2024年7月15日下午，湖北省人民政府新闻办召开2024年“荆楚之夏”消费季新闻发布会，极目新闻记者从会上获悉，湖北将推出系列惠民惠企政策和举措，拿出6000万元继续实施“引客入鄂”奖励政策。

发布会宣布，为激励旅行社更多地“引客入鄂”，激发湖北文旅消费，湖北推出系列惠民惠企政策和举措，以及优化市场环境的措施。

一方面，在财政支持下，安排6000万元继续实施“引客入鄂”奖励。其中，5000万元奖励旅行社接待省外团队游客，1000万元奖励演出经营单位引入优质营业性演出项目落地湖北，以放大演出市场拉动跨地区消费的综合效应。

另一方面，通过惠民举措激活各类市场。湖北省文化和旅游厅面向全国大中小学生举办“走进学府、遇见未来”高校研学旅游活动，吸引了全国五千多位家长报名，最终选取了一百名同学，参加7月12日到16日的免费研学体验，目前正在武汉大学等5所高校开展，活动广受好评。后续报名踊跃，整个活动将持续到9月。全省近百家景区还推出了凭准考证、学生证实行门票优惠，“背诗词免门票”等各种优惠措施。

此外，培育壮大文旅新消费。组织开展避暑+体育、避暑+研学、避暑+露营、避暑+节庆等系列活动，积极导入VR、AI等新技术，打造沉浸式体验、夜间文旅、旅游演艺、国货“潮品”等新消费场景。将文博场馆、文物古迹、考古遗址公园等纳入旅游线路，推进非遗展示、非遗体验、非遗工坊等进景区。

与此同时，强化旅游市场检查监督。联合交通、市场监管、公安、网信等部门，在全省组织开展“知音湖北”品牌形象执法护航专项行动，对武汉、恩施、十堰、襄阳、宜昌、荆州、神农架等重点旅游城市、全省重点旅游景区、重点旅行社以及相关旅游购物场所进行拉网式、全覆盖执法检查。严厉打击“不合理低价游”，严肃查处违法违规行为；严查旅游合同签订，切断“不合理低价游”链条；严管购物场所，堵住“不合理低价游”源头，坚决制止“黑社”“黑导”“黑车”等违法违规行为，确保我省旅游市场平稳安全、规范有序，切实保障消费者合法权益，提升湖北旅游品牌形象。