2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅攀升。其中，湖北省整体旅游订单量同比增长89%，热门景区前5名分别为黄鹤楼、湖北省博物馆、三峡大坝旅游区、恩施大峡谷、武当山风景区；武汉市整体旅游订单量同比增长84%，热门景区前5名分别为黄鹤楼、湖北省博物馆、东湖生态旅游风景区、汉口江滩、户部巷。

这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。报告显示，“00后”出游人群占比最高，达39%；“90后”占比33%。80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。在“请3休8”拼长假的带动下，2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

“为一场演出赴一座城”在元旦期间尤为突出。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%、酒店预订提升81%，诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“葫芦果音乐节”订单增长306%。

一批小众目的地也凭借特色体验实现高速增长。例如，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等以差异化的资源与活动成功吸引了大量年轻客群。

黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为大量游客的选择。报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量整体同比涨超150%。