——钟祥归来话旅游（上）
邹德祥
天上掉下“莫愁村”
说起莫愁，心底五味杂陈。是忘记忧愁投奔愉快的旅行，还是怀想那位悲天动地的多情才女？
古今吟诵莫愁诗句随手可拈——“古郢云开白雪楼，汉江还绕石城流。何人知道寥天月，曾向朱门送莫愁。”
又如“如何一歌女，名远数千秋。多少英雄士，冥冥土一邱。”
或曰“清江一曲抱村流，南国佳人字莫愁。此地从来可乘兴，酒杯无日不淹留。”
莫愁女的传说故事，民间流传甚广，版本不一。在钟祥，则留下了莫愁村、莫愁渡、莫愁湖等名胜古迹。
“莫愁村”何来？莫愁村项目投资人、著名城市运营及营销专家，重庆万僖投资有限公司董事长李国林笑答“无中生有，从天而降”。
“小村大梦、老家莫愁”。位于“世界长寿之乡”钟祥，毗邻世界文化遗产明显陵和国家湿地公园莫愁湖的莫愁村，在李国林眼里是“天降一村落”。
占地面积650亩的莫愁村由“莫愁村、莫愁上村、莫愁西村”组成，被誉为“湖北民俗民艺第一村”。“造村者”依据莫愁所居地历史由来及典故精心设计，湮没于历史尘埃中的千年古村，被打造成一座依山就势、民居错落的传统村落。
莫愁村里走，千年不识愁。交错排列的青石，覆盖了整个古街区。古屋的墙砖，是李国林派人花高价从古村落“淘来”的。在老街上转了好几圈，各类特色小吃尽显“舌尖上的诱惑”，店主们口里夹杂着乡音为游客讲解地道小吃的做法和工艺，似乎一点也不担心“绝技外传”。
此行入住的“清风明月”民俗客栈，青砖瓦房、白墙黛瓦，小院间裹藏着缕缕诗意和浓浓乡愁。老板娘的面容亲切，服务很细致。进了小院，咀嚼一杯清茶，坐在青石板上发呆，没有一丝喧闹，唯有鸟语悠然，如同走进孩提时代的老屋。这才是梦里老家啊，随行友人发出同样的感慨。
“天上掉下莫愁村”，是偶然？还是必然？无中生有的“现代古镇”，如何还原乡土乡音乡愁？莫愁村，巧妙地诠释了一种答案。
无敌的“三张牌”
李国林手里有“三张牌”，一张是国际牌——享有“世界文化遗产”美誉的明显陵，一张是休闲牌——国家湿地公园莫愁湖，还有一张是人文牌——莫愁村。
明显陵声名远播，每年游客量100万人次；莫愁湖魅力无限，游客趋之若鹜；莫愁村未来可期，是回归田园之所。
享誉业界的旅游操盘手李国林为何要打“三张牌”？
数年前，人们对于“旅游”的印象和记忆，多半是从传统的观光、休闲游中获取。但那个时代行将终结，从单一“旅游”扩展到旅休、旅养、旅会、旅网、旅车(房车)、旅彩、旅农，多元素交融、多产业聚集的“泛旅游”正以奔腾之势呼啸而来。
传统旅游业以观光为主导，游客直奔景区而去；旅游市场格局生变，旅游资源更加泛化，所涵盖的业态增加。
当以组团游为主的传统旅游逐渐被自助游、自驾游所取代时，旅行社“一成不变”的线路很难吸引游客了，对于日趋活跃和不断变化的旅游消费市场，游客的旅游服务需求不断升级，旅行社的组团和旅游景区的产品设计都面临不小的冲击。
三个景区连为一体，吸引外地游客比较着游玩，对于“后发”景区莫愁村的意义深远。借用其他两个景区的知名度和人气，能快速引流。经营上抱团合作，景区产品定位差异化，一方面提升了旅游附加值，同时满足了全域旅游下的“多元”消费需求 。
“多元”填补了单一的旅游市场需求，让纯粹、单一的景观游变得丰富多彩。莫愁村凭借“多元”的翅膀，赢得顾客盈门、财源滚滚。
