9月28日上午八时，“英山旅游”号高铁品牌专列首发仪式举行。

一个小县城开通武汉至上海的旅游品牌专列，看起来不算是新闻。

     但我还是想把他当作特大新闻。这不是一趟普通的旅游专列，而是一趟载着英山人民抓旅游、盼发展愿景的“思想专列”。“思想有多远，就能走多远”，但如果思想从一开始就墨守陈规“画地为牢”呢？

     高铁跑起来，思想动起来。

     思想律动需要同频共振，思想律动需要身心合一，思想律动可能会“自找麻烦”，思想律动就要“允许犯错”······

     麻木是发展最大的敌人。凡事慢板怕，不落后才怪。

     一步领先，步步领先。

     长期以来，旅游业所形成的“围墙”思想让人忧心。所谓“围墙”思想，就是把自己关在一个小四合院里，院子里有花有果有阴凉，日子惬意、怡然自得，不论外面风景再美，也不愿意走出“围墙”一睹秀色；不仅如此，即便是墙外世界的风景再美，也别想“伸进”我的四合院里。

     黄冈旅游业高歌猛进，行驶到了更开阔的加速空间，也面临着“中流击水、浪遏飞舟”的挑战。不跑起来，不冲出去，还能跑得更快更远吗？！

    “呜呜呜”，当“英山旅游”号专列缓缓启动之时，一座小山城山门徐徐洞开，霎间似有千钧之力呼啸而来，推着一幅幅山水画，载着一张张美景图，跋山涉水，直通浙沪。

    水派江淮，极目楚天。莽莽苍苍，山峰林立，连绵不绝。

    远看是座山，近看山无边。

    “我来的时候，在罗浮宫的墙壁上看见了一匹马，他是乘着五彩花瓣疾驰而去的；我来的时候，在云冈石窟的石壁上看见了一只鹰，他衔来满山的蝴蝶和芳香……”

     循迹英山，不仅仅是为了看山，而是寻山水人文之旅，津津有味的捧读“英山故事”。

     邢典之祖皋陶、殷朝贤相傅说、淮南王英布、唐代大学士沈佺期、活字印刷术发明者毕昇、“清代包公”金光悌，巨星闪耀，名流济济。   

    青山绿水催生发展自信，名人济济焕发文化自信。

    二弦合奏，大戏开演。

    若论“英山有故事”，还得从一座雕塑说起。

    位于北京的中华世纪坛文化名人长廊，毕昇铜像安放于此并永久性对外开放。这座铜像由英山县政府和英山籍企业家余克飞共同捐赠，铜像基座上注名：毕昇，中国古代活字印刷术发明家，湖北省英山县人。

    列入中华世纪坛“中华文化名人”雕塑工程的对象是中华民族各个不同历史时期在科技、文化、教育等领域做出杰出贡献的第一人，共有管仲、屈原、孙子、孔子、李清照等数十人。

    还有一个画面让人记忆犹新。

    在2008年北京奥运会开幕式上，令人震撼的活字印刷表演凹凸起伏、错落有致。韵味传神的“和”字仿佛穿越千年历史，向人们娓娓道来。

    我无从考证一段历史，但文化名人毕昇传奇的身世和曲折迷离的故事，就是一本厚厚的大百科全书，吸引着人们争相阅读。

    旅游不能缺故事，这个故事要及时打捞。寂静的山城英山也要一本“故事经”。

    千百年来，读它的人如痴如醉，如饥似渴。在“怀古中”复兴历史人文。

    英山缺的是“怀古”的场景，这个场景不弥补，英山的历史会断层！

    文化复兴才是英山旅游振兴的突破口。随便看一座山，投资者来了，或许兴趣不浓。而看一座文脉之山，加上俊俏模样，内外兼修的气质与色彩，虽然带不走大山，但会带走山和城的回忆。

    这段关于山和城的回忆，如同人文印象，让人萦绕于怀久久难忘，这就是投资的动机和理由啊！能引发人情感共鸣的东西，就是投资者孜孜以求的目标啊。文化是旅游之魂，旅游项目的落地，落脚点是人文，没有了人文根基，山也只是一座空山。

