□本刊记者/刘思宇 

网络直播到底有多火？7月28日，2016年中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）在上海举行。在线直播平台数量超过200家，用户数量也已接近两亿，市场规模可达千亿元。展会现场不仅第一次冒出来许多以“直播”“TV”为名的参展单位，一些游戏厂商们也纷纷把自己的直播板块推到最显眼的位置。位于E6-08的斗鱼展台，四天中共接待观众超过20万人次，送出周边超过2万件，共有超过300位主播在台上台下与观众见面互动。

展会上，直播平台在超过700平米的超大舞台上举办了14场电子竞技赛事，包括D-Fire《反恐精英：全球攻势》职业联赛总决赛、《英雄联盟》表演赛、《星际争霸2》表演赛、《皇室战争》PK赛、《魔兽世界》表演赛、《守望先锋》最强hero表演赛等赛事。此外，还带来了花样繁多的泛娱乐综艺节目，甚至将泛娱乐元素和紧张刺激的电子竞技结合在一起，让观众深入参与到电竞节目中，做到激烈对抗的同时节目效果妙趣横生，让屏幕前的网友跟在场的观众一样身临其境。 

内容多样  充斥生活 

5年前，腾讯集团副总裁程武首次提出了“泛娱乐”概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。网络直播颠覆了传统的社交方式，真正从用户需求出发，通过即时娱乐的方式突破了时间和空间的限制，让更多的用户可以参与进来。

目前在线视频直播大致分为三种：一种如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；第二种是秀场，以美女主播唱歌跳舞等为主；第三种是具备电商属性的平台“直播+电商”。让直播在短时期内爆发的原因之一便是“人人都能当主播”。打游戏、吃饭、逛街、甚至是睡觉，只要你愿意，都可以把实时的视频分享到各大直播网站上，只要有你想看的，就会有人播。

今年5月，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。定位于“消费类直播”的手淘平台，淘宝直播“生于手机淘宝，长于手机淘宝”，真正实现 了“边看边买”。每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间。边看边买成为众多消费者乐于接受的模式，且淘宝直播“内容+电商+服务”的模式带动网红经济热潮。从主播推荐到用户加入购物车，再到完成购买，其所有交易链路都可以在淘宝直播间完成，不需要跳转到其他渠道或打开其他APP。

在淘宝首页，随意点入一个ID叫“Yoyina”的房间，当前观看人数显示为18181人。房主是个美女，正在一边化妆一边给大家讲解化妆自己的化妆心得，并把自己用的化妆品推荐给观赏者。同时，屏幕上不断有人提问使用什么牌子的化妆品、穿衣怎么搭配、怎么护肤、保养等一系列问题，Yoyina看到问题后直接给予答复，并且给出购买化妆、护肤或者衣服的购买链接，屏幕左下方不断显示“某某正在购买的路上”。

在直播平台上，无论是发言还是送礼物，都需要充值虚拟币才能操作，如某平台上，最便宜的礼物如樱花、西瓜等需要人民币0.1元，最贵的“游轮”价值1314元。6月中旬，淘宝店主张大奕在一次直播中刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。根据淘宝方面披露的数据显示，观看人数超过41万、点赞数超过100万，截止当天22点直播结束，网红张大奕店铺在两小时内成交额达到近2000万。 

“吸睛”也“吸金” 

竞争愈发火爆的互联网直播平台，已然不满足于传统秀场这一战场。如今，内容更具专业性、客户更具支付实力的财经领域，已然成为新的争夺焦点，而各大平台“财经主播”的收入，也随着这股热潮水涨船高。

艾瑞咨询发布的《2016网红生态白皮书》显示，当前网红经济变现主要模式有广告、电商、打赏、经纪培训、资本等。在九鱼传媒，变现主要有三种模式：平台分成、广告、卖货。九鱼传媒CEO李旭表示，对于经纪公司而言，平台分成目前占整体营收的比例并不是很大，但地位依然重要，因为他们比较在乎平台的粉丝数据。“你有多少粉丝，这是一个指标，有了指标公司就能给你做很多事情。”

