端午三天，宜昌共接待游客188.92万人次，实现旅游总收入9.33亿元。浓情端午，已成宜昌文化旅游的典型符号之一。

近年来，宜昌文体旅融合，市场化办节，摸索出一条文化旅游新路。

文体旅融合，打造旅游新业态

蓝天祥瑞，古祠幽深，楚乐阵阵，旗幡猎猎。6月8日，两岸四省五地屈氏后裔和代表，相约秭归，祭拜屈原，掀开端午文化节的序幕。

秭归推出屈原故里端午祭、传统龙舟赛、台湾同胞屈原故里过端午、中韩游客秭归行等十大“文化旅游”活动。

在屈原故里――秭归县归州镇万古寺村，屈氏后裔纷纷登台表演。发源于山乡劳动的舞蹈《采莲船》《薅草锣鼓》、山歌对唱，让台下的28名台湾同胞啧啧称奇。数万游客品粽子、闻艾香，欣赏花鼓舞、采莲船等民俗文化表演。该景区3天迎客3.25万人次，创收168万元，同比分别增长14.29%和16.05%。

长江岸畔，龙舟竞渡，独具特色的“旱地龙舟”、游江招魂、龙舟拔河赛、焰火晚会，让游客大呼过瘾。韩国宁越郡郡守朴善圭说：“屈原文化博大精深，端午活动丰富多彩，不虚此行！”

远安举办祭拜嫘祖大典、全国首个田野马拉松赛，全域处处成景。去年全县接待游客量、旅游综合收入同比分别增长六成多。

兴山举行朝天吼国际漂流龙舟大赛，又围绕“昭君浣纱、溪水尽香”的香溪河，发展昭君村古汉文化游览区，昭君宅、琵琶桥、昭君渡等20多处遗迹引人流连。

宜昌市旅游局局长孔磊说：“宜昌文化底蕴深厚，体育条件优越，将文体旅结合，可集聚人气，开发新的旅游增长点。”

去年，宜昌接待国内外游客4732.15万人次，实现旅游收入450.36亿元，同比分别增长15.84%、33.97%。

市场化运作，激活旅游新空间

6月6日，宜昌发布十大经典自驾游线路：夷陵醉美定情地、影视拍摄点之旅；长阳巴人寻根、土家文化之旅；五峰森林康养、避暑消夏之旅；当阳三国文化、探古寻踪之旅……

今年开春以来，枝江桃花节、夷陵乡村旅游节、远安油菜花节轮番上演。每个假期、每个景区，游客如潮。

全域旅游，怎么做大体量、搞活经营？“以市场为导向，优化重组社会资源，打造‘户外福地，自驾天堂’。”宜昌旅游局副局长李强说，宜昌正创建全省首个全域自驾游示范城。

抢抓鄂西生态文化旅游圈发展机遇，扩大旅游招商，宜昌涌现出长江三峡旅游发展公司等11家旅游产业领军企业。长江三峡旅游发展公司整合了三峡大坝、屈原故里项目；鄂西圈投公司投资开发清江画廊、柴埠溪项目；以两坝一峡旅游为募投方向的宜昌交运集团,整合了码头、游船、旅游客运业务并成功上市。

在环球时报举办的2015经济全球化与中国城市创新发展论坛上，宜昌获得中国“十佳最具人气旅游城市”、“十佳宜居宜业宜游旅游城市”两项殊荣。

如今，文化旅游之花，不仅开遍宜昌山乡，也给当地百姓脱贫致富带来了福音。（湖北日报讯记者唐宜贵见习记者吴擒虎）