在推动乡村振兴中，农村直播电商这种新兴业态对产业振兴、人才振兴等方面发挥着越来越重要的作用。

日前，为加快乡村数字人才培养，推动数字技术与乡村产业、文化、治理深度融合，湖北省农业农村厅、省委宣传部联合印发《湖北省万名“村播”培育计划实施方案》（简称《方案》），计划用两年时间，系统培养一批扎根乡村、熟悉产业、掌握新技能的本土化直播电商人才，助力农民增收致富，推动乡村全面振兴。

近年来，随着短视频平台和直播电商深度融合，“村播”的电商功能愈加凸显，在农村传统产业模式之外开辟了一个新赛道。

一个小屏幕连接大市场，无形的网络促成千里买卖，让农村山货热销全国。眼下，一批批“新农人”竞相涌现，他们打开手机“新农具”、干起直播“新农活”，成为荆楚大地乡村的新风景。

在湖北省襄阳市南漳县，不少村子从2022年就开启了直播带货之路，但受制于农村土特产同质化严重、新手起号粉丝基础差等原因，流量一直难见起色。

2025年6月，南漳县从村“两委”干部、返乡青年、网络达人等群体中选拔66名“乡村推介官”，成立村播联盟，推动官方平台、网络大V与“乡村推介官”同屏直播，让村播从“各自为战”走向“抱团取暖”。

村播互联、网红进村、官媒助阵，不仅有效缓解了村播的流量焦虑，更构建起全县农产品“一盘棋”的发展格局。据统计，2025年以来，南漳县累计开展直播带货500余场次，销售农特产品3000余万元。

值得关注的是，村播不仅带动了农村产业的发展升级，还带动了各类人才回流乡村。在大力推动乡村振兴战略的政策背景下，乡村成为越来越多年轻人发展的广阔天地。

长江商报记者注意到，近期公布的2026年湖北省委一号文件明确提出，拓宽农民增收致富渠道，千方百计提高收入水平。支持返乡创业，大力培育新农人、新农商、农创客等创业主体，规范发展休闲农业、直播带货、精品民宿、文化体验、森林康养等业态。实施农村电商高质量发展工程。

根据日前出台的《方案》，2026年—2027年，湖北将在全省范围内培育10000名政治素质高、掌握直播电商核心技能、熟悉本土产业与文化、具备持续内容创作与运营能力、服务乡村发展的“乡村主播”骨干人才。

具体来看，万名“村播”培育计划聚焦乡村产业、文化、治理等领域。赋能产业发展，以“村播”为触点，推动农户初级农产品、特色加工品、手工艺品、乡村文旅资源等通过“村播”渠道高效出村进城，促进农村三产融合发展，实现“直播引流、电商增效、产业兴旺、农民增收”。繁荣乡村文化，鼓励“村播”挖掘并创意呈现荆楚乡村优秀传统文化、革命文化、特色民俗文化，提升乡村文化品牌影响力；积极传播乡村振兴鲜活故事、身边凡人善举和新时代乡村文明风尚，推进移风易俗。提升治理效能，探索“村播+治理”新路径，支持“村播”平台用于政策宣传、村务公开、普法教育、便民服务、矛盾调解和经验分享等，搭建干群线上互动桥梁，提升乡村治理数字化水平。促进城乡融合发展，以“村播”为纽带，推动城乡资源共享，城市优质文化资源直达基层，农村非遗文化进入城市。此外，通过系统培育，形成“人才引领产业、产业集聚人才、文化赋能发展、治理保障和谐”的良性循环。

据悉，“村播”培训优先从产业基础好、文化底蕴厚、治理水平高、电商需求旺的村庄中遴选。课程设置包括综合素养课、专业技能课、能力拓展课等，并根据学员能力基础开设“入门班”“提升班”“精英班”及不同产业专题班。对培训合格并从事“村播”工作者，将在创业担保贷款补贴、农业政策指导、流量扶持等方面给予支持。

湖北省农业农村厅相关负责人表示，未来还将联合头部主播开发线上课程、举办村播大赛、搭建“共享直播间”，并引入AI技术降低创作门槛，让“人人皆可播，村村有主播”。