,一个又一个新品组合“出道”,推动着雪花啤酒在新的消费趋势下释放“叠加”势能。

在雪花啤酒高端中国品牌组合中,花脸啤酒作为超高档新品无疑发挥了重要作用,它让啤酒成为一个艺术作品,带来的不仅仅是流量上的增势,而是综合实力的展现与提升。

花脸啤酒在外观包装层面强调对国粹京剧元素的运用,色调以有高级感的金、银、黑为主,色彩浓淡间呈现花脸、旦角姿态,创建了独有的视觉传播符号。为了统一风格,让中国文化在这款设计中有完美的诠释,标识的处理也颇费心思,以传统的阴阳文篆刻技艺,大胆留白和细腻雕琢兼而有之,在瓶身上呈现出光影交错的立体感。为花脸啤酒披上华服,赋予了啤酒实用价值之外的审美价值。

美国口语传播学者雷蒙德•罗斯认为在传播中,视觉符号占有着很大的分量。花脸啤酒在视觉上的直观性和形象性可以让大众通过感觉器官更深刻地去感知看到的信息。

顶级酒花,“特制”麦芽,加上“煮出”糖化工艺,结合酯香酵母……花脸啤酒成品具有较明显的酯香和麦芽香,苦味柔和,酒体醇厚、回味丰富。

花脸啤酒在获得国人喜爱的同时,也吸引外国人竞相购买,外国人认为这款脸谱啤酒包装设计很精致、有对比的色彩感,是一款让人可以读懂的“东方文化”啤酒。

花脸啤酒运用中国经典元素,营造出这款自信、优质的高档啤酒,而顶级工艺制作将进一步推动啤酒中国元素的文化输出,也必将提升系列产品在国际平台的知名度。

消费升级的当下,中国啤酒产品结构逐步转变,中高端啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军。

花脸啤酒的推出,不仅完善了华润雪花啤酒的高端品牌矩阵,还将中国传统文化与啤酒文化兼容并蓄,满足了用户对啤酒高端品质的追求,同时也弘扬了京剧国粹中的花脸艺术,充分彰显了中国美学。