□记者/田馨

　　4月，马云宣布成立VR（虚拟现实）实验室，推出buy+VR购物、培育VR内容，用VR商业生态助推VR硬件的普及。目前，VR设备最普及的形式就是戴在头上的头盔或者眼镜，它们能尽可能的消除外部环境对视觉的干扰，让你沉浸在虚拟环境不能自拔，但体验到的和真实环境十分相似。Buy＋运用VR技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。这种全新的购物方式，将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。

　　VR（Virtual Reality，即虚拟现实）是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。近两年，VR技术爆红，各大互联网科技公司纷纷布局VR产业，生怕摔下时代的高速列车。市场研究公司IDC预计，今年全球虚拟现实设备出货量将高达900万台，数字呈现上升趋势，虚拟现实的前景十分广阔。VR科技的出现，将重塑人机互动、人与环境沟通互动的未来。

　　运用于多个领域

　　VR+淘宝——戴上VR眼镜，“剁手党”们可以让自己瞬间“置身”于全球的各大商场之中，再也不用受时间和空间的限制。Buy＋通过VR技术可以100%还原真实场景，使用Buy＋，置身家中，戴上VR眼镜，进入VR版淘宝，可以任意选择想去的地方，甚至可以选择去逛纽约第五大道，身临其境地购物。更为关键的是在使用者所看到的虚拟世界里，所有商场的产品都可以随意试穿、使用。你再也不用因为不太确定家具的尺寸而纠结，戴上VR眼镜，直接将中意的家具置放在家里，尺寸颜色是否满意，一目了然。

　　VR+互联网——虚拟现实设备是互联网时代继手机之后的一个新出口，其带来的身临其境体验要比手机更真实些。当下虚拟现实的主要内容是游戏，用PC产品来玩游戏已经令人产生了厌倦，而虚拟现实设备是一个全新的体验，不管是玩恐怖游戏还是冲击感很强的游戏，都特别的令人感到刺激，吸引了不少玩家选择用虚拟现实技术或设备来玩游戏。

　　VR+新闻——新闻也渐渐成为下一个重要内容。运用虚拟现实VR镜头的叙事手法和镜头语言，把新闻现场真实的情况展现出来，能让观众真实地了解到现场的一切。这种快速直达新闻现场的做法，要比传统的电视直播似乎更受人青睐些。经常关注新闻的朋友或许知道，今年在两会召开之际，就有媒体朋友在用虚拟现实VR直播新闻了，当时也引起了不小的轰动。

　　VR+房地产——有样板间的户型，卖得快；没有样板间的户型，卖得慢。而搭建临时样板间，从规划设计、购买材料，再到签订合同、施工，再到软装进场，直到最后验收、推广，时间至少在3-6个月。而这3-6个月对于营销部门来说，毫无销售可言。而VR技术的出现，让3-6个月的时间直接缩减为10-15天。通过虚拟看房，营销人员可以提前锁定客户，提前销售，赢得时间红利。以往，临时样板间的成本在6000-10000元/平方米，而VR技术让每平米的成本直接降到600元以下。同时，随着旅游地产、养老地产和海外地产的兴起，异地买房开始逐渐成为中产阶级的一大生活方式，VR的运用大大简化了异地看房的程序。客户看到感兴趣的虚拟户型，提前缴纳少部分预定金，再以旅游的形式实地观看，房产商由此提升售房几率。

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　　VR内容是短板

　　用户通过付费，就可以在一个平台体验虚拟现实电影或电视剧的话，这将会掀起普通用户的体验高潮，不再去影院感受视觉冲击，就像网购一样改变原本的娱乐方式。再联想起即将上线的淘宝“Buy+”，通过虚拟现实技术在网上身临其境去逛街，两者有着异曲同工之妙，前者不用去影院就能在私人影院中看个够，后者不用去商场就能买到那个店铺的衣服，不得不说，虚拟现实对生活的影响越来越深了！

　　那么，内容的机会具体在哪里？目前的VR内容着实匮乏，就影片内容来说，用户可以体验到的视频基本上是由2D内容转3D，没有全景体验，视角只能随画面切换而变换，这充其量只能算是获得了一个私人3D影院。爱奇艺高级副总裁段有桥曾在接受采访时谈到，不是所有内容都适合VR。目前很多平台上有大量360度的内容，但是并没有欣赏的价值，很多场景并不适合360度场景拍，比如两个人街上相遇交谈，没有VR化的价值。也就是说，内容重塑一定程度上给视频网站带来了盈利的机会。因为随着大IP价格的水涨船高，解决超级IP费用支出的方法只有两个，一是自制，二是衍生品。