著名旅游策划人阮灿如说，旅游业态中的“多元”就像是一桌菜肴，要吊起食客的胃口，就得荤素速搭配，特色鲜明，“多元”就是一桌特色菜，让不同口味的顾客都有食欲。莫愁村的“多元”已深度嫁接、链接产业“多元”，让游客体验感大大增强。
莫愁村的“三张牌”，被李国林挥舞得“虎虎生风”。
以前，外地游客来黄冈多数是“游完即返”，近几年的“过夜客”明显增多。游客由单纯的一日游向两日游、三日游、深度游转变，这个变化已悄悄发生在各大主流景区。
来黄冈游玩，有风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种选择，可尽享漂流、登山、滑雪、泡温泉等项目的魅力。黄冈旅游业向着“全域”迈进，如果用独特的文化符号和文化魅力包装 、释放旅游，用特色、大众化的旅游产品丰富拓宽旅游，通过相关产业融合发展，就可以弥补短板，增强黄冈旅游的核心竞争力。
讲故事的高手
“莫愁，莫愁！跨越时空轴转，见证物化传奇。泉水之乡，园林之镇，诗意画卷，洗尽铅华。帝王之陵，昭日月灵气；长寿之乡，显化羽之境。编钟齐舞，莫愁情长，天地间何谓苍茫，夫祥瑞之地，名曰钟祥”。十分钟的钟祥旅游宣传片还没看完，我就即兴写下一行文字。
钟祥是个有故事的地方，故事的颜值让人充满期待。
景区因故事而生动，旅游因故事而传神。李国林就是要让一连串的故事走进莫愁村。
有一个故事版本的内容大致如此：莫愁女是楚国第一美女，楚国歌舞一代宗师。她貌若芙蓉，身如柳枝，美貌无双；她能歌善舞，唱起歌来如流水行云，跳起舞来如嫦娥奔月；她在屈原、宋玉的指导下完美演绎了《阳春》、《白雪》，并传唱入歌，将楚国歌舞艺术推向颠峰；她与青年才俊王襄哥青梅竹马，倾心相爱。后来，楚襄王欲召其进宫，强纳为妃，但她品性高洁，不为财富所动，不为淫威所屈，毅然投江，以保名节，被誉为绝世“圣女”。
褚橙有一个励志的故事，所以成名品。
莫愁有一个凄美的故事，所以打动人。
有好故事，才有机会成为“爆款”“网红”。景区的故事需结合当地人文风情而生，故事要有传承，有历史，有承接的土壤，而不是凭空捏造。
知名旅游策划专家张渐秋认为，好的故事要引人入胜，要有好导演、好编剧和好演员，还要有讲故事的高手和“辩手”，故事要讲得动听和耐听，讲得出彩出新，让人过目难忘。
试想一下，假如黄冈景区都有一个动听的故事，所有的景区放在一起就是一本故事会。
“产品在眼睛里，故事在人的心里。”李国林认为莫愁村的成功，赢在故事上。
旅游不能缺故事，这个故事要及时打捞。寂静的莫愁村，喧闹的莫愁村，复古的莫愁村，现代的莫愁村，就是要一本厚厚的“故事经”。读它的人如痴如醉，如饥似渴。
如果莫愁村要沉寂，我建议它保留沉寂的方式，把最美、最原始的生活元素留存好，哪一天要爆发时，再作一次精美呈现。
如果莫愁村要沸腾，那就请他丢掉含蓄的身姿，把最动人、最动听的人文故事搜集好，等到天南地北的游客蜂拥而至时，再来一次琴瑟和鸣。
临走时，我对李国林说，你们尽快把人文故事搜集好，我再来为莫愁村写点故事。
此刻，莫愁村的一段轶事，没准儿已经收录到“莫愁村故事会”中。远方的客人，莫愁村张开双臂静候八方客，你准备好了吗？！
作者 邹德祥 系知名作家、旅游营销策划专家