主播的收入来源主要分为三大块：第一是跟直播平台的签约费，对于一些著名主播，直播平台动辄开出几百万乃至上千万的天价；第二是粉丝赠送的虚拟道具分成，人气高的月均能达到几十万元；第三是利用粉丝效应开网店，少数顶级主播的淘宝店月流水可以过百万。

Papi酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次。而就在不久前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件，把网红经济推到了公众关注的焦点上。直播强化了网红经济。

7月30日南昌某楼盘邀请了两位“网红主播”进行体验式直播卖房，开发商老总承诺若其粉丝购买房产或商铺将给予成交额1%作为奖励。更令人惊叹不已的是，直播短短两小时，关注量超150万，成交5套住宅，1套商铺，成交金额高达1100万，该开发商当场兑现了11万元的现金奖励，这让一众看热闹的粉丝们羡慕不已日薪11万!

网络上曾流传一份“某直播平台金牌主播价目表”显示，“身价”最高的主播签约价已达到一月200万。而业内则认为，其中水分颇大，像Papi酱这样的顶级网红确实收入不菲，但这也只是极端案例，“如果哪个主播告诉你月入10万，基本上都是假的。”

九鱼传媒CEO李旭曾公开表示，在他们公司挂靠的普通秀场主播，月收入大多在数千元，有的主播直播一个小时收到一两千元礼物，但这只是极少数的。艺人实习生和独家艺人的收入会好一些，因为除了有礼物分成、广告收入，还能领取公司的基本工资，以他们旗下的独家艺人为例，月薪保底6000元，加起来月薪上万一般不在话下，但离“月入10万”肯定有一段距离。 

直播乱象亟待整治 

只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来场现场直播，日进斗金的“传说”吸引着越来越多的人持续加入，网络直播平台也已驶入“快车道”。

然而，去年12月31日，两家直播平台主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤；今年1月10日晚，斗鱼TV出现“直播造娃娃”事件，引起舆论哗然；3月份，熊猫TV一位女主播在直播中突然背对镜头，弯腰露出隐私部位。直播掉裙子、操纵无人机偷拍女生宿舍，各种恶劣行为在直播平台时有出现，带来极为负面的影响。

对于新生事物，相应的法律法规尚未跟上，这是普遍发展规律，直播也是如此。对于网络直播来说，色情和暴力内容在直播平台的泛滥是客观存在。任何一个细分领域在发展初期都缺乏规则和有效的监管，涉黄涉暴问题尚在整改，侵犯隐私问题又接踵而至。除此之外内容低俗之外，直播平台的数据造假也成了业内“你懂的”秘密：粉丝量可以刷，观众人数也可能是掺了水的，不间断的礼物可能是贱价购买送的。网络直播平台刷单、数据掺水，都是套路。

业内人士分析，入行门槛低、炒作收益高是导致网络直播乱象频发的重要原因。不少直播平台注册认证毫无门槛，吸引了大批草根主播。在没有突出才艺、不能产出优质内容的情况下，许多主播依靠拼颜值、拼尺度来博取关注。而一旦炒作成功，得到粉丝追捧，就能获取丰厚的收益。“有的大学生一个月只吃泡面，省下来的生活费全部给女主播买礼物。更有土豪一次砸几十万给心仪的主播。只要能满足自己的需求，愿意在直播平台花钱的人太多了。”网民刘先生说。

淫秽、暴力、低俗内容的泛滥，使网络直播监管迫在眉睫。4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，19家网络直播平台被查处。据悉，本次查处的网络直播平台主要有两类违规情形：一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，部分主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪现”、“骚麦”等违规情形，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼物。二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，画面血腥，教唆犯罪，直播宣扬赌博行为，违背社会公序良俗。

文化部文化市场司有关负责人介绍，已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处，并将及时公布处罚结果。下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。此外，还将建立违规网络直播平台和违规主播警示名单和黑名单制度。

“文化部对这些网络直播平台的查处是很及时和必要的。”艾瑞咨询分析师说，“一直以来，网络直播行业处于‘野蛮生长’的状态，随着监管逐渐严格，这种状态将画上一个句号。”