为迎接2016年“中国旅游日”，积极响应国家旅游局“爱旅游。爱生活”主题口号，5月19日，由中国老年旅游联合体、恩施市旅游局、恩施旅游集团有限公司主办，恩施大峡谷旅游开发有限公司、恩施清江蝴蝶崖景区恩施海外旅游有限公司承办的“中国旅游日暨2016年第五届中国·恩施老年国际文化旅游节”在恩施清江蝴蝶崖景区拉开帷幕。

　　本次活动为期2天，通过组织开展丰富多彩的“中国旅游日”系列活动，提高公民旅游意识，激发群众旅游热情，充分发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面的积极作用，在全市营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、发展旅游的良好氛围。同时营造敬老、爱老、助老的良好社会氛围，增强中老年人生活幸福感，让中老年人生活更健康，提升“世界硒都·仙居恩施”的良好生态宜居形象，促进中老年文化旅游事业积极发展。

　　为积极履行社会责任，扎实推进精准扶贫工作，开幕式上，徐霞客旅行商商会、恩施大峡谷、贫困学子还共同签订了精准资助恩施大峡谷贫困学子承诺(协议)书。据了解，徐霞客中国旅行商商会自愿资助方某、王某等六名优秀贫困学子完成学业，每年资助该批学子学杂费及生活补助费，恩施大峡谷旅游开发有限公司作为中间代理方每年向资助方就受助方上学期间情况作出书面说明。

　　近年来，恩施市坚持以景区景点为依托，以乡村旅游为重点，以增加农民就业、提高收入为目标，创新旅游扶贫模式，加大对贫困人口参与旅游产业的扶持、指导力度，整合资源，推动乡村旅游转型升级。截止目前，全市已有30万人吃上了旅游饭，带动了当地老百姓就业创业，让老百姓实实在在感受到旅游开发带来的实惠。

　　开幕式上，来自中国老年旅游联合体的嘉宾还进行了中老年民俗文艺展演。中国旅行社协会副秘书长孙贵珍介绍，“让中老年朋友在恩施的天地山河间大歌大舞，是一种很好的回归自然的体验方式，同时也能让外地人于大雅文化中深切感受恩施的巴土文化。”演出结束后，100张圆桌迅速一字排开，来自于全国各地的近千名嘉宾围坐于餐桌前，一场特色“富硒”宴“开席”，场面蔚为壮观。

　　据了解，2016年改版后的恩施大峡谷《龙船调》也将从5月19日晚复演，5月20日还有来自于全国各地的500余名自行车手，相约在大峡谷倡议绿色环保出行，这也将是恩施旅游户外运动的一次全新尝试。

　　2016年，恩施旅游将不断探索旅游+户外的全新模式，力争成为户外运动者首选的旅游目的地。恩施市旅游局局长徐贵尧表示，让外来游客在恩施的如画美景中洗肺、补硒、养生、休闲、度假是我们工作的目标和方向。