    如果英山要沉寂，我建议他保留沉寂的方式，把最美、最原始的生活元素留存好，哪一天要爆发时，再作一次精美呈现。

    如果英山要沸腾，那就请他丢掉含蓄的身姿，把最动人、最动听的人文故事搜集好，等到源源不断的游客进山之际，再来一次琴瑟和鸣。

    此刻，英山的一段人文轶事，没准儿已经被上海的游客收录到“故事会”中；或许过不了多久，他们就会为了寻找即将消失的一排老屋，按照书中的地名记载千里迢迢奔赴英山找到出处。这样，“英山故事”还会孤寂吗？

    远方的山，依山而居的英山人，“英山旅游”号开通了，你准备好了吗？！

     黄冈 ，一个历史文化悠久的人口大市；黄冈，一个毗邻大武汉的城市圈副中心城市 ，正以后发赶超之势悄然崛起。

     然而，在一些地方，一提到“黄冈”，有人会投来惊诧的目光——“黄冈”在哪里 ？

     数年前的辽宁葫芦岛之行，仍在我的脑海中回荡。记者一下火车，向好几位出租车司机问路时，对方询问我是哪里人，当被告知“黄冈”时，竟没有一个人知道。

     而一提到“黄冈中学”，对方都不约而同说“知道”。

     浙江大学管理学院旅游管理系主任周玲强教授说，黄冈的知名度不高，黄冈旅游的知名度不高，旅游是注意力经济、眼球经济，新形势下，黄冈要学会“卖”自己。

     在很多场合，人们谈及黄冈旅游总习惯冠之以“大别山旅游”的帽子，事实上，用大别山旅游来“替代”黄冈旅游的想法，是一件事倍功半的事。旅游专家阮灿如说，大别山横贯鄂豫皖三省五市 ，是一个模糊的概念，单凭一己之力“吆喝”大 别山旅游，很难达到预期效果。

     细心的人会发现，在央视主要频道，国内的一些旅游城市占据了“黄金档”，投入巨资利用高端媒体开展强势营销，成为很多城市营销传播的不二法门。客观说，黄冈的景点分布散落在各县市区，数十家景区却没有一个核心吸引物。“黄冈旅游处处是景观 ，处处是亮点，却没有一处是真正打动人、吸引人的经典”，一位从事旅游经营多年的人士感慨地说。

     黄冈有“革命红色旅游” 、“生态绿色旅游”和“文化古色旅游”众多旅游资源，但问题是特色不突出，黄冈旅游应着力打造“旅游核心吸引物”。旅游核心吸引物一定 是特殊的，惟一的。如西安兵马俑、桂林山水等。黄冈旅游核心吸引物的打造，须分散到各个县市，凸显各自特色。黄冈打响并即将打响“人间四月天杜鹃”、“大别主峰、天堂氧吧”、“禅宗祖庭、天下黄梅”、“将军故里、红色摇篮”、“遗爱湖畔、东坡赤壁”等旅游核心吸引物。

    “神话大师”周濯街建议，各景点景区可尝试“捆绑”营销，整合各方优势集中力量宣传；同时加快旅游网络建设，借助现代传媒技术和手段对外开展市场促销；采取走出去、请进来的方法，在长江沿线、京九沿线和沪蓉高速公路沿线开展宣传促销，邀请 国内外媒体、旅行社和知名学者、文艺家来黄冈踩线、采风和考察，借助“名人效应”推介宣传黄冈；组织拍摄一批有影响的电视专题片，编辑出版旅游书籍、画册，积极申 办全国性的大型经贸、 旅游、文化、展览、体育类活动，让古老的黄冈迅速打破沉寂，吸引各界关注的目光。

     这篇旧文写于8年前，今天原原本本贴出来，这又是一篇热文，热力四射。

     前年我重新拿出来刊发在国内各大媒体，没想到引起了一拨拨的热议。今日头条号转载后，短短几天阅读量就过了百万人次。这篇文章引起了黄冈市领导的重视和关注“坚定了黄冈竞演角逐魅力中国城的信心，对于参与角逐魅力中国城是一种启发和鼓舞”。该文还在2017年度楚商大会上被制作成PPT，供与会嘉宾和领导学习参阅。

     文章的核心观点是：旅游是注意力经济、眼球经济，黄冈旅游要学会“卖”自己。

     英山旅游已开启“卖身”之旅，学习英山，放开视野，创新观念，我们还会一直无动于衷吗？

     英山流传民谚“英山有三宝：空气好,茶醒脑,温泉澡”。

     英山有好山好水好空气，急需突破的关键是要吸引人、留住人，让过路客变成“过夜客”，通过旅游这个“大卖场”，大量的特色农产品在旅游消费中快速实现转化，有效结合现代农业与乡村体验旅游，让顾客变成游客，让产品变成商品，让资源变成景观。