　　为什么VR科技如此受追捧，内容依然稀缺？单就设备来说，VR的三维环境需要视频拍摄设备能够以360度全方位拍摄，设备有多贵？诺基亚今年开卖OZO摄像机，其上搭载了八个麦克风，八个摄像传感器，设备前景普遍被业内人士看好，然而售价却高达39万人民币。国内第一步VR电影《活到最后》，全长12分钟，花了近百万。而后中国大导演们也准备涉足VR，尝试开机制作。预计6分钟视频投资千万，30分钟视频则一亿以上不设上限……

　　行业再火，不可断链发展；技术再盛，内容也要先行。随着VR的逐步成熟，内容短板形势越发明显。如何实现资本与优质内容的无缝对接，实现VR硬件与软件的完美融合是目前VR市场亟待解决的问题。目前大多数VR内容都更像Demo，而不是成熟产品。VR内容的深度和丰富度也不够。各大硬件制造商在认清市场之后，也都纷纷助力内容生产。形成全面布局，各大领域都在备战VR内容，寻找全新突破。

　　和几年前火热的3D技术一样，VR虚拟现实技术如果真正想要成功，除了需要有强大的硬件设备支持之外，相关视频、游戏和软件的内容也是非常重要的，当然历经多次显示技术革命性的进化之后，这些厂商都深知内容的重要性，在不断改进硬件技术的同时也在着手解决播放内容的问题。

　　VR黄金时代仍需等待

　　五月中旬，CES(电子贸促会) Asia 2016在上海开幕，VR、智能机器人、自动驾驶和无人机成为CES Asia的主旋律。其中，VR/AR（虚拟现实/增强现实）的体验区以及设备展台成为热点。某些生产商在VR体验区安排了射箭、弹弓打靶、空中独木桥等精彩的VR游戏，体验者带上VR头盔，拿上游戏手柄即可体验射击的乐趣，同时旁边的观众可以在ULED电视上观看战斗场景。在AR 体验区，体验者可以和100英寸激光影院电视中的美女合影，摆任何pose都会在激光影院中同步呈现，让体验者有一种身临其境的感觉。

　　在网络商城搜索VR头盔、一体机、VR眼镜产品、VR内容、VR周边设备领域等等，围绕这一领域的创业者激情满怀，国内的虚拟现实市场热度很高。数据显示，在2015年共有119起与VR相关的融资，目前国内约有90家左右的虚拟现实创业公司。

　　在PC市场连续10个季度下降，智能手机市场饱和度态势下，硬件制造商对于VR的期待就是对于一个支撑公司营收和运营，支撑股价的大蛋糕，制造商和市场都需要一个新的热点营销，上市公司也需要投资人对公司前景有好的预期，普通消费者也对新的使用感受期待，在各方共同愿望的期待下，今年VR设备的市场就呈现出燎原之势。

　　忽然之间，视频网站都开始布局VR，大量资源和资金投入到VR领域。马云将VR技术重新推向了人们的视野，随着越来越多走向消费者市场的VR，虚拟现实技术不仅与消费者的生活得越来越紧密，未来虚拟现实概念必将再次成为市场热点；相关行业也必将迎来再次大爆发；不管是深度用户还是潜在用户，都会给VR产业带来新的突破。

　　尽管虚拟现实对大众而言仍是一个未来概念，但我们似乎有望看到优质内容的诞生带动更多VR设备的普及。VR设备如果真正要普及还需要一段时间。不过，只要这种VR体验拥有足够大的影响力，将会带动越来越多消费者去体验。不过目前VR设备自身还存在很多问题，比如适配太多手机导致用户很可能看到屏幕黑边，设备感强，减少了沉浸感，手机陀螺仪精度达不到VR 标准偏，差几度，就让人觉得不真实，减少了沉浸感;手机有系统层、驱动层、应用层，VR头显公司只能配套做应用层的APP，要降低画面延迟、增强沉浸感，就需要在手机系统的底层动刀，但VR硬件公司拿不到手机厂商授权，便无法改写系统底层，便无法降低显示画面的延迟等等。不过技术终究是会发展的，目前的问题在未来都将会被一一解决，而VR市场将会随着更多厂商的加入而变得更为热闹。不得不承认，VR早已深入我们的生活之中了，未来的企业，个体和VR之间也将存有着千丝万缕的联系。