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哈弗F7x转战线上云购车 探索汽车销售新模式!
2020-03-24 15:12:36   来源:中华网   分享:
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航天事业作为国之重器,是每一个国家都大力发展的重要领域。今年是东方红一号成功发射50周年,各行各业纷纷推出庆祝活动。遨游太空是许多人小时候的梦想,而哈弗品牌作为中国SUV全球领导者,同样有着自己的“航天梦”。如今网络经济迅猛发展,突然降临的疫情让许多行业停摆,在面临巨大损失的同时,许多企业也发现了“直播带货”这种云经济的巨大前景。哈弗品牌高瞻远瞩,主动出击抓住机遇,率先开启线上直播“云购车”新方式,在汽车行业陷入困境之时,打破传统销售方式枷锁,进入汽车销售新天地。旗下的AI极智轿跑SUV哈弗F7x更是获得高曝光,并脱颖而出成为车界网红。

多管齐下  掀起线上购车新浪潮

直播带货以往是生活快消品的销售阵地,而汽车因消费者的决策周期更长,所以适合使用直播带货的方式进行销售能否成功就显得扑朔迷离。积水成渊,只有汇集多方资源,才能更好地赋能品牌的发展。所以摆在哈弗F7x面前的第一道难关,就是如何触达更多目标消费群体,并成功引爆线上购车渠道。 

首先,相比一些汽车品牌的单打独斗而言,哈弗品牌联合全国各地经销商,集体行动,自上而下,统一作战,形成系统化的营销运营,实现哈弗F7x可以触及全国各区域的目标消费群体。其次,在汽车电商仍处于试水阶段的状况下,哈弗品牌已经开始对线上销售平台全面发展,哈弗F7x意向用户可通过哈弗智家APP、汽车之家/易车哈弗旗舰店、天猫/京东/苏宁长城汽车官方旗舰店等多种线上渠道,人在家中就可轻松购买新车。

此外,当直播带货成为大势所趋,哈弗品牌积极进军各种线上直播平台,借助抖音快手等实现深度互动和线上引流,这种营销转变也与其社交化的品牌战略高度融合,而通过在抖音快手直播平台的深度互动,提高了产品曝光度,让更多的人能够全面了解哈弗F7x。基于从经销商、电商再到直播平台的同步联动与有力赋能,哈弗F7x得以精准触达更多目标用户群体,在前期引流阶段就为云购车的成功打造了坚实的基础。

哈弗F7x作为主打目标受众以90后年轻群体围住的年轻化轿跑SUV市场的车型,因疫情对复工产生的影响,加之购车预算有限,许多消费者对汽车的价格和金融政策90更为敏感。为了进一步引爆线上购车热潮,哈弗推出了“哈弗千场云团购,6亿补贴直播送”的线上团购会活动。对哈弗F7x有购买意向的客户不仅能够享受多重购车优惠,同时在天猫商城哈弗旗舰店购车,还可享受低至5%的超低首付和36/48期的低息购车利率,免除购车的后顾之忧。疫情期间,如此丰厚的促销优惠举措,足以让许多观望已久的哈弗F7x意向客户心动不已,果断下单。 

口碑坚持  助力线上营销大成功

作为中国SUV全球领导者,哈弗主动抓住机遇,率先入局,成功直播带货,激活了品牌私域势能,开创了云购车新时代,并得到了央视、重庆、天津等卫视的纷纷点赞与业内人士的充分肯定。而成功的基础是一直以来哈弗对用户口碑的坚持和多年沉淀的品牌底蕴,也是哈弗能够从众多车企云购车竞争中突出重围的关键。而哈弗F7x虽然上市仅一年有余,但是却凭借极致的产品实力和海外的成功突围,成功获得了众多年轻消费者的青睐。 

在云购车新潮流中,哈弗F7x凭借其敏锐的战略目光成为了教科书级的优秀典范。从春节到3月18日,哈弗经销商总直播数量达7571场次,直播间累计观看人次达3971万,帮助经销商涨粉70.8万。同时,通过多种方式同时刺激话题,活动成功登顶抖音热榜TOP5,热度高达1121.9万+,互动频次高达310万+次。从2月10日至今,哈弗品牌已经获得了订单破2.7万、成交量超1.9万辆的优异成绩,其中哈弗F7x也备受年轻消费者的瞩目,获得了大批订单。通过此次教科书级的成功线上营销,哈弗F7x今后必将迎来新一波销量猛增,成为云购车时代下备受瞩目的网红车型。 

 哈弗F7x能够在线上云购车新时代下获得成功绝非偶然。哈弗家族不仅有着敏锐的战略目光,更有长远的战略决策。作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌从不满足于自身已经达到的境界,而是犹如宇航员探索广袤宇宙般,孜孜不倦的追求更高的汽车品质。同时在汽车销售方面,哈弗F7x也力争做到最好,不断探索更多新颖的销售方式,给消费者带来更加便利快捷的购车体验,为能够全方位做到汽车领域的“航天”级而不懈努力。



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