    “春可品茶赏花，夏可漂流避暑，秋可登高赏叶，冬可沐泉康体”，英山县县长田洪光表示，四季旅游将是未来英山旅游业发展的方向。

     用发现、欣赏的眼光，捕捉自然之美，让美的事物呈现于世界。

     英山享有“中国茶叶之乡”、“中国温泉之乡”、“中国最美休闲乡村”、“中国漂流之乡”的美誉。9月26日，中国气象服务协会公布2018年度“中国天然氧吧”名单，英山县名列其中。

     “绿色英山”，是英山城市营销的一张重要名片。可以预见，假以时日，“好空气”、“好茶叶”、“好山泉”，将进入到越来越多的外地游客视野中。     

      泛旅游时代来临，一段古墙，一块石头，一棵古树，都是鲜活灵动的旅游资源。

     古民居、古村落、古街、古巷、古井、古树，“古老”的印象在黄冈市境内随处可见。“古老”的印记是历史，是文化，也是不可复制、极为宝贵的旅游资源，泛旅游时代，应充分整合、释放这些资源的“能量”，让其成为“人文黄冈”的象征和“黄冈故事”的符号。

     融合共生也是黄冈旅游业“顺势”而为的选择，不同的业态、不同的行业、不同的产品，可以走融合发展之路；不同的旅游区域，可以携手“联姻”、抱团取暖，形成资源合一、特色各异的旅游共同体。

    “旅游消费是终端消费，对相关联产业的拉动作用很大，要通过黄冈旅游业的‘拉力’作用，带动和推动黄冈经济和特色产业的发展”。旅游专家阮灿如告诉记者，“黄冈的特色传统产业就像一颗颗珍珠散落在民间，却没有一条项链把它串起来。而旅游就是一条项链，下一步应串珠成链，以旅游为主线，把全市各地的特色产业串起来，把黄冈建设成武汉名副其实的后花园和实现旅游、产业终端消费的大卖场、大商都。”

     黄冈旅游业正向着全域旅游方向迈进。风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种旅游业态魅力尽显。

     下一步，可围绕旅游产业的发展，组织力量对黄冈各地进行文化价值的集中发掘和活化展示，把黄冈的文化“家底”晒出来，让沉睡、沉寂的文化资源“苏醒”，借助更多的“旅游专列”和展示平台，让文化与旅游融合，从而产生更大的吸引力。

    建议来一个“营销定制”，打造“九个一”，用英山元素装扮“英山旅游”号。

    这“九个一”是——

    “一座山（大别山）”、“一个人（毕昇）”、“一条谷（茶叶谷、红叶谷、漂流谷等）”、“一座园（茶园）”、“一条泉（温泉）”、“一台戏（英山采茶戏等） ”、“一碗茶（英山云雾）”、“一碗面（英山手工油面）”、“一件衣（英山蚕桑丝被）”。

    让英山元素走进车厢，用极具英山地域特色的“九个一”元素，打造“一车一文化”列车环境，展示历史英山、文化英山、生态英山、风情英山、奇特英山、艺术英山、多彩英山、美食英山和富裕英山等深厚的文化底蕴，让旅客有身临其境的美好体验。

作者简介：

     邹德祥，男，湖北罗田人，作家、旅游营销策划专家，在第14届中国创意策划年会上被授予 “中国旅游策划领域杰出人物”。个人事迹入选《中华写作英才》《当代新诗人人才库》《中国当代写作人才传略》等权威辞书，先后出版《与路同行》《黄冈之旅》《驿路心闻》三部专著。19岁发表 新闻作品《罗田：穷村喜得科技雨》被《人民日报》要闻版头条刊载；诗歌、散文在新华社、经济参 考报社等全国性征文大赛中获奖50余次，先后10余次获“湖北新闻奖”，获省级以上新闻奖50余次。 他在国内最早提出“泛旅游”的概念；他成功策划多起旅游主题系列活动，撰写百余篇大型旅游策划案，曾多次力推黄冈地域产品走进央视等主流媒体，成为炙手可热的“爆款